總第4474期

作者 |餐飲老板內(nèi)參內(nèi)參君

預制菜國標

“千呼萬喚始出來”

1月22日消息，國務(wù)院食安辦等部門將對預制菜國家標準等公開征求意見。

國務(wù)院食安辦組織國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局等部門起草了《食品安全國家標準 預制菜》《預制菜術(shù)語和分類》草案；會同市場監(jiān)管總局、商務(wù)部等部門起草了關(guān)于推廣餐飲環(huán)節(jié)菜品加工制作方式自主明示的公告，將于近日向社會公開征求意見。

對此，有網(wǎng)友直呼支持，“讓大家困惑不已的預制菜，終于要出國標了。能講清楚到底什么是預制菜？以及使用預制菜該如何明示，就是成功?！?/p>

處在輿論風口中的西貝，第一時間在其官博上表態(tài)“支持，期待。共同努力，西貝將繼續(xù)積極推進食材選品、制作工藝的全面透明化?！?/strong>

網(wǎng)友留言稱“西貝透明廚房挺好的，最起碼敢開放，坦誠相待，沒有藏著掖著?！?/p>

“預制菜本身并不可怕，關(guān)鍵在于設(shè)計合理門檻，企業(yè)應(yīng)當尊重消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，明確標注預制菜信息，讓消費者自主決定是否購買?！?/strong>食品產(chǎn)業(yè)分析師、廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示。

標準的模糊，西貝的“吶喊”

和人民日報的“罕見五評”

說到預制菜國家標準的制定，就不得不提起最近的“西貝關(guān)店”事件。

處于風口浪尖上的西貝，仿佛在細雨中吶喊，“4000名員工面臨轉(zhuǎn)崗或失業(yè)、超5億元虧損”的結(jié)局更是令人嘆惋。1月18日至今，人民日報連續(xù)5評西貝關(guān)店事件和預制菜，認為“深層次的思考不應(yīng)該缺席”。

評論中不僅提到“一些民營企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境惡化，直接導致其生存發(fā)展堪憂”“網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境也是重要的營商環(huán)境”等觀點 ，同時，對于廣受爭議的預制菜，也有態(tài)度鮮明的評論：

預制菜不是洪水猛獸。推進預制菜產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標準化、透明化，有助于讓14億多人都吃上更安全、品質(zhì)更有保障的肉禽蛋奶、瓜果蔬菜。國家加強預制菜食品安全監(jiān)管、促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有利于保證供應(yīng)效率、衛(wèi)生標準、穩(wěn)定口味，并降低餐飲消費價格……真正需要解決的，是信息透明、標準統(tǒng)一、價格公道、執(zhí)行到位。

1月23日，人民日報再次發(fā)表評論：要看到快節(jié)奏生活的時代條件下，對于企業(yè)和食客來說，預制菜是降低價格成本、穩(wěn)定基本口味、保證供應(yīng)效率等的選擇，有其發(fā)展的合理性與必要性，不必談“預”色變。但不論如何，安全都是前提。

有網(wǎng)友呼吁“不要浪費一次公共探討的機會?！憋@然，如今預制菜的“國標”落地進程再次加速，既是群眾呼聲，更是行業(yè)需求。

從B端到C端

預制菜努力“穿越認知迷霧”

事實上，預制菜多年來飽受爭議的背景之一，是項目井噴+行業(yè)突飛猛進，但“標準”一直未曾落地。

預制菜原本并非針對C端用戶的名詞，對于這個概念，早期主要集中在農(nóng)產(chǎn)品和主食產(chǎn)品加工方向。C端消費者不了解，也“不必”了解。

時間軸拉回到2020年前后，因C端需求量的高增，預制菜從早期的B端概念逐漸走進消費市場。2020年-2021年，預制菜賽道出現(xiàn)了一陣融資高峰期，且以面向C端的預制菜品牌為主，加上“預制年夜飯”在當年的爆火，以及各大直播間、平臺的推廣助力，進一步激發(fā)了消費者的關(guān)注。

公開資料顯示，我國預制菜市場規(guī)模從2019年的2445億元，增長至2023年的5165億元，年均增速超20%。到了2024年，雖然增速有所回落，市場規(guī)模為5466億元，但也同比增長5.83%。

高速發(fā)展，A面是越來越多的C端用戶了解、嘗試預制菜；而B面則是：水渾魚雜。安全性、衛(wèi)生標準、防腐劑使用等話題，頻頻成為大眾討論的焦點。這為預制菜口碑的“惡化”埋下了伏筆。

2022年6月，由中國烹飪協(xié)會聯(lián)合多家單位共同參與起草的《預制菜》團體標準出臺。在這份標準里，預制菜被分為即食、即熱、即烹、即配四大類。

2023年底，國標報送稿出爐，并在2024年初完成了行業(yè)征求意見。

2024年3·15晚會上，作為梅菜扣肉預制菜主要產(chǎn)區(qū)之一的安徽阜陽市被暗訪發(fā)現(xiàn)，當?shù)夭糠诸A制菜生產(chǎn)企業(yè)，用未經(jīng)嚴格處理、含有淋巴結(jié)和甲狀腺的槽頭肉制作梅菜扣肉預制菜。

此事引發(fā)廣泛關(guān)之余，“預制菜”的污名化標簽似乎更加“確鑿”。盡管一周后，市場監(jiān)管總局等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強預制菜食品安全監(jiān)管促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》，首次在國家層面明確了預制菜的定義和范圍。但，消費者和行業(yè)對于預制菜的分歧點依然較大。

比如，《通知》中明確表示——連鎖餐飲企業(yè)廣泛應(yīng)用中央廚房模式，其自行制作并向自有門店配送的凈菜、半成品、成品菜肴，應(yīng)當符合餐飲食品安全的法律法規(guī)和標準要求。中央廚房制作的菜肴，不納入預制菜范圍。

這也可以解釋，為什么西貝賈國龍要“喊冤”。因為按照這一通知，西貝確實不屬于預制菜。

然而，群眾不這樣看，不少人至今依然認為，任何非現(xiàn)場洗切炒煮的食品，都是預制菜。雙方的認知偏差，成為了這場“戰(zhàn)爭”的初始矛盾。

預制菜，似乎一直在迷霧中前行。信息渠道碎片化、負面輿論影響、行業(yè)透明度不足等多種原因交織，讓這個品類飽受爭議，被貼上“劣質(zhì)”“廉價”的標簽。消費者一度“談預制色變”，而餐飲品牌們，也默契的“避之不及”。

從這個角度來看，預制菜行業(yè)，確實到了一個“出清”和“正名”的拐點。這是品類發(fā)展的必經(jīng)之路，同時，市場的激烈爭吵和尖銳戰(zhàn)隊，也在為上一個周期中“行業(yè)快進，標準滯后”的失衡狀態(tài)買單。

一面是政策和標準的努力落地，另一面，是餐飲品牌們在努力尋找平衡。面對消費者的質(zhì)疑和所提訴求，行業(yè)和餐企都在積極尋求透明化解決方案，渴望與顧客坦誠相待。

最直接的，就是亮相各大餐廳的明廚亮灶模式，這既是為顧客營造干凈衛(wèi)生的用餐環(huán)境，本質(zhì)上也成了品牌門店傳達“新鮮現(xiàn)炒”的真實環(huán)境，終歸是讓顧客安心用餐。

不僅如此，2024年老鄉(xiāng)雞通過率先發(fā)布20萬字《菜品溯源報告》，采取綠、黃、紅三色標簽區(qū)分現(xiàn)做、半預制、復熱預制菜品，在點單系統(tǒng)中明確標注“央廚制作”或“新鮮現(xiàn)做”等信息。

2025年，大碗先生，農(nóng)耕記等快餐連鎖紛紛全面推行“菜單透明化”，九毛九旗下的太二酸菜魚、慫火鍋品牌均采取菜單透明化，例如太二門店按照食材新鮮度將菜品劃分為四大類別，并明確標注A類為“新鮮主食材店內(nèi)現(xiàn)做”，對使用冷凍及預處理食材的菜品進行清晰標注。

1月19日，河北餐飲品牌谷連天八寶粥家常菜發(fā)布《關(guān)于預制菜，我們選擇全透明》，公示菜單分類、公開原料溯源以及建立持續(xù)反饋機制等動作。

從避之不及，到主動公開，餐飲品牌通過這種“坦白局”，努力取得大眾顧客的信任。

明天會怎樣？

可以預見的是，隨著預制菜國標的落地，“良幣驅(qū)逐劣幣”現(xiàn)象將更加凸現(xiàn)，加速淘汰技術(shù)落后、資質(zhì)不全的預制菜企業(yè)，推動預制菜優(yōu)質(zhì)企業(yè)的升級。

預制菜行業(yè)會迎來自己的出清周期。

“這是一件很好的事情，預制菜行業(yè)的春天來了。”一位預制菜經(jīng)營者感嘆。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存在業(yè)/存續(xù)的預制菜相關(guān)企業(yè)超3.2萬家，2025年新增注冊相關(guān)企業(yè)超1.2萬余家。

同樣，消費者會更加理性的判斷和選擇，“非黑即白”的聲音慢慢變少，當然這亟需要一個良好的社會環(huán)境和媒體引導，這可能是一個漫長的過程，卻也是各方尋求平衡的終極目標。

“這次國標的加速落地，本質(zhì)上是要實現(xiàn)公眾認知與行業(yè)認知的專業(yè)統(tǒng)一，既要符合行業(yè)要求，同樣讓消費者形成明確認知。未來，預制菜產(chǎn)業(yè)依然將是餐飲多元化重要組成部分?！背啥贾惋嬅襟w人楊航表示。

朱丹蓬表示，“中國餐飲正在步入預制菜占比越來越高的節(jié)點，預制菜國標的出臺迫在眉睫。未來國標頒布將對整個餐飲企業(yè)健康、良性、有序發(fā)展都提供了頂層的設(shè)計紅利。”

預制菜從B端到C端的認知蔓延過程中，餐廳是傳播的重要載體和口碑傳遞者，是連接預制菜產(chǎn)品與終端消費者的關(guān)鍵橋梁。

正規(guī)餐廳使用預制菜并做到透明化告知，能提升預制菜行業(yè)的整體公信力，引導消費者理性看待預制菜。甚至，基于食客反饋倒逼口味、分量、保鮮的改進，反向推動預制菜產(chǎn)品升級，提升市場接受度。

隨著理性的聲音占據(jù)上風，未來，餐廳或許能夠更加平和的與顧客共享信息。未來，有關(guān)對預制菜的“撥亂反正”，整個行業(yè)中的各個鏈條都需要身體力行，以好品牌、好產(chǎn)品取信于顧客。

預制菜不必遮遮掩掩。