如果說有哪個商品，曾經被無數人堅信“永遠不會貶值”，鉆石一定排在前列。

但現實正在給這個認知一次徹底的反轉，因為全球最大的鉆石巨頭手里竟然壓著超過20億美元的庫存賣不出去，而價格還在被迫一降再降。

十年前花幾萬買下的鉆戒，如今在回收市場甚至無人問津，另一邊培育鉆石卻以更低的價格占據了越來越多的市場份額。

當“恒久遠”的敘事開始失效，當降價都換不來成交，鉆石這個被捧了上百年的高價神話，是否正在演變成一場“龐氏騙局”？

“天價永恒”的故事

說起鉆石，很多人第一個想到的就是那句幾十年前的廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳?！?/strong>

幾十年來，這句話仿佛告訴每個人鉆石是永恒的愛情象征，鉆石是保值、甚至增值的硬通貨。

這種營銷不是簡單的廣告，而是整個產業(yè)運作的一部分，讓鉆石不再是一塊石頭，而是情感、投資、社會地位的三位一體象征。

然而，現實正在狠狠拆解這個神話。

全球最大的鉆石生產商戴比爾斯，曾經掌控了全球鉆石市場高達80%的供應量，而它的價格話語權一度決定了市場走勢。

但現在這個“曾經無可撼動的王者”，卻不得不采取前所未有的策略，大幅度降價、放棄價格底線，以刺激銷售。

戴比爾斯將毛坯鉆石價格下調約 10%–15%，這是公司近幾年最顯著的價格調整，并且公司采用了合并開票方式，使外界更難判斷具體價格浮動，但業(yè)內普遍認為是“史上最大幅度”之一。

坦白說，只有在被逼到了墻角的時候，一個企業(yè)才會放棄堅持多年的定價策略，而戴比爾斯這一次做的，就是“放棄堅持價格高于市場的立場”，希望用更低價格換取銷量。

你可能會覺得一個大公司庫存積壓不稀奇，但20億美元是什么概念？

這是一個連全球消費者都開始懷疑的數額，而庫存積壓意味著大量鉆石已經沒有需求，即便降價也未能有效提升需求。

想想看，曾經讓無數情侶選鉆戒、讓無數家庭花重金購買的商品，如今卻積壓在倉庫里很難處理，就算公司再怎么大也扛不住這種現實。

為什么沒人像以前那樣去買天然鉆？

造成這種現象的因素，遠比你看到的價格下跌復雜。

現代消費者，尤其是年輕一代，對奢侈品的認知不再盲目，不再有“必須買鉆石”的刻板理解，更多在乎性價比、實用價值、消費理性。

他們覺得“為什么要花一分錢買一個馬上就會貶值的東西？”這種思考在天然鉆石身上開始普及。

說到底，人們不再相信鉆石是“最穩(wěn)的價值存儲”，反而在同期，黃金和白銀反而表現強勁，黃金價格在過去幾年持續(xù)上漲，貴金屬成為資產保值和投資的工具。

相比之下，鉆石不僅不升值，反而大幅下跌，當然，還有一個真正改變游戲規(guī)則的因素：培育鉆石。

它不是“看起來像鉆石”，而是真正的鉆石，物理、化學特性，和天然鉆石幾乎一樣，可以經過專業(yè)認證，光澤、硬度等指標與天然鉆基本無差別。

唯一不同的是，價格低70%–90%左右，生產過程更可控，環(huán)保性更好，以至于現在很多珠寶店、鉆戒品牌都開始主推培育鉆。

而消費者也真的開始選擇更大克拉數的鉆戒，更美觀的定制款，性價比明顯優(yōu)于天然鉆的款式，簡而言之，培育鉆石正在奪走天然鉆石的市場份額與消費者心智。

培育鉆石市場正在迅速壯大，在美國，培育鉆銷量已經超過傳統天然鉆銷量，越來越多新人在選擇訂婚戒時優(yōu)先考慮培育鉆，消費者用三分之一甚至更低的價格買到了“看起來一樣”的鉆石。

這種趨勢背后，是消費者不再愿意為“品牌故事”付超高溢價，更愿意拿著省下的錢去投資生活，與其花10萬買一顆天然鉆，不如花幾千買一顆更大更閃的培育鉆。

除了消費變化，還有國際政治與貿易政策在推波助瀾，美國對印度加征高額關稅，間接促使全球鉆石供應鏈出現結構性變化。

當鉆石的進口與加工成本上升，天然鉆最終進入市場的價格更難下調，消費者面對的只是更不合理的價格。

不僅國外市場出現轉折，中國市場也在悄然改變全球格局，國內培育鉆產量巨大，河南、深圳等地出現了培育鉆研發(fā)和生產重鎮(zhèn)，國產鉆石質量和工藝不斷提升。

甚至有觀點認為：中國本土鉆石品牌正在改變全球天然鉆壟斷格局。

不少消費者表示：“同樣的預算，在國產品牌那里可以買到更大、更漂亮的鉆戒?！?/p>

這種局面對傳統國際巨頭來說是真正的挑戰(zhàn)。

很多人看到這里會問： “既然如此，天然鉆石是不是要徹底完蛋了？”

答案是否定的，天然鉆石不會消失，但它的市場定位將發(fā)生變化，不再是大眾化首飾，而是小眾奢侈品，而培育鉆將承擔大眾奢侈品與日常首飾的主流角色

也就是說鉆石行業(yè)正在分裂成兩個世界，一個是價格堅挺、但體量有限的天然鉆，一個是價格親民、體量不斷增長的培育鉆。

“永恒”并非價格不變，而是價值被認可的方式改變，原先靠營銷神話賣出的“永恒”，如今被市場與消費者重新定義。