1 月 23 日消息，各位 iPhone 果粉用戶注意了，蘋(píng)果官宣要給 AppStore 加廣告了，3 月就正式落地，以后咱們搜應(yīng)用可得多留個(gè)心眼了。

蘋(píng)果昨日確定了 3 月 3 日先在英國(guó)、日本試水，到 3 月底就覆蓋全球所有支持 Apple Ads 的地區(qū)，咱國(guó)內(nèi)用戶也跑不了。

那么核心變化就是：以前搜關(guān)鍵詞，就頂部一個(gè)帶 Ad 標(biāo)的廣告，往下滑全是自然結(jié)果；以后廣告會(huì)被算法插在結(jié)果流里，頂部、中部、甚至底部都可能出現(xiàn)，跟正經(jīng)應(yīng)用混著排。

圖源：蘋(píng)果 Ads 官網(wǎng)

而且這廣告不是商家能自己選位置的，全靠蘋(píng)果算法說(shuō)了算，主要看兩點(diǎn)：一是廣告和你搜的關(guān)鍵詞貼不貼，二是商家出價(jià)多少。

已經(jīng)在投廣告的開(kāi)發(fā)者也不用額外操作，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把現(xiàn)有廣告同步到新位置，省心但也沒(méi)了主動(dòng)權(quán)。另外得提一嘴設(shè)備要求，iPhone 要更到 iOS 16.2 以上，iPad 得是 iPadOS 26.2 以上，老設(shè)備倒不用愁這點(diǎn)。

小雷看到這消息第一反應(yīng)是蘋(píng)果也開(kāi)始逐利廣告了？咱都知道，以前選 iPhone 很大一個(gè)原因就是 iOS 生態(tài)干凈，廣告少。

但現(xiàn)在再看 AppStore，廣告早不是新鮮事了。Today 標(biāo)簽頁(yè)、應(yīng)用詳情頁(yè)底部、甚至搜索建議列表都有，這次再把搜索結(jié)果頁(yè)插滿，等于把下載全鏈路都鋪上了廣告位。

圖源：蘋(píng)果 Ads 官網(wǎng)

蘋(píng)果之所以這么干，就是想多賺點(diǎn)錢(qián)補(bǔ)營(yíng)收缺口。

這兩年手機(jī)這類硬件賣(mài)得沒(méi)那么火了，增長(zhǎng)越來(lái)越慢，反而服務(wù)業(yè)務(wù)成了賺錢(qián)的主力。而廣告這玩意兒，在服務(wù)業(yè)務(wù)里屬于特別賺錢(qián)、還沒(méi)多少額外成本的門(mén)類，2025 年四季度蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收都占了總營(yíng)收的 28%，廣告業(yè)務(wù)更是漲得飛快。

尤其是 AppStore 搜索頁(yè)，本來(lái)就是塊肥肉，差不多 65% 的用戶下載 App 都是靠搜索，頂部廣告點(diǎn)進(jìn)去下載的概率都能到 60%。

多插幾個(gè)廣告，幾乎不用多花成本就能多賺錢(qián)，這種好事蘋(píng)果肯定不會(huì)放過(guò)。

對(duì)咱們普通用戶來(lái)說(shuō)，影響才是最直接的。

以后搜應(yīng)用，得在一堆廣告里扒自然結(jié)果，下滑次數(shù)變多，找目標(biāo)應(yīng)用的時(shí)間成本直線上升，誤點(diǎn)廣告的概率也大了。

更坑的是，新版廣告還取消了以前的藍(lán)色背景區(qū)分，跟正經(jīng)應(yīng)用全是一樣的白色背景，就一個(gè)小小的灰色 Ad 標(biāo)簽當(dāng)標(biāo)識(shí)，不仔細(xì)看根本注意不到，一不小心就點(diǎn)錯(cuò)下載了。

圖源：微博

以前有藍(lán)色背景區(qū)分的時(shí)候，小雷自己都誤點(diǎn)下載過(guò)，急著找 APP 的時(shí)候壓根顧不上細(xì)看，更別說(shuō)現(xiàn)在背景都一樣了，耐心瞬間就沒(méi)了。

不過(guò)還好蘋(píng)果沒(méi)破底線，沒(méi)加開(kāi)屏、彈窗、軟件安裝頁(yè)廣告，比不少安卓應(yīng)用商店還是干凈點(diǎn)。另外也別慌，蘋(píng)果算法還會(huì)看廣告相關(guān)性，不至于出現(xiàn)搜辦公軟件冒出來(lái)一堆游戲廣告的情況。

在小雷看來(lái)，蘋(píng)果這次改規(guī)則，就是想在賺廣告錢(qián)和顧用戶體驗(yàn)之間找平衡。既想多撈錢(qián)，又怕惹毛用戶不用 iOS，留個(gè) Ad 標(biāo)識(shí)提醒。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，廣告只會(huì)越來(lái)越多，畢竟它要靠服務(wù)業(yè)務(wù)沖業(yè)績(jī)，只能在廣告上使勁。

咱們用戶煩的不是廣告，是沒(méi)完沒(méi)了的干擾。只要廣告夠相關(guān)、標(biāo)識(shí)夠清晰，偶爾看兩個(gè)也能接受，甚至還能發(fā)現(xiàn)些優(yōu)質(zhì)小眾 App。

3 月很快就到，大家提前適應(yīng)就好，介意的話多花幾秒甄別、精準(zhǔn)搜索，就能避開(kāi)大部分坑。你們搜 App 常刷到廣告嗎？評(píng)論區(qū)聊聊～