在熱門IP密集投放的市場環(huán)境下，《唐朝詭事錄》第一季于2022年脫穎而出，成為當年劇集市場的現(xiàn)象級黑馬。該劇深植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，以唐代傳奇為底色，聚焦唐朝盛世表象下的波譎云詭，憑借扎實的敘事功底與鮮明的東方美學風格，不僅贏得觀眾廣泛好評與市場熱烈反響，更悄然開啟原創(chuàng)IP長線深耕新路徑。

三年來，《唐朝詭事錄》系列（以下簡稱“唐詭”系列）已連續(xù)推出三季，累計播放量超200億次，豆瓣評分皆在8分以上，并榮獲亞洲影藝創(chuàng)意大獎等國際殊榮，成為國劇“走出去”的鮮活注腳。與此同時，“唐詭”IP的生態(tài)化開發(fā)穩(wěn)步推進：橫屏短劇《唐詭奇譚》、豎屏微短劇《唐詭奇譚之長安縣尉》《唐詭奇譚之九重樓》等衍生內(nèi)容相繼上線，屢創(chuàng)平臺熱度新高；VR沉浸式劇場、舞臺劇及線下主題體驗等多元形態(tài)同步落地，共同構(gòu)建層次豐富、虛實交融的“唐詭宇宙”。這一系列成果，不僅證明了“唐詭”IP強大的生命力和市場號召力，也標志著中國視聽產(chǎn)業(yè)正從追求“單點爆款”向構(gòu)建“可持續(xù)IP生態(tài)”深刻轉(zhuǎn)型。

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一壇黃酒與一份“野心”

近日，由北京市廣電局主辦，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會、愛奇藝、長信傳媒聯(lián)合承辦的《唐朝詭事錄》系列創(chuàng)作分享會在京舉行，長信傳媒董事長、“唐詭”系列監(jiān)制兼《唐朝詭事錄之長安》編劇郭靖宇坦言，團隊最初選擇原創(chuàng)劇本這條路，是基于當時影視行業(yè)IP版權(quán)費用過高、市場存在泡沫的現(xiàn)實考量。因此，創(chuàng)作團隊自覺轉(zhuǎn)向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，深入挖掘歷史富礦，從而奠定“唐詭”系列作品的創(chuàng)作根基與發(fā)展方向。

郭靖宇

長信傳媒董事長、“唐詭”系列監(jiān)制兼《唐朝詭事錄之長安》編劇

故事源于一個上海雨夜。郭靖宇與編劇魏風華圍坐對酌，幾碟小菜、一壇黃酒，二人暢談創(chuàng)作理想。魏風華曾著有《唐朝詭事錄》一書，系對唐代志怪筆記《酉陽雜俎》的系統(tǒng)梳理，雖奇聞異事紛呈，卻缺乏貫穿始終的人物主線。郭靖宇回憶當天對話，“‘每個故事都精彩，但主角是誰？’他說：‘沒有�！艺f：‘那不行，咱得聊�！闭悄且灰刮Ⅴ钢械乃枷肱鲎�，讓史籍原型僅寥寥數(shù)語的“蘇無名”與太平公主之子“盧凌風”被賦予血肉與靈魂，一對文武相濟、智勇雙全的探案搭檔由此誕生，成為整個系列堅實的人物基石。

最初，郭靖宇僅計劃將其拍成3部網(wǎng)絡(luò)電影。后來，他攜更為宏大的世界觀再度拜訪愛奇藝高級副總裁、劇集監(jiān)制楊蓓，局面豁然開朗�！拔以街v越興奮，楊蓓也越聽越投入。最后，她說：‘哥，這要做大！’我問：‘做多大？’結(jié)果就做到了今天這個規(guī)模�！�

楊蓓表示，正是通過那次深入對話，雙方達成共識：要打造的不是一部孤立的劇集，而是一個完整、有機、富有生命力的文化世界�！斑@既是藝術(shù)創(chuàng)作的雄心，也是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當代價值的堅定信念與自覺擔當�！�

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模式創(chuàng)新、價值堅守與觀眾共創(chuàng)

經(jīng)過持續(xù)探索與實踐，“唐詭”系列已逐步構(gòu)建層次清晰、協(xié)同共生的IP生態(tài)體系：三季長劇作為敘事主干，系統(tǒng)構(gòu)筑“唐詭宇宙”的核心框架；橫屏短劇《唐詭奇譚》作為“創(chuàng)新試驗田”，大膽嘗試多元題材與創(chuàng)新表達；豎屏微短劇《唐詭奇譚之長安縣尉》《唐詭奇譚之九重樓》則聚焦配角命運，延展支線脈絡(luò)，使整個虛構(gòu)世界更加立體、豐滿、可信。多形態(tài)、多體量的內(nèi)容產(chǎn)品彼此呼應(yīng)、相互滋養(yǎng)，在滿足觀眾多樣化審美需求的同時，不斷深化觀眾與“唐詭宇宙”的情感聯(lián)結(jié)與文化認同。

楊蓓

愛奇藝高級副總裁、劇集監(jiān)制

圍繞“唐詭宇宙”的建設(shè)路徑，楊蓓總結(jié)出原創(chuàng)IP長效發(fā)展的兩條關(guān)鍵經(jīng)驗。首先，破局的核心在于模式創(chuàng)新與價值堅守的平衡�！疤圃帯毕盗新氏乳_創(chuàng)“探案+”融合敘事模式，巧妙融合志怪傳奇、歷史風云與冒險元素于一體，有效拓展古裝劇敘事邊界。如“長安紅茶案”以幻術(shù)設(shè)局，最終揭示人性貪欲；“放妻書”借一紙休書，深刻展現(xiàn)情感糾葛與命運無常。創(chuàng)作團隊始終秉持“以詭寫實”的理念，案件的真相并非終點，而是對公平、正義與人情世故的深層叩問。這種古今映照的表達方式，讓千年故事煥發(fā)當代意義�！靶问絼�(chuàng)新賦予IP吸引力，價值內(nèi)核決定其生命力。唯有二者相融，作品方能既新穎又耐品�！�

其次，發(fā)展動力源于專業(yè)創(chuàng)作與觀眾智慧的良性互動。在全民參與的傳播語境下，觀眾不僅是內(nèi)容的接受者，更是積極的參與者與共創(chuàng)者。“唐詭”系列建立“創(chuàng)作輸出—觀眾反饋—篩選優(yōu)化—再創(chuàng)作”的閉環(huán)機制：核心主創(chuàng)牢牢把握世界觀與價值觀，確保IP調(diào)性統(tǒng)一；同時，真誠傾聽觀眾聲音，使創(chuàng)作更貼近時代脈搏與大眾情感。例如，第三季中人氣角色“劉十七”的回歸，正是回應(yīng)觀眾熱切期待的生動體現(xiàn)。一些源自劇情的趣味解讀，也在傳播中自然融入IP生態(tài)，形成創(chuàng)作者與觀眾的溫暖共鳴。

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有機生態(tài)與東方美學雙核驅(qū)動

郭靖宇認為，當前影視領(lǐng)域雖不乏“續(xù)集”作品，但真正意義上的IP系列化仍屬稀缺。創(chuàng)作者要打破“續(xù)集魔咒”，首先需厘清“系列化”的本質(zhì)——它絕非簡單沿用前作演員或類型標簽，更非因主創(chuàng)更迭而風格斷裂的拼湊之作。真正可持續(xù)的系列IP，必須由核心創(chuàng)作團隊秉持統(tǒng)一的世界觀、價值觀與美學體系，持續(xù)推動敘事演進�！短瞥幨落洝纷粤㈨椫酰阋约静セ⒂钪婊拈L遠視野搭建整體架構(gòu)。主創(chuàng)團隊始終將故事的內(nèi)在邏輯與藝術(shù)生長置于首位，而非唯評分或市場熱度是瞻。

魏風華

編劇

魏風華介紹，“唐詭”系列在敘事結(jié)構(gòu)上確立“二成歷史底蘊、七成懸疑邏輯、一成志怪元素”的比例框架。每個單元案的開篇“引子”，均取材于《酉陽雜俎》《諾皋記》等唐代志怪筆記，但并非照搬，而是基于“一切志怪皆為現(xiàn)實，一切現(xiàn)實皆成傳奇”的世界觀進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這一理念既尊重歷史邏輯，又釋放藝術(shù)想象，使志怪與史實、虛與實在更高維度上有機融合，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當代視聽表達中煥發(fā)新生機。

更深層的創(chuàng)作根植于盛唐詩詞歌賦的沃土，這也為“唐詭”系列的藝術(shù)探索提供不竭動力。在《唐朝詭事錄之長安》中，郭靖宇特意為“長相思”單元延展篇幅，該單元靈感源自李白名句：“天長路遠魂飛苦，夢魂不到關(guān)山難�！薄啊L相思’單元的劇情演進，是在原雙縣尉設(shè)定基礎(chǔ)上的深入拓展。我們之所以在后續(xù)創(chuàng)作中注入更多柔情色彩，根源正在于這首詩。我們始終認為，唐詩宋詞皆可吟唱，楚辭亦然。

它們本就是為傳唱而生的文學精華，既然要譜寫適合傳唱的歌詞，什么樣的故事方能與之相稱？作品又如何承載李白親筆填詞的分量？正是基于這樣的思考，我與風華反復(fù)推敲，不斷豐富故事內(nèi)涵，使劇情容量自然延展，篇幅隨之增加。”正是這種“以詩引劇、以劇顯詩”的創(chuàng)作自覺，讓案件突破懸疑表層，升華為承載深沉情感與哲思的藝術(shù)表達。展望未來的《唐朝詭事錄之蜀道》，元稹、白居易“君埋泉下泥銷骨，我寄人間雪滿頭”等千古絕唱已在郭靖宇心中醞釀，靜待足以匹配其情感厚度的故事徐徐展開。

楊蓓認為，驅(qū)動“唐詭”宇宙生長的靈魂，是深厚而多彩的東方美學�！啊圃帯母钌钤谥袊鴤鹘y(tǒng)文化的土壤里，它脫胎于唐傳奇的志怪想象，彰顯著盛唐獨有的包容、恢宏與浪漫。它不僅有亭臺樓閣、衣袂飄飄的視覺之美，更有深入骨髓的文化之韻�！彼龔娬{(diào)，正是這種根植傳統(tǒng)、面向當代的美學自覺，使“唐詭”系列超越類型局限，成為講好中國故事、傳播中華文化的重要載體。

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“被迫”拓展與主動“進化”

在3部長劇之外，“唐詭”系列積極以多元形態(tài)拓展IP邊界。2025年，橫屏短劇《唐詭奇譚》刷新愛奇藝短劇熱度紀錄；豎屏微短劇《唐詭奇譚之九重樓》《唐詭奇譚之長安縣尉》不僅創(chuàng)下平臺微短劇歷史最高播放成績，更成為微短劇市場的現(xiàn)象級作品，充分彰顯該IP強大的跨形態(tài)生命力與市場適應(yīng)力。

談及這一拓展路徑，郭靖宇坦言，過程并非一帆風順，甚至帶有幾分“被迫”色彩。短劇與豎屏微短劇的開發(fā)，最初源于對行業(yè)現(xiàn)實的主動回應(yīng)：一方面需應(yīng)對劇集篇幅壓縮與制作成本控制的壓力，另一方面意在探索內(nèi)容新形態(tài)、開辟增長新空間。他幽默地將這一過程稱為“有預(yù)謀的被迫”——表面是被動調(diào)整，實則蘊含戰(zhàn)略前瞻。

然而，這種“適應(yīng)”絕非妥協(xié)，而是建立在對媒介演進趨勢與觀眾行為變遷的深刻洞察之上。郭靖宇表示，近年來，以愛奇藝為代表的平臺積極布局豎屏內(nèi)容，正是為了契合移動端觀看的主流習慣，滿足用戶碎片化時間的娛樂需求。在此過程中，成熟IP憑借深厚的觀眾基礎(chǔ)與品牌信任，能夠更高效地實現(xiàn)跨形態(tài)引流，并引導用戶形成新的觀看習慣。

由此，他進一步思考影視創(chuàng)作的本質(zhì)，“電視劇的藝術(shù)特質(zhì)不同于電影，其核心價值在于‘長情的陪伴’。如同童年時代的評書，每日定時響起，悄然融入日常生活�！泵鎸Ξ斚滦畔⑦^載與注意力分散的挑戰(zhàn)，如何讓一個好故事、一個好IP持續(xù)吸引并留住觀眾，已成為行業(yè)關(guān)鍵命題。他的答案是“立體式排播與創(chuàng)作”——通過長劇、短劇、豎屏微短劇等多形態(tài)、多篇幅的內(nèi)容矩陣，精準覆蓋不同場景下的觀看需求，使“唐詭宇宙”以更輕盈、更緊密的方式，長久陪伴在用戶身邊。

對于許多IP而言，電影化常被視為商業(yè)價值的“終極證明”。對此，郭靖宇態(tài)度鮮明，“電影可以有，但不著急有。好飯不怕晚。”他強調(diào)，只有當IP真正“破圈”，觀眾呼聲強烈到“非看不可”的程度，團隊才會啟動電影項目，“而且一定會做一部真正的電影，而不是借IP之名拼湊而成的快餐作品�！痹谶M軍大銀幕之前，團隊更傾向于以“網(wǎng)絡(luò)故事片”形式進行探索。在他看來，這一形態(tài)既契合當前多元化的視聽消費趨勢，也為“櫻桃女俠”“費雞師”等高人氣配角提供獨立擔綱主角的空間；不僅為青年創(chuàng)作者搭建寶貴的“練兵場”，更是深化角色塑造、拓展IP宇宙的創(chuàng)新路徑。

在線上內(nèi)容不斷豐富的同時，“唐詭宇宙”也穩(wěn)步向線下延伸，推出VR沉浸式互動劇場、品牌聯(lián)名小劇場等體驗項目。楊蓓表示，“我們希望觀眾不僅能看到‘唐詭’，更能走進‘唐詭’，親手觸摸那個時代的溫度�！彼龔娬{(diào)，所有拓展均非以KPI（關(guān)鍵績效指標）為導向，亦非盲目追求數(shù)量擴張�！拔覀兪冀K相信，一個IP唯有擁有堅實的文化內(nèi)核與美學價值，才能真正穿越千年時光，帶領(lǐng)觀眾重返盛唐；也唯有如此，才能經(jīng)得起時間檢驗，贏得觀眾發(fā)自內(nèi)心的熱愛與共情�！�

楊蓓總結(jié)，“從一部劇到一個宇宙，‘唐詭’系列的破局之路，是一條堅持長期主義、深耕東方美學、勇于創(chuàng)新表達，并與觀眾雙向奔赴的道路。這條路，我們剛剛啟程。未來，‘唐詭’的故事還將繼續(xù)，小分隊的腳步不會停歇�！�

圖片：豆瓣

特別策劃｜一魚多吃 IP宇宙的進階探索

• 解碼“唐詭宇宙”生態(tài)化成長路徑

• 影視IP的價值延伸術(shù)

• 國產(chǎn)IP的工業(yè)化探索與全球化展望

• 從科幻史詩到多元宇宙 好萊塢影視IP如何系列化運營

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