近日，洛圖科技新鮮出爐了2025年度中國(guó)投影智能投影市場(chǎng)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，去年（2025），中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）的全渠道銷量為520.3萬臺(tái)，同比下降13.9%；銷額為83.6億元，同比下滑16.5%。這是繼2023年首次規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)后，行業(yè)遭遇了又一波“大減產(chǎn)”！

對(duì)此，一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，2025年國(guó)內(nèi)智能投影的整體表現(xiàn)有兩個(gè)特性的值得“深思”。其一，量額雙雙遭遇“大規(guī)模下滑”，同比下跌齊超一成，這意味著智能投影從體量上進(jìn)入一個(gè)新“冰點(diǎn)”。

其二，同比大規(guī)模下滑并非某個(gè)季度的意外波動(dòng)，而是全年持續(xù)性的疲軟。這個(gè)市場(chǎng)事實(shí)的背后，則可能表示智能投影在整體規(guī)模上的后勁則面臨巨大的波動(dòng)，這個(gè)角度來看，智能投影這個(gè)品類在市場(chǎng)認(rèn)可度遭遇到了信任危機(jī)。

智能投影市場(chǎng)從曾經(jīng)的“大熱”到現(xiàn)在“低迷”，甚至到了“市場(chǎng)信任”危機(jī)，這值得行業(yè)反思。那么接下來在市場(chǎng)端到底如何“謀定而動(dòng)”呢？

從數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)進(jìn)入了新一輪“低迷”期。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)的市場(chǎng)特性下，指望市場(chǎng)大規(guī)模起量可能“不太現(xiàn)實(shí)”。因此，市場(chǎng)將如何演進(jìn)，答案或許能從智能投影產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性變革中探尋到“真相”。

從產(chǎn)品價(jià)格段走勢(shì)來看，2025年，智能投影市場(chǎng)有個(gè)極為敏感的特性就是“越貴越香”。據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，500-999元價(jià)位段成為主銷區(qū)間，銷量份額達(dá)到31.8%，較2024年上漲了7.2個(gè)百分點(diǎn)；而此前占據(jù)市場(chǎng)主流的0-499元低價(jià)段產(chǎn)品逐步失去競(jìng)爭(zhēng)力，份額從2024年的29%降至2025年的23%。

從以上這份數(shù)據(jù)可以看到，智能投影最大主體板塊千元以下1LCD投影在價(jià)格帶上開始出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”，那就是500元以下超低價(jià)投影在“縮水”，而500元以上帶有一點(diǎn)品質(zhì)感的L1CD投影在市場(chǎng)端占比提高。

此外，在大眼橙、小明、哈趣等1LCD先鋒品牌的主動(dòng)沖高下，也帶動(dòng)千元以上高品質(zhì)1LCD投影也在逐步起勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2025年，1000~2000元區(qū)間高端1LCD投影也相比2024年也有了一定比例的提升。此舉背后，折射出1LCD投影從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，這對(duì)于行業(yè)來說是“好消息”！

除了1LCD投影出現(xiàn)“價(jià)格向上”的跡象，在DLP陣營(yíng)這邊也是呈現(xiàn)“越貴越香”的走勢(shì)。洛圖數(shù)據(jù)顯示，在極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda等國(guó)產(chǎn)頭部DLP投影品牌強(qiáng)勢(shì)沖擊萬元高品質(zhì)投影的涌動(dòng)下。2025年，中國(guó)萬元以上超高端旗艦產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

這一趨勢(shì)表明，萬元高端投影憑借4K分辨率、激光光源、光學(xué)變焦等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成功吸引了對(duì)畫質(zhì)和體驗(yàn)有更高要求的用戶。

萬元+高端投影在翻倍，這表明消消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)投影的需求仍在提升。也折射出一個(gè)事實(shí)，投影市場(chǎng)正從"唯價(jià)格論"向"品質(zhì)優(yōu)先"轉(zhuǎn)變。

后記點(diǎn)評(píng)：有業(yè)內(nèi)專家表示，2025年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)“量額齊跌”的背后，卻呈現(xiàn)出投影價(jià)格向上的趨向。這背后或?qū)㈩A(yù)示著兩層市場(chǎng)含義值得“揣摩”。

一方面，投影銷量向下，品質(zhì)向上。這表明消費(fèi)者不再盲目追求低價(jià)，而是更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)。未來，品牌若想贏得市場(chǎng)，必須在畫質(zhì)、亮度、智能化等核心技術(shù)上持續(xù)突破，而非依賴低價(jià)策略。

另一方面，投影市場(chǎng)規(guī)模下跌，品質(zhì)結(jié)構(gòu)升級(jí)在加快，這或?qū)⒓铀傩袠I(yè)洗牌進(jìn)程加速。這注定一些技術(shù)研發(fā)與供應(yīng)鏈整合能力不足、規(guī)模勢(shì)力不大的中小品牌將面臨被“淘汰”的命運(yùn)。

據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年，TOP10品牌的合計(jì)銷量份額達(dá)到66.5%，相較于2024年提升了11.3個(gè)百分點(diǎn)，這也是自2021年以來該份額再次回升至60%以上。頭部TOP10品牌的集中度上升，這預(yù)示著2025年投影市場(chǎng)或許將迎來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)階段的新拐點(diǎn)。這場(chǎng)變革可能會(huì)淘汰一批投機(jī)者?？梢韵胂?，2026年投影圈或?qū)⒂瓉硪粓?chǎng)品牌格局大“震蕩”！