■按：

超市羽絨服被搶購的背后，是部分消費者對高價羽絨服“說不”

近日，山姆會員商店售價499元的RR女士經(jīng)典羽絨服走紅，其充絨量高達(dá)400克，吸引了眾多消費者前往搶購，不少購買者甚至在二手平臺加價出售。一時間，“山姆499元充絨400克羽絨服賣爆”“山姆回應(yīng)充絨400克499元羽絨服賣爆”等話題沖上熱搜。

該款山姆羽絨服的性價比真的很高嗎？到底是怎么火起來的？為了一探究竟，《消費者報道》記者近日收集了市面上多款高絨量的女士長款羽絨服產(chǎn)品信息，從售價、充絨量、絨子含量等情況進(jìn)行比較，品牌涉及山姆、波司登、駱駝、優(yōu)衣庫、鴨鴨、雪中飛、安踏、UR、迪卡儂、北面、盟可睞、FILA、始祖鳥等。

01.

山姆499元女款羽絨服各平臺熱賣

1月22日，《消費者報道》記者致電廣州多家山姆超市門店咨詢，均被告知該款499元的女士羽絨服均已斷貨有一段時間，不清楚未來是否會補貨。

同時，山姆會員商店小程序也顯示，這款RR女士經(jīng)典羽絨服已斷貨。且其余多款女士羽絨服、羽絨馬甲均顯示在補貨中，售價從109元到3899元不等。

而在某電商平臺，這款原價499元的山姆羽絨服已加價到519.9元（不包郵）出售，且只有棕色款式有貨。在某二手平臺，白色款式的該款羽絨服還有貨，但已加價到550元，溢價50元左右。

根據(jù)二手平臺拍攝的合格證信息，山姆這款499元的女士羽絨服標(biāo)注的產(chǎn)品信息顯示：羽絨服面料為100%聚酯纖維，里料為100%聚酯纖維，大身/帽子填充物為白鴨絨，絨子含量為80%，其中S碼、M碼、L碼的充絨量分別達(dá)376克、400克、421克。

▲山姆售賣的RR女士長款羽絨服標(biāo)簽

02.

同充絨量羽絨服價差最高達(dá)46倍

這件400g充絨量售價499元的山姆羽絨服，性價比真的很高嗎？其他品牌羽絨服售價如何？還有哪些羽絨服的性價比較高？

為此，《消費者報道》記者統(tǒng)計了市面上多款高充絨量的女士長款羽絨服（L碼）的售價情況，對比充絨量、絨子含量、填充物等指標(biāo)。

結(jié)果顯示，在價格方面，不同品牌的高充絨量羽絨服售價差距懸殊，最高可達(dá)46倍。其中，最平價的確實是山姆的RR女士長款羽絨服，售價499元，價格最貴的為盟可睞( Moncler )的K20931C0003168950999羽絨服，售價23950元。

不過記者在搜索過程中也發(fā)現(xiàn)，并不是每個品牌都有400g這么高充絨量的羽絨服，例如優(yōu)衣庫羽絨服的最高充絨量為298g（L碼）。

當(dāng)然，羽絨服的主要指標(biāo)并非只有充絨量這一項，還包括填充物（鴨絨或鵝絨）、絨子含量、蓬松度等重要指標(biāo)。例如一款國產(chǎn)品牌羽絨服雖然售價為1599元，但填充物選擇的是絨子含量高達(dá)90%的鵝絨，相比山姆RR女士長款羽絨服絨子含量80%的鴨絨，前者成本明顯更高。因為鵝絨更蓬松、更大朵，且鵝絨的產(chǎn)量遠(yuǎn)低于鴨絨，相同絨子含量的羽絨，鵝絨價格通常更高。同一品質(zhì)的羽絨，絨子含量越高，價格也越高。

03.

羽絨服成本和哪些因素有關(guān)？

記者搜索發(fā)現(xiàn)，在電商平臺上就有散裝鴨絨、鵝絨售賣，可供消費者購買后自行填充制作羽絨服或羽絨被。其中一家銷量較大的店鋪產(chǎn)品頁面顯示，500g的散裝“98白鴨絨”售價為370元。但是，不同品質(zhì)的羽絨售價存在較大差異，另一家店鋪在售的500g的散裝“80白鴨絨”售價僅120.5元。

原料價格的波動是羽絨服售價的重要影響因素之一。羽絨價格自去年10月份以來不斷走高。羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月20日，絨子含量為90%的白鴨絨和灰鴨絨的價格均同比增長15%以上，達(dá)522.98元/kg和516.66元/kg，分別為一年中的中高位和高位。

▲白鴨絨價格走勢 來源：羽絨金網(wǎng)

而山姆RR女士長款羽絨服使用的絨子含量80%白鴨絨，1月20日的價格為433.84元/kg。若以此計算，山姆499元羽絨服L碼的充絨量為421克，鴨絨成本達(dá)433.84元*0.421=182.65元。

當(dāng)然，這只是以1月20日的羽絨價格進(jìn)行折算得出的成本價，并不代表山姆制造商的實際采購價格。另外，羽絨服的成本不僅與內(nèi)部填充的羽絨有關(guān)，和用料、設(shè)計、款式等也有關(guān)。

根據(jù)艾媒咨詢的報告，羽絨服市場一改過去臃腫且款式單一的形象，設(shè)計越來越多樣，正成為冬季消費主流，成為擁有“時尚單品”“御寒衣物”雙重屬性的商品。由此，商家在“科技感”“輕薄”“充絨量”“設(shè)計”等各個方面加大相關(guān)投入，增加了羽絨服的成本，成為羽絨服漲價的重要原因之一。

04.

超市羽絨服受追捧的背后

“499元拿下400克充絨、80%絨子含量的白鴨絨羽絨服，這性價比直接戳中剛需！”“真材實料，性價比又那么高，自然銷量一搶而空”“這超市買羽絨服的風(fēng)終究是刮起來了?！睂τ谏侥愤@款羽絨服，不少消費者在社交平臺這樣表示。

記者發(fā)現(xiàn)，不僅山姆499元的羽絨服被追捧，胖東來580元的大被子羽絨服、Costco（開市客）359.9元的短款羽絨服等超市羽絨服都得到不少消費者的青睞。

另一方面，波司登一款售價2099元的沖鋒羽絨服因充絨量僅86克引發(fā)不少消費者“價格虛高”的質(zhì)疑。“兩千元羽絨服充絨量僅86克”話題一度沖上社交平臺熱搜。其實，早在2023年，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”話題就曾登上微博熱搜第一，引起消費者對國產(chǎn)羽絨服價格的關(guān)注和討論。

此番超市羽絨服受追捧的背后，正反映出，部分消費者對于性價比的追求和對高價羽絨服的不認(rèn)可。

iiMedia Research（艾媒咨詢）2023年的數(shù)據(jù)顯示，近八成消費者接受1200元以下的羽絨服，其中選擇500-1200元價格區(qū)間的消費者占比36.2%，選擇300-500元價格區(qū)間的消費者占比26.3%。中國消費者對羽絨服的需求主要集中在中低價格段位，高價區(qū)間接受度尚有較大空間。

“山姆羽絨服的大火看似意外，實則暗藏行業(yè)趨勢的必然邏輯，高端化浪潮并未消解大眾核心需求，反而為平價優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品預(yù)留了市場空間?！北P古智庫高級研究員江瀚在接受《消費者報道》采訪時表示，“近年來，羽絨服行業(yè)呈現(xiàn)明顯的高端化傾向，頭部品牌紛紛加碼科技研發(fā)、設(shè)計師合作與高端營銷，將產(chǎn)品價格帶持續(xù)上移，千元以上產(chǎn)品成為市場主流。很多人錯誤地認(rèn)為，當(dāng)前市場消費者只接受高端高價產(chǎn)品。事實上，羽絨服作為冬季剛需品類，大眾對其核心需求始終穩(wěn)定存在，高端化只是滿足了部分人群的品質(zhì)與身份訴求，而非覆蓋全部市場?！?/p>

江瀚認(rèn)為，其實大量的消費者最根本的訴求，是既渴望優(yōu)質(zhì)保暖的產(chǎn)品，又對品牌溢價、營銷成本疊加的高價望而卻步，這就形成了一個被忽視的剛需市場空白。山姆等超市業(yè)態(tài)其實正是精準(zhǔn)捕捉到這一空白，以高性價比產(chǎn)品切入，自然能快速引爆市場。

需要提醒的是，400g左右充絨量的羽絨服在南方較溫暖的地區(qū)可能并不適用。

羽絨服的充絨量對羽絨服的保暖性有著顯著影響。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會的建議，充絨量100g及以下的羽絨服通常適用于0℃以上的溫度穿著，充絨量140g左右的羽絨服通常適用于-5℃以上的溫度穿著，充絨量180g左右的羽絨服通常適用于-10℃以上的溫度穿著，充絨量200g左右的羽絨服通常適用于-20℃以上的溫度穿著。

另外，羽絨服的保暖性還與面料防風(fēng)性、服裝款式、長短等有關(guān)，具體需根據(jù)成衣保暖性測試結(jié)果確定羽絨服適合穿著的溫度。

對于此次山姆400g充絨量高性價比羽絨服的爆火，除了反映出大眾的核心消費需求，江瀚還提到了羽絨服消費懷舊風(fēng)的回歸、超市渠道的選品能力、白牌對連鎖商超的加持等因素。

這件499元的基本款，精準(zhǔn)填補了市場對“務(wù)實品質(zhì)”的空白。這也在提醒所有品牌：在仰望萬元價格帶時，切勿忽視腳下最廣闊的、追求性價比的理性消費市場。

作者：乘鴻

微信編輯：vivian

責(zé)任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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