近日，多位公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)后臺(tái)悄然上線(xiàn)了一項(xiàng)名為“付費(fèi)加熱”的新功能。按照官方說(shuō)明，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)付費(fèi)投流的方式，為已發(fā)布內(nèi)容擴(kuò)大傳播范圍。

經(jīng)傳媒見(jiàn)聞查證，目前已有不少公眾號(hào)開(kāi)通了這一功能。事實(shí)上，早在2025年11月，就有網(wǎng)友注意到微信正在對(duì)“付費(fèi)加熱”進(jìn)行灰度測(cè)試。如今正式上線(xiàn)，意味著公眾號(hào)體系內(nèi)，也出現(xiàn)了類(lèi)似“Dou+”的官方加熱工具。

從操作路徑來(lái)看，公眾號(hào)主進(jìn)入后臺(tái)“廣告與服務(wù)”欄目，選擇“付費(fèi)加熱”，即可對(duì)近期發(fā)布的一篇文章進(jìn)行投放。加熱目標(biāo)分為兩類(lèi)：“閱讀”和“關(guān)注”，二者只能擇一。其中，“閱讀”僅對(duì)應(yīng)閱讀量提升，“關(guān)注”則指向新增關(guān)注用戶(hù)。

價(jià)格方面，微信以“微信豆”作為計(jì)價(jià)單位。目前1元人民幣可兌換7個(gè)微信豆。在統(tǒng)一消耗500個(gè)微信豆（約合71元人民幣）的情況下，選擇“閱讀”加熱，官方給出的預(yù)期效果為最低新增125—500次閱讀；若選擇“關(guān)注”，則預(yù)計(jì)帶來(lái)4—10個(gè)新增關(guān)注。

這筆投入是否劃算？傳媒見(jiàn)聞就此聯(lián)系了一位長(zhǎng)期提供公眾號(hào)閱讀量服務(wù)的人士。對(duì)方表示，非官方渠道的公眾號(hào)閱讀量?jī)r(jià)格會(huì)隨市場(chǎng)波動(dòng)，但以當(dāng)日行情計(jì)算，42元即可增加約1000個(gè)閱讀，且見(jiàn)效較快。橫向?qū)Ρ戎�，官方“付費(fèi)加熱”的單次成本明顯偏高。

此外，傳媒見(jiàn)聞注意到，在訂閱號(hào)體系引入“看一看”等推薦機(jī)制后，公眾號(hào)粉絲數(shù)量的重要性已被顯著削弱。過(guò)去，粉絲規(guī)模與閱讀量高度正相關(guān)，但在當(dāng)前算法推薦機(jī)制下，兩者之間的關(guān)聯(lián)正在減弱。甚至不乏新注冊(cè)、粉絲寥寥的小號(hào)，單篇內(nèi)容的曝光表現(xiàn)反而優(yōu)于部分老號(hào)。

在這一背景下，“付費(fèi)加熱”更像是一種面向單篇內(nèi)容的短期工具，而非解決賬號(hào)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的問(wèn)題。但從成本角度看，其性?xún)r(jià)比仍明顯低于非官方渠道。

公眾號(hào)的“付費(fèi)加熱”，你會(huì)用嗎？