春節(jié)還沒到，年味先“騎”來了！當(dāng)多數(shù)品牌還在苦熬春節(jié)“溫情劇本”時，新日電動車直接掀翻套路——把一場腦洞大開的“新年開新日”快閃市集，搬進了南京最具煙火氣的科巷菜場和全球家居生活標(biāo)桿宜家里面。

電動車不在展廳，而在菜攤旁、沙發(fā)邊，新日成了今年最早“上線”的年味氣氛組。不玩矯情煽情，不炒歸家老梗，這一次，新日徹底打破了場景的局限，用充滿“活人感”而又最真實的方式，把鮮活熱鬧的年味提前送到大家眼前，“玩”進了用戶每一刻日常中。

跨界融合：菜場煙火×家居美學(xué)，新日提前造年味

這屆年輕人過年，既要煙火氣，也要儀式感。新日這次直接闖進兩個最具生活感的現(xiàn)場——南京“網(wǎng)紅”科巷菜場與宜家，把采購年貨、購置新家的環(huán)節(jié)，打包成一場好玩、好拍、好參與的線下體驗，用最接地氣的方式制造最強反差感。

科巷菜場里，新日“新春陽光攤”一亮相就引爆人流：夢想6、路行X6、花蓓等爆款車型挨著沾泥的蔬菜攤，混在采買人群中，秒變“最實用年貨搭子”。大家路過就上手試騎，和小新IP貼臉打卡，一時間成了整個菜場的熱門“景點”。消解了商業(yè)推銷的生硬感，轉(zhuǎn)而與年輕人熱衷的市井幽默同頻共振：新日標(biāo)語牌上的菜場文學(xué)更是梗感拉滿：“買賣不成，蕉個朋友”“今日、明日、新日，每天都是好日子”，接地氣的橫幅讓現(xiàn)場笑聲不斷，隨手拍張照都是自帶流量的社交貨幣。

另一邊的宜家展區(qū)，畫風(fēng)切換卻同樣好嗑！新日車型與木質(zhì)家居、素色織品完美適配，時尚配色+簡約設(shè)計，成為宜家市場里的出片神器。“快得從容，續(xù)航自在”“騎上新日，載滿陽光” 等網(wǎng)感標(biāo)語，成為自帶氛圍感的打卡背景板。有人騎著車在展區(qū)自拍取景，有人研究車型如何適配家庭場景，直觀地感受到產(chǎn)品設(shè)計與生活美學(xué)的契合。

通過“菜場+宜家”的雙線“劇本”，新日主動串聯(lián)起了鮮活的生活場景，將“新年開新日，過上好日子”的美好愿景，與辦年貨、煥新家等春節(jié)“要緊事”牢牢綁定，把年味嚼得有滋有味。在不知不覺間，新日完全融進了大眾日常中，而電動車不再是通往遠方的工具，更是能扛能打、能玩能曬的新春“氛圍擔(dān)當(dāng)”。

爆款破圈：三大“騎”士，解鎖三種新年姿勢

在這場充滿“活人感”的市集中，電動車是融入場景的關(guān)鍵“角色”。新日主推的三款車型，憑借各自鮮明的特點，成為不同過年生活場景的解決方案，早已在抖音、小紅書、微博刷爆存在感！

在科巷菜場里，夢想6的超大座桶和前置物空間被充分展示。在#新年開新日#話題下，夢想6的大容量儲物空間被反復(fù)安利，它能輕松塞下滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)氖卟恕⑺?、零食禮盒，被稱為年貨“容量王”；路行X6則像個穩(wěn)重的大“管家”，面對米、面、油這類重物年貨，扎實的擎天臂承載式車身結(jié)構(gòu)有了用武之地；花蓓則靠出眾顏值和智能解鎖圈粉無數(shù)，在宜家拍一組“家居 × 電動車”大片，分分鐘收獲滿屏點贊。

線上，這場新春歡聚正同步放大。在 #新年開新日 的話題下，用戶自發(fā)上傳試騎體驗、拍照打卡，達人探店的真實分享在抖音、小紅書等社交平臺廣泛傳播，將線下活動的“活人感”真實、生動地傳遞給數(shù)百萬網(wǎng)友，讓產(chǎn)品在真實使用場景中自然種草。新日也精準(zhǔn)踩中年輕人“實用 + 出片”的需求，以自身強大的產(chǎn)品實力成為新春社交平臺的流量擔(dān)當(dāng)，讓“騎新日=過好日子”變成一種自帶話題度的生活方式。

為了讓“新年開新日”進一步破圈，新日不僅在南京、上海、無錫、天津等核心城市的高鐵站投放廣告，更在居民每天回家的必經(jīng)之路上，用一聲溫馨的語音提示和促銷畫面觸達用戶日常。同時，新日全國門店同步開啟新春氛圍，多位探店達人實地打卡各地門店，用鏡頭記錄門店里的新春布置：紅燈籠、網(wǎng)感標(biāo)語、限定“見面禮”，把市集的熱鬧直接復(fù)制到線下。網(wǎng)友跟著達人攻略到店試騎，參與現(xiàn)場互動活動，既能解鎖同款爆款車型，還能get限定“年貨”，讓“提前過年”的快樂輻射全國。

總結(jié)

年味不夠？新日給你提前“騎”到。新日此次春節(jié)營銷，成功打破電動車品牌傳統(tǒng)溝通邊界，用一場跨界快閃，把品牌植入春節(jié)前期最鮮活的生活場景中，用極為創(chuàng)意和有梗的方式演繹如何騎出好日子、活出溫暖感。菜場里的煙火氣、宜家里的生活美學(xué)，都被新日轉(zhuǎn)化為可互動、可傳播的內(nèi)容和體驗。

新年開新日，過上好日子。這或許不只是一句slogan，更是一個品牌對用戶最真誠的祝愿——而新日，正用自己的方式，把這句祝愿，騎進千家萬戶的生活里。