【文/觀察者網(wǎng) 潘昱辰 編輯/高莘】1月30日，寶馬集團(tuán)宣布大中華區(qū)高層人事調(diào)整。自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）將接替高翔出任寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，全面負(fù)責(zé)寶馬集團(tuán)大中華區(qū)的業(yè)務(wù)，包括協(xié)調(diào)在中國的合資企業(yè)相關(guān)事務(wù)。高翔則將結(jié)束在華超過十年的管理任期，繼續(xù)在寶馬集團(tuán)擔(dān)任重要職務(wù)。

柯睿辰 寶馬

柯睿辰自1998年加入寶馬集團(tuán)以來，歷任集團(tuán)銷售體系多項(xiàng)重要管理職務(wù)。2010-2018年，他負(fù)責(zé)寶馬集團(tuán)MINI品牌在德國市場的業(yè)務(wù)；2018-2021年出任寶馬集團(tuán)在德國市場的銷售負(fù)責(zé)人；自2021年起，柯睿辰開始負(fù)責(zé)寶馬集團(tuán)在北歐市場的銷售業(yè)務(wù)，包括瑞典、挪威、丹麥和芬蘭等市場；自2024年3月1日起，柯睿辰開始領(lǐng)導(dǎo)寶馬集團(tuán)在德國市場的整體業(yè)務(wù)運(yùn)營。

寶馬集團(tuán)在告示中提到，在其過往的職業(yè)經(jīng)歷中，柯睿辰擁有在寶馬集團(tuán)多個重要市場的豐富銷售經(jīng)驗(yàn)，并對以客戶為中心的業(yè)務(wù)發(fā)展與組織轉(zhuǎn)型有著深刻理解，始終展現(xiàn)出在復(fù)雜多變市場環(huán)境中引領(lǐng)業(yè)務(wù)發(fā)展的卓越能力；在他的領(lǐng)導(dǎo)下，寶馬集團(tuán)在德國市場整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，進(jìn)一步鞏固了其在豪華車細(xì)分市場的領(lǐng)先地位，并實(shí)現(xiàn)電動車型銷量的顯著增長。

從柯睿辰的履歷來看，其在北歐負(fù)責(zé)國過銷售業(yè)務(wù)，而北歐又是全球電動汽車發(fā)展較快的市場。他的經(jīng)驗(yàn)或?qū)⒂欣趯汃R新世代車型在中國電動汽車市場的攻堅(jiān)；此外，他還負(fù)責(zé)過寶馬在德國本土市場的整體運(yùn)營，對豪華汽車擁有較為豐富的理解，此番來到大中華區(qū)負(fù)責(zé)整體業(yè)務(wù)，或有利于寶馬作為豪華品牌的價值在中國市場的穩(wěn)固。

而寶馬對“以客戶為中心”的關(guān)注，也可看出寶馬對在中國利用數(shù)字化“直面客戶”有期待，并期望柯睿辰的經(jīng)歷能對寶馬服務(wù)體系進(jìn)行創(chuàng)新；柯睿辰在復(fù)雜多變市場環(huán)境中引領(lǐng)業(yè)務(wù)發(fā)展的能力，以及抗壓能力，也正是在競爭加劇的中國市場所必需的。

此外，“協(xié)調(diào)在中國的合資企業(yè)相關(guān)事務(wù)”是柯睿辰未來的又一工作重點(diǎn)。為踐行寶馬“在中國，為中國，為全球”的方針，柯睿辰可以在更深層次整合合資公司生產(chǎn)、研發(fā)力量，并與德國總部全球資源進(jìn)行整合。

高翔 寶馬

寶馬表示，此次高層人事調(diào)整強(qiáng)化了寶馬集團(tuán)對業(yè)務(wù)連續(xù)性、經(jīng)驗(yàn)共享及中國市場長期發(fā)展的堅(jiān)定承諾。此番離任的高翔在寶馬集團(tuán)擁有超過三十年的銷售和營銷領(lǐng)域管理經(jīng)驗(yàn)。在中國任職的12年間，高翔對在推動寶馬集團(tuán)電動化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)客戶、品牌及銷售業(yè)務(wù)的董事高樂表示，衷心感謝高翔多年來的傾力付出，以及在推動中國市場業(yè)務(wù)發(fā)展過程中做出的重要貢獻(xiàn)，同時熱烈歡迎柯睿辰履新。

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