最近，六部門聯(lián)合印發(fā)的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《實施方案》）提出，到2027年，消費品供給結構明顯優(yōu)化，形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點。隨著政策紅利持續(xù)釋放與技術創(chuàng)新不斷突破，未來我國將進入優(yōu)化適老的產品服務供給的“加速期”，個性化消費也將成為推動經濟增長的重要力量。

原文 ：《數(shù)智賦能產業(yè)激活個性化消費市場》

作者 |安徽大學經濟學院 胡曉濤

圖片 |網絡

消費是經濟增長的主引擎，增強消費品供需適配性是提振消費的關鍵抓手。近日，六部門聯(lián)合印發(fā)的《實施方案》明確提出推廣高效響應制造新模式、強化人工智能融合賦能等任務，為產業(yè)轉型與消費升級搭建了政策橋梁。當前，我國消費市場正經歷深刻的結構性變革，居民收入水平持續(xù)提升為個性化消費提供了堅實基礎，2025年全國居民人均可支配收入預計超過4.3萬元，較十年前增長近一倍，收入水平的提升帶動消費需求從“有沒有”向“好不好”“個性化”轉變。與此同時，Z世代等年輕消費群體成為市場主力，其追求自我表達、注重體驗感的消費特征，推動個性化消費從小眾潮流演變?yōu)橹髁髭厔荨Ｔ诖吮尘跋?，單純依靠傳統(tǒng)生產模式已無法滿足市場需求，以數(shù)智化賦能產業(yè)轉型推動柔性化生產，成為激活個性化消費市場潛力、鞏固消費對經濟增長基礎性作用的核心路徑。

數(shù)智化重構生產邏輯，為柔性制造提供技術基石。在傳統(tǒng)工業(yè)時代，大規(guī)模標準化生產模式憑借規(guī)模效應降低生產成本，成為主流生產范式，但這一模式難以適配多元分散的個性化需求，往往導致產品同質化嚴重、庫存積壓等問題。而數(shù)字技術與實體經濟的深度融合，正從根本上打破這一桎梏。工業(yè)互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等技術的應用，讓生產端實現(xiàn)了從“預測型生產”向“響應式制造”的轉變。比如，在服裝行業(yè)，紅領集團通過搭建數(shù)字化定制平臺，將西裝定制的上千個工藝節(jié)點轉化為可量化的數(shù)據(jù)參數(shù)，快速拆解消費者個性化需求，實現(xiàn)“七個工作日交付”的大規(guī)模個性化定制。在食品行業(yè)，光明乳業(yè)搭建柔性生產體系，可同步處理百余種定制訂單，生產線轉換時間從數(shù)天縮短至數(shù)小時。數(shù)智化技術大幅降低了個性化生產的邊際成本，破解了傳統(tǒng)模式下“定制即高價”的困境，讓柔性供給從少數(shù)企業(yè)的能力升級為行業(yè)可復制的范式，為個性化消費的規(guī)?；占疤峁┝岁P鍵產能支撐。

數(shù)智化打通供需鏈路，實現(xiàn)個性化需求精準匹配。供需信息不對稱長期以來是制約個性化消費發(fā)展的核心瓶頸。《實施方案》明確提出要“精準匹配不同人群需求，提升消費品供給質量”。在傳統(tǒng)模式下，企業(yè)主要依靠市場調研、經銷商反饋等間接方式獲取需求信息，這不僅出現(xiàn)較強的滯后性，還難以捕捉小眾化、碎片化的個性化需求，最終導致大量產品與市場需求脫節(jié)。數(shù)智化技術的應用，為破解這一難題提供了有效路徑。一方面，數(shù)字平臺積累了海量用戶行為數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)分析技術構建精細化的用戶需求畫像，實現(xiàn)對市場需求的精準預判；另一方面，柔性生產體系可根據(jù)用戶需求快速調整生產參數(shù)，打造“以需定產”的用戶直連制造模式，推動生產與需求精準對接。通過“需求感知-數(shù)據(jù)分析-生產調整-精準交付”的智能閉環(huán)，數(shù)據(jù)要素的價值得以在供需兩端充分釋放。這不僅讓消費者從“被動選擇”轉向“主動定制”，更推動產業(yè)從“產能導向”轉向“需求導向”，實現(xiàn)供需動態(tài)平衡的質效升級。

數(shù)智化拓寬市場邊界，激活全域個性化消費潛力。過去，個性化消費主要集中在一線城市和高端市場，二三線城市及農村地區(qū)個性化產品供給嚴重不足。數(shù)智化技術正成為打破地域、層級限制，推動個性化消費全域普及的重要支撐。數(shù)字基礎設施的全域覆蓋讓縣域消費品工廠可對接全國市場，中西部農村消費者也能便捷獲取定制產品。值得關注的是，輕量化數(shù)字工具正持續(xù)降低中小企業(yè)轉型門檻，大幅縮短系統(tǒng)部署周期，減少企業(yè)數(shù)字化投入成本，讓數(shù)萬家中小工廠具備個性化生產能力，進一步豐富產品供給生態(tài)。從嬰童定制用品到適老化智能產品，數(shù)智化賦能的柔性生產不斷挖掘細分市場潛力，而這些細分市場的聚合效應則成為培育新消費增長點的核心載體，為消費市場擴容提質提供持續(xù)動力。

推動數(shù)智賦能產業(yè)轉型、激活個性化消費市場，還需政策與市場形成合力。要落實《實施方案》要求，強化財政金融支持，加快構建全域覆蓋的新型信息基礎設施體系，為企業(yè)數(shù)字化轉型提供保障；企業(yè)應主動擁抱技術變革，聚焦消費痛點布局創(chuàng)新，培育個性化產品研發(fā)與柔性生產能力；同時要建立安全高效的數(shù)據(jù)要素配置機制，在保護消費者隱私的前提下充分釋放數(shù)據(jù)價值。

消費升級引領產業(yè)升級，產業(yè)升級支撐消費擴容。數(shù)智化賦能下的柔性生產正在重構消費品供需關系，讓個性化消費從小眾需求變?yōu)榇蟊娳厔荨ｋS著政策紅利持續(xù)釋放與技術創(chuàng)新不斷突破，供給與消費良性互動的高質量發(fā)展格局將加速形成，個性化消費市場必將成為推動經濟增長的重要力量，為經濟高質量發(fā)展注入持久動能。

文章為社會科學報“思想工坊”融媒體原創(chuàng)出品，原載于社會科學報第1987期第4版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

本期責編：程鑫云

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