三亞封關(guān)后的政策機(jī)遇，和三亞免稅城的年5000萬(wàn)+人次客流是World of Sports (WOS)首店的堅(jiān)實(shí)奠基，同時(shí)也標(biāo)志著斯凱奇專業(yè)運(yùn)動(dòng)時(shí)代在中國(guó)正式開啟。

文|張冰

歲末年初，我國(guó)北方迎來(lái)新一輪大風(fēng)降溫，千里冰封、萬(wàn)里雪飄；而位于南海之濱的三亞卻正迎來(lái)一年中最為宜人的時(shí)節(jié)，海風(fēng)和煦、椰林飄香。

在機(jī)場(chǎng)、在車站，在海灘、在商場(chǎng)，來(lái)自全球各地的游客都齊聚在三亞，在這座熱情的城市尋覓著美景與機(jī)遇。在三亞的諸多商場(chǎng)中，匯聚了850多個(gè)國(guó)際知名品牌的國(guó)際免稅城是最受歡迎的一個(gè)。尤其在免稅城二期，更是成為各大運(yùn)動(dòng)品牌“秀肌肉”、展示重磅新品與營(yíng)銷策略的重要舞臺(tái)。

1月18日，在海南自貿(mào)港全島正式封關(guān)一個(gè)月的日子，這個(gè)備受矚目的商圈迎來(lái)了一家全新伙伴的入駐——斯凱奇全國(guó)首家World of Sports (WOS)店在這里重裝開業(yè)。轉(zhuǎn)天的19日，斯凱奇又邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)的近百家跑步媒體和KOL來(lái)到三亞隔壁的陵水濱海體育場(chǎng)，進(jìn)行重磅新品的發(fā)布與體驗(yàn)。

可以看到，在2026年這個(gè)體育大年的伊始，斯凱奇不僅接連展示出新店鋪、新產(chǎn)品，更通過這一系列獨(dú)到的組合拳，展示出了重返跑步賽道的決心。

匯聚各大專業(yè)運(yùn)動(dòng)尖貨裝備

斯凱奇全國(guó)首家WOS店鋪落戶三亞

1月18日下午，三亞國(guó)際免稅城二期的2樓人頭攢動(dòng)，在一場(chǎng)具有海南特色的舞獅與剪彩儀式過后，斯凱奇全國(guó)首家WOS店鋪在這里正式開業(yè)。

顧名思義，這家World of Sports (WOS)店鋪是斯凱奇融合舒適科技內(nèi)核與潮流設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以全新零售形態(tài)集中呈現(xiàn)跑步、籃球、足球、匹克球等“足籃網(wǎng)跑”全品類裝備，打造的多場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)生活方式空間。旨在構(gòu)建“零售+體驗(yàn)+社群”三位一體的全新消費(fèi)場(chǎng)景。

以斯凱奇頗為重視的跑步品類為例，店內(nèi)設(shè)置了跑步機(jī)體驗(yàn)區(qū)和完整的“跑鞋科技矩陣墻”，消費(fèi)者們不僅可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)斯凱奇的各類產(chǎn)品，還可以伴隨著可視化、可觸化的展示了解斯凱奇旗下的閃穿科技、Hyper Burst Pro超級(jí)氣泡科技、Glide-Step減震鏈科技等多項(xiàng)核心科技。

在體育大生意看來(lái)，這家店鋪給來(lái)到三亞免稅城購(gòu)物的消費(fèi)者提供了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，更在周圍一圈運(yùn)動(dòng)品牌店鋪中打造了獨(dú)樹一幟的品牌形象。

開業(yè)當(dāng)天，不僅斯凱奇中國(guó)合伙人、斯凱奇中國(guó)韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利，斯凱奇中國(guó)線下業(yè)務(wù)及零售管理高級(jí)副總裁陳孝哲，斯凱奇中國(guó)產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷高級(jí)副總裁馮健聰?shù)榷辔黄放聘吖荦R聚一堂，來(lái)自三亞免稅城的諸多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓也齊聚于此，彰顯出各界對(duì)于這家新店的重視。而就在開業(yè)典禮后，馬上便涌入店鋪、進(jìn)行“買買買”的顧客更體現(xiàn)了這家店鋪的成功之道。

據(jù)陳偉利介紹，WOS不僅是一家店鋪，更是斯凱奇發(fā)力專業(yè)運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略的中國(guó)起點(diǎn)。經(jīng)過集團(tuán)的評(píng)估，未來(lái)還將在全國(guó)重點(diǎn)城市有序開設(shè)多家WOS店鋪，而他們也對(duì)這種新店的模式抱有信心。

陳孝哲也告訴體育大生意，本次WOS店鋪在三亞的落地意義十分重大，這不僅是一種渠道拓展的全新嘗試，可以觸達(dá)到更多消費(fèi)者，同時(shí)也體現(xiàn)出了斯凱奇的品牌升級(jí)計(jì)劃。此外，由于WOS店鋪售賣的產(chǎn)品以專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備為主，這也表示斯凱奇將從“舒適科技”正式向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)賽道進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

陵水濱海體育場(chǎng)熱烈開跑

用實(shí)際“ 腳感 ”贏得消費(fèi)者信賴

正如陳孝哲所說，如果說開設(shè)WOS新店是一種全新渠道的拓展，那么實(shí)際上，斯凱奇的產(chǎn)品力同樣十分給力。與其他“性能至上”或“精神口號(hào)型”運(yùn)動(dòng)品牌不同，對(duì)于從“舒適科技”，回歸到“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的斯凱奇而言，走出一條“真實(shí)可感、人人可享”的差異化路徑、讓消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)過才更有發(fā)言權(quán)。

有腳感，才能更帶感！帶著這樣的目的，1月19日，來(lái)自全國(guó)各地的近百家媒體與達(dá)人齊聚在陵水濱海體育場(chǎng)，共同參與到斯凱奇的“腳感喚醒計(jì)劃”，體育大生意也在此體驗(yàn)到斯凱奇2026年兩款重磅新品的強(qiáng)勁實(shí)力。

其中，在全球首波AERO RAZOR鋒速關(guān)門試跑中，經(jīng)過5組800米的跑步測(cè)試，跑者們一致感受到AERO RAZOR鋒速這雙速度競(jìng)訓(xùn)跑鞋帶來(lái)的強(qiáng)大助力。據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理介紹，這雙鞋主要適配高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練、比賽日短距離競(jìng)速等場(chǎng)景，應(yīng)用到斯凱奇目前最為尖端的多重科技，主打“極致輕量+疾速推進(jìn)”，目標(biāo)是幫助跑者突破速度瓶頸。

在隨后的全國(guó)首波超感PRO綜合體能訓(xùn)練中，經(jīng)過壺鈴行走、折返跑、波比跳遠(yuǎn)等對(duì)鞋子性能有不同需求、各有側(cè)重的多維挑戰(zhàn)，另一雙鞋——超感PRO像“全能六邊形戰(zhàn)士”般的全方位性能也得到了充分驗(yàn)證。值得一提的是，與AERO RAZOR鋒速相比，超感PRO的定價(jià)也更為親民，普惠大眾。

而這兩款產(chǎn)品僅僅是斯凱奇2026年專業(yè)產(chǎn)品線的一小部分?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還有一面涵蓋斯凱奇豐富產(chǎn)品的跑鞋科技?jí)Γ暾尸F(xiàn)凌速、鋒速、爆速、閃速、脈速的“速”家族與動(dòng)感、柔感、穩(wěn)感、超感的“感”家族全矩陣陳列，強(qiáng)化著斯凱奇在“競(jìng)技訓(xùn)練”與“功能緩震”領(lǐng)域的雙線布局。

不僅如此，據(jù)體育大生意現(xiàn)場(chǎng)觀察，在18日的開店現(xiàn)場(chǎng)，斯凱奇邀請(qǐng)到運(yùn)動(dòng)代言人、及奧運(yùn)冠軍、世界冠軍、競(jìng)走大滿貫獲得者劉虹。19日，剛剛在重慶完成個(gè)人首馬的斯凱奇精英運(yùn)動(dòng)員劉晶婭也來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，兩位高水平運(yùn)動(dòng)員也對(duì)斯凱奇的專業(yè)產(chǎn)品也表達(dá)出了高度的認(rèn)可。

陳偉利（左）和劉虹

據(jù)馮健聰介紹，實(shí)際上，斯凱奇早在2010年便開始了在專業(yè)跑步領(lǐng)域的投入，而過去5年，斯凱奇一直在發(fā)力“舒適科技”，并積淀了一定的成果。如今把兩個(gè)領(lǐng)域的科技、產(chǎn)品相結(jié)合，是斯凱奇的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，將為消費(fèi)者打造出更具體驗(yàn)感的產(chǎn)品，2026年還將在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有更多動(dòng)作。

跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

斯凱奇仍有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)

眾所周知，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際范圍，跑鞋領(lǐng)域都已經(jīng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5989億元，2030年預(yù)計(jì)將達(dá)到8963億元，其規(guī)模仍在增長(zhǎng)。這個(gè)誘人的市場(chǎng)還是在不斷吸引著新玩家的加入。

已經(jīng)在舒適產(chǎn)品領(lǐng)域積累多年良好口碑的斯凱奇，本次重磅回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，也為品牌后續(xù)的增長(zhǎng)打開了足夠大的想象空間。

回顧斯凱奇多年來(lái)的發(fā)展歷程，這家1992年誕生于加州海灘的品牌，從潮流產(chǎn)品出發(fā)，一步一個(gè)腳印，逐漸發(fā)展出健步、跑步、足球、籃球等多條產(chǎn)品線。在過去幾年，又抓住了舒適科技的風(fēng)潮，以及匹克球等新興運(yùn)動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，也走出了穩(wěn)健的成長(zhǎng)曲線。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，斯凱奇交出亮眼成績(jī)單，全球總銷售額達(dá)89.69億美元，同比增長(zhǎng)12.1%，增速遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)5%的平均水平。據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)SGI發(fā)布的全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)最新調(diào)研結(jié)果，在全球擁有逾5300家直營(yíng)零售門店的斯凱奇，年銷售額穩(wěn)居全球第三。

而在中國(guó)市場(chǎng)，由陳氏家族掌舵的斯凱奇中國(guó)，始終堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)”、深度調(diào)研國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅在開店渠道、產(chǎn)品領(lǐng)域有著多重嘗試，還在物流、供應(yīng)鏈等層面在國(guó)內(nèi)進(jìn)行深度布局。一直在與廣大中國(guó)消費(fèi)者和合作伙伴攜手同行?？梢哉f，斯凱奇均衡且穩(wěn)健的增長(zhǎng)表現(xiàn)，證明了該品牌全球影響力的深化與商業(yè)模式的廣泛適應(yīng)性。

以本次的三亞新店為例，三亞免稅城店是中國(guó)首家World of Sports（WOS）概念店，三亞封關(guān)后的政策機(jī)遇，和三亞免稅城的年5000萬(wàn)+人次客流是WOS首店的堅(jiān)實(shí)奠基，同時(shí)也標(biāo)志著斯凱奇專業(yè)運(yùn)動(dòng)時(shí)代在中國(guó)正式開啟。

據(jù)陳偉利透露，未來(lái)，斯凱奇還將繼續(xù)拓展品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，通過WOS的店鋪模式進(jìn)入更多的城市，為運(yùn)動(dòng)愛好者帶來(lái)舒適又能打的產(chǎn)品和豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

免稅店的客流依舊洶涌，陵水的濱海體育場(chǎng)活力滿滿，在體育大生意看來(lái)，經(jīng)過連續(xù)兩天的兩場(chǎng)重磅活動(dòng)，在2026年這個(gè)體育大年的開端，斯凱奇緊貼時(shí)代脈搏、重磅回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，也將為品牌后續(xù)在中國(guó)和亞洲的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而謀得更多的增長(zhǎng)空間。

注：本文所用圖片來(lái)自斯凱奇