“這件宋錦提花馬甲繡著駿馬紋樣，既顯年味又能搭牛仔褲，比網(wǎng)購看得真切多了！”1月27日上午，即墨服裝市場女裝城內(nèi)，90后的張女士正在試穿新中式服飾，鏡中傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代剪裁的碰撞讓她頻頻點(diǎn)頭。臘八剛過，即墨服裝市場已被濃厚的年味包裹，日均超2萬人次的客流讓商戶們喜笑顏開，年輕人追捧新中式的熱潮與實(shí)體店體驗(yàn)式消費(fèi)的復(fù)蘇，共同勾勒出春節(jié)“年經(jīng)濟(jì)”的鮮活圖景。

實(shí)體店里選衣服 體驗(yàn)感更佳

早晨7點(diǎn)半，即墨服裝市場的卷簾門次第升起，帶著熨帖香氣的新衣被整齊擺放在貨架上。不同于電商頁面的靜態(tài)展示，這里的每個店鋪都是沉浸式體驗(yàn)空間：120多平方米的“漢風(fēng)集”店內(nèi)，香云紗旗袍掛在胡桃木衣架上，陽光透過落地窗灑在盤扣細(xì)節(jié)處，老板娘王倩正為顧客演示旗袍的穿法；隔壁的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌店中，95后主理人林曉宇用投影展示著駿馬刺繡的制作工藝，幾位年輕人圍坐在一起，討論著如何搭配更適合春節(jié)聚會。

即墨服裝市場迎來銷售旺季，新中式服飾吸引眾多消費(fèi)者購買。

“以前過年買衣服全靠網(wǎng)購，總擔(dān)心尺碼不準(zhǔn)、面料質(zhì)感差，今年來市場逛了才發(fā)現(xiàn)，實(shí)體店的體驗(yàn)感是線上比不了的。”正在挑選親子裝的呂女士說，她帶著6歲的女兒試穿了3套新中式套裝，孩子在試衣間里興奮地轉(zhuǎn)著圈，裙擺上的卡通駿馬圖案隨之飛揚(yáng)。市場內(nèi)隨處可見這樣的場景：年輕情侶對著鏡子互相參謀，長輩們幫孫輩整理衣領(lǐng)，導(dǎo)購員拿著不同尺碼的服裝穿梭其間，此起彼伏的討價(jià)還價(jià)聲與笑聲交織成最鮮活的市井交響曲。

夜幕降臨后，市場西側(cè)的螞蟻市集服裝夜市開啟了另一種熱鬧。霓虹燈光下，100多個服裝攤位前人頭攢動，從改良漢服到中式衛(wèi)衣，各類新潮單品琳瑯滿目�！鞍滋焐习鄾]時間，夜市延長了購物時間，還能邊逛邊吃小吃。”90后上班族陳先生手里提著剛買的刺繡外套，正在排隊(duì)購買網(wǎng)紅炒酸奶。數(shù)據(jù)顯示，這個去年全新升級的服裝夜市，單日最高客流量超1萬人次，顧客平均停留時間達(dá)2小時，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)夜市水平，“白天批發(fā)、夜間零售”的新模式讓商戶們收獲頗豐。

據(jù)市場運(yùn)營方統(tǒng)計(jì)，自元旦以來，即墨服裝市場客流量同比大增。其中，20歲—35歲年輕消費(fèi)群體占比增大，創(chuàng)下近年來新高，曾經(jīng)被認(rèn)為“離不開網(wǎng)絡(luò)”的年輕人，正主動走出虛擬購物車，在實(shí)體店的觸摸、試穿與互動中尋找消費(fèi)樂趣。

中式服飾熱潮催生消費(fèi)動能

在即墨服裝市場，新中式服飾的火爆程度超出預(yù)期。走進(jìn)“杜家”傳統(tǒng)服飾店，貨架上的馬年主題新品被搶購一空，僅剩的樣品上，盤扣化作駿馬造型，刺繡紋樣融入“馬到成功”的吉祥寓意。店主劉愛榮一邊打包服裝一邊介紹：“今年新中式服飾徹底火了，一天最高出貨3000件，是平時的三四倍。年輕人不再覺得中式服裝老氣，反而喜歡這種有文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)�！蔽挥谑袌鯠區(qū)二樓七街的杜市米蘭店家老板王淑華直言，年前來逛實(shí)體店的人多了起來，新中式服飾很火爆，有的人一買就是好幾件，給家人置辦幾件，春節(jié)寓意喜慶紅火。

這種熱度源于傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的創(chuàng)新融合。商戶們摒棄了單純的復(fù)古復(fù)刻，將宋錦、香云紗等傳統(tǒng)面料與西式剪裁結(jié)合，推出了可通勤、可聚會的多元單品：刺繡馬甲搭配牛仔褲、改良旗袍疊穿西裝外套、盤扣衛(wèi)衣配運(yùn)動褲，這些混搭風(fēng)格在社交平臺引發(fā)熱議，不少顧客拿著小紅書攻略前來“打卡”同款�！拔覀儼疡R年生肖元素與非遺技藝結(jié)合，既保留東方韻味，又適配現(xiàn)代生活場景�！�90后服裝設(shè)計(jì)師趙悅說，她設(shè)計(jì)的云錦馬面裙單款銷量已突破萬件，訂單排到了春節(jié)后。

年輕消費(fèi)者的文化自信是熱潮背后的核心驅(qū)動力�！按┬轮惺椒椷^年，不僅是置辦新衣，更是一種文化認(rèn)同�！眲偖厴I(yè)的大學(xué)生王佳琪說，她特意挑選了一件帶有傳統(tǒng)紋樣的外套，準(zhǔn)備穿著去外地過年，“走到哪里都能感受到傳統(tǒng)文化的魅力，很有自豪感�！边@種消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，讓新中式服飾從亞文化潮流躍升為主流消費(fèi)趨勢，也為實(shí)體市場注入了持久活力。

業(yè)態(tài)革新 老市場煥發(fā)新生機(jī)

10年前，面對電商的猛烈沖擊，即墨服裝市場也曾遭遇“客流下滑、訂單減少”的困境。如今，這里的繁榮景象背后，是一場持續(xù)多年的業(yè)態(tài)革新。市場運(yùn)營方摒棄“重批發(fā)、輕零售”的傳統(tǒng)思維，通過硬件升級、場景創(chuàng)新與線上線下融合，讓老市場煥發(fā)新生機(jī)。

硬件改造讓購物體驗(yàn)煥然一新。狹小的格子間被拓寬為百余平方米的精品店鋪，劃分出展示區(qū)、試穿區(qū)與休息區(qū)；原本雜亂的通道變得寬敞明亮，墻面裝飾著潮流涂鴉，中央空調(diào)與智能照明系統(tǒng)提升了舒適度；市場內(nèi)增設(shè)了母嬰室、充電區(qū)、美食區(qū)等配套設(shè)施，讓“逛市場”成為一種休閑方式�！耙郧皝砼l(fā)市場就是匆匆拿貨，現(xiàn)在能像逛商場一樣慢慢挑選，還能和店主交流搭配技巧。”市民劉女士的感受道出了許多消費(fèi)者的心聲。

夜經(jīng)濟(jì)的崛起成為重要增長點(diǎn)。去年全新升級的螞蟻市集服裝夜市，依托即墨服裝產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，匯聚了300多家商戶，涵蓋原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌、本地服裝企業(yè)店鋪等，主打“原創(chuàng)、品質(zhì)”定位。夜市不僅延長了營業(yè)時間，更打造了“音樂+美食+購物+社交”的多元生態(tài)，成為年輕人的夜間消費(fèi)新地標(biāo)。

線上線下融合則實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)。市場運(yùn)營方引導(dǎo)商戶通過抖音、小紅書等平臺“線上種草、線下體驗(yàn)”，許多商戶開通了自媒體賬號，在店鋪內(nèi)實(shí)時展示服裝細(xì)節(jié)與穿搭效果，吸引網(wǎng)友到店消費(fèi)。品智公元產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合體打造的直播基地，曾創(chuàng)下7小時直播銷售額破千萬元的紀(jì)錄，389.7萬人次的觀看量為實(shí)體店鋪帶來了源源不斷的客流�！拔覀儾话央娚坍�(dāng)對手，而是作為引流工具�！奔茨b市場運(yùn)營科黨支部書記江志欣說，這種融合模式既發(fā)揮了線上傳播優(yōu)勢，又凸顯了線下體驗(yàn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。

年輕商戶的涌入更帶來了經(jīng)營理念的革新。如今即墨服裝市場許多商戶是90后、00后，他們不僅帶來了新潮設(shè)計(jì)，更擅長與年輕消費(fèi)者互動。不少店鋪推出了個性化定制服務(wù)，顧客可以根據(jù)喜好設(shè)計(jì)領(lǐng)口、袖口，甚至添加專屬刺繡圖案；部分商戶還在店內(nèi)設(shè)置了國風(fēng)打卡區(qū)，提供傳統(tǒng)服飾妝造服務(wù)，讓顧客在購物的同時感受傳統(tǒng)文化的魅力。這種“銷售+體驗(yàn)+文化”的經(jīng)營模式，讓實(shí)體店擺脫了“比價(jià)劣勢”，形成了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。