1月28日消息，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Similarweb發(fā)布2026年度Digital 100報(bào)告。

阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通AliExpress在美國、英國、德國、澳洲等多個(gè)發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)均躋身綜合平臺(tái)增速前10。差異化的品牌策略和堅(jiān)定的本地化投入，成為其在高競(jìng)爭(zhēng)、高門檻市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

在美國，速賣通2025全年網(wǎng)站訪問量同比增長(zhǎng)18.7%，成為美國增速最快的十大平臺(tái)之一，被評(píng)為“2025年美國大贏家”。美國市場(chǎng)亞馬遜、沃爾瑪、Target等本土零售巨頭長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，新興平臺(tái)突圍難度極高，取得這一成績(jī)可謂不易。

連紐交所也發(fā)文祝賀：在紐交所上市企業(yè)中，阿里速賣通是唯一入選增速Top10的電商平臺(tái)。

在澳大利亞，速賣通增長(zhǎng)更為兇猛，全年訪問量同比增長(zhǎng)45.5%，是澳大利亞增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)。在綜合類排名中位居第二，僅次于chatGPT。

在英國，速賣通的表現(xiàn)同樣亮眼：速賣通APP在英國下載量同比增長(zhǎng)38.5%，在綜合應(yīng)用榜上排名第三。

在德國，速賣通網(wǎng)站訪問量增長(zhǎng)34.5%，綜合排名第五，增速超過Temu。德國市場(chǎng)對(duì)商品合規(guī)性、物流時(shí)效和售后服務(wù)要求較高，速賣通近年通過加強(qiáng)本地倉布局與引入具備CE認(rèn)證的中國品牌，逐步提升用戶體驗(yàn)。

值得注意的是，上述四國均為全球電商成熟度高、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。速賣通能在這些地區(qū)同步實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的用戶增長(zhǎng)，是速賣通自2024年起全面轉(zhuǎn)向“品牌化+本地化”布局的結(jié)果。

過去幾年，跨境電商一度陷入“低價(jià)內(nèi)卷”困局，但2025年的市場(chǎng)反饋表明，單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)難以維持可持續(xù)增長(zhǎng)。相反，那些能在目標(biāo)市場(chǎng)提供穩(wěn)定物流、清晰售后規(guī)則、品牌力強(qiáng)的平臺(tái)，更能收獲消費(fèi)者的長(zhǎng)期青睞。

速賣通在品牌賽道的大力投入，甚至已經(jīng)開始悄然蠶食亞馬遜的中高端商家護(hù)城河。

2025年，速賣通推出“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，幫品牌用亞馬遜一半成本實(shí)現(xiàn)更高成交。目前該計(jì)劃已經(jīng)吸引包括小米、榮耀、倍思等50多家超級(jí)頭部品牌簽約。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2025年黑五速賣通在歐洲下載量一度超過亞馬遜?？缇吵龊７?wù)機(jī)構(gòu)AMZ123的最新調(diào)研顯示：87%的亞馬遜賣家計(jì)劃將速賣通作為品牌出海的第二增長(zhǎng)曲線。

2026年，速賣通放出“海外托管+品牌出海”王炸組合，深入浙江、廣東、河南等跨境核心產(chǎn)業(yè)帶，持續(xù)招募中國品牌商家、亞馬遜大賣。越來越多長(zhǎng)期深耕亞馬遜的品牌果斷“換船”。