中小化妝品企業(yè)面臨嚴(yán)峻生存挑戰(zhàn)。

作者| 左 祐

責(zé)編 | Lucky

來源| 聚美麗

剛過去不久的2025年，化妝品工廠正在加速洗牌，且隨著市場競爭加劇和集中度變高，化妝品工廠在中國市場上的分化愈發(fā)明顯：頭部持續(xù)增長、部分陷入虧損泥潭、中小企業(yè)洗牌加劇

從上市企業(yè)端業(yè)績來看，一面是頭部代工廠在中國的增長：瑩特麗受益于中國市場需求，亞洲地區(qū)在2025年上半年同比增長15.6%；科絲美詩2025年第三季度中國地區(qū)營收同比上升22%；芭薇股份在2025年前三季度營收同比增長28.77%。但另一面，部分本土代工廠卻深陷虧損與業(yè)績暴跌的泥潭，如嘉亨家化2025年上半年歸母凈利潤同比暴跌近500%。

相較于上市公司的業(yè)績分化，非上市的中小代工廠遭遇了更殘酷的生存考驗(yàn)，部分甚至已站在“生死邊緣”。有不具名業(yè)內(nèi)人士透露，“2025年很多中小化妝品工廠都倒閉了”。

聚焦中國化妝品代工廠的境況，結(jié)合各地藥監(jiān)局公告，聚美麗統(tǒng)計(jì)了2025年注銷化妝品生產(chǎn)許可證的的企業(yè)情況，2025年共有230家化妝品企業(yè)注銷其化妝品生產(chǎn)許可證書(具體詳情圖隨附文末)。

細(xì)分拆解這些數(shù)據(jù)及化妝品企業(yè)的境況背后，聚美麗發(fā)現(xiàn)其中有4點(diǎn)值得注意：

1、地域集中度高，東部、中部地區(qū)受影響最深，其中廣東獨(dú)占118家，占比超五成；

2、涉及企業(yè)均為中小微型企業(yè)，其中微型企業(yè)占比超六成，小微群體成主要“沖擊”對象；

3、10年以上“老廠”占比五成，2015年、2016年成立的企業(yè)迎“陣痛期”；

4、七成企業(yè)為主動申請注銷，另有4家企業(yè)因嚴(yán)重違規(guī)被省藥監(jiān)局吊銷許可證，凸顯監(jiān)管趨嚴(yán)，加速出清。

粵魯成核心被沖擊地區(qū)

從地域分布視角分析，這場“注銷潮”的波及范圍橫跨17個(gè)省份、自治區(qū)，呈現(xiàn)出“東部集中、中西部零星”的格局，其中經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的東部、中部地區(qū)成為受沖擊最明顯的區(qū)域。

具體而言，廣東省是此次統(tǒng)計(jì)中注銷企業(yè)數(shù)最多的省份，2025年注銷化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)高達(dá)118家。這也與化妝品企業(yè)分布地域特性有關(guān)：據(jù)畢馬威數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，廣東省有23856家化妝品企業(yè)，位居全國首位，占全國總量的三成，是美妝企業(yè)最密集區(qū)域，穩(wěn)居中國化妝品產(chǎn)業(yè)第一大省地位。

緊隨其后的是有“北方美谷”之稱的山東省，共有37家企業(yè)注銷證書，占比16.1%，成為北方地區(qū)受沖擊最嚴(yán)重的省份。

與此同時(shí)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，浙江、江西、安徽三省的注銷企業(yè)數(shù)量也相對較多，分別為14家、10家、10家；廣西壯族自治區(qū)、福建省等六個(gè)地區(qū)也有部分企業(yè)在2025年注銷相關(guān)生產(chǎn)許可證，遼寧省、湖南省等六省也有零星的此類情況。

上述可見，2025年“注銷潮”波及范圍甚廣，且經(jīng)濟(jì)相對較發(fā)達(dá)的東部、中部地區(qū)受到影響比較大。

同時(shí)，值得注意的是，僅廣東、山東兩省的注銷企業(yè)數(shù)量，合計(jì)占全國總量的67.4%，這一數(shù)據(jù)也與兩省作為全國化妝品生產(chǎn)重鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)地位契合：產(chǎn)業(yè)集聚度越高，行業(yè)洗牌的“痛感”或許也相對更強(qiáng)烈一些。

一大批中小微企業(yè)注銷

從企業(yè)規(guī)模維度進(jìn)一步拆解，聚美麗統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，230家注銷企業(yè)均為中小微型企業(yè)，其中近60%是微型企業(yè)，而從注冊資本看，71%的企業(yè)集中在50萬~500萬區(qū)間。這意味著，本次“注銷潮”的沖擊，精準(zhǔn)擊中了小微型化妝品企業(yè)群體。

舉例來看，作為230家企業(yè)中規(guī)模最大企業(yè)之一的中型企業(yè)，江西晟啟農(nóng)業(yè)科技有限公司成立于2019年10月18日，注冊資本5000萬元。

另外，需要注意的是，盡管其化妝品生產(chǎn)許可證已在2025年7月注銷，但企查查數(shù)據(jù)顯示，目前仍有15款普通化妝品備案憑證處于有效期內(nèi)；且2025年該企業(yè)還成功獲得一款洗潔精攪拌裝置的專利授權(quán)，進(jìn)而說明企業(yè)主體仍在正常經(jīng)營，僅主動剝離了化妝品生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

十年以上老廠超過五成

聚美麗曾在一文中，指出目前化妝品行業(yè)呈現(xiàn)“高進(jìn)入率、高淘汰率”的特征，而一些成立10年以上的化妝品企業(yè)，會依托成分創(chuàng)新與技術(shù)積累構(gòu)筑壁壘，構(gòu)建起較強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

但聚焦2025年化妝品企業(yè)注銷數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，在230家注銷企業(yè)中，成立10年以上的“老廠”高達(dá)121家，占比超五成；其中成立20年以上的企業(yè)有33家，甚至在此次注銷潮中，還出現(xiàn)了包括淄博施丹露化妝品有限公司等4家成立超30年的老牌工廠。

不過，值得注意的是，上述數(shù)據(jù)同時(shí)印證了“十年”確為行業(yè)生存的“關(guān)鍵分水嶺”。在注銷企業(yè)中，成立于2015年、2016年的企業(yè)數(shù)量分別為27家、23家，是僅有的兩個(gè)數(shù)量突破20家的年份。這部分企業(yè)在跨越10年生存周期中，仍未能扛過行業(yè)洗牌的壓力。

其中，上文提到的成立至今已超30年的淄博施丹露化妝品有限公司，是230家企業(yè)中成立時(shí)間最早的企業(yè)之一。據(jù)企查查顯示，其已在2020年注銷，而本次化妝品生產(chǎn)許可證注銷原因具體為“證書有效期屆滿未申請延續(xù)”。

與之形成鮮明對比的是，廣州美蓮葆生物科技有限公司等3家成立于2025年的企業(yè)，化妝品生產(chǎn)許可證獲批不足一年便完成注銷。不過聚美麗深入追尋背后原因發(fā)現(xiàn)，這3家企業(yè)均因地址變更主動注銷。

4家企業(yè)遭吊證、禁業(yè)

從注銷原因看，超七成企業(yè)為主動申請注銷，占比達(dá)70.4%；48家企業(yè)因“證書有效期屆滿未申請延續(xù)”，被有關(guān)部門依規(guī)注銷，占比20.9%；9家企業(yè)因營業(yè)執(zhí)照注銷、主體資格已失，同步注銷了化妝品生產(chǎn)許可證。

更值得注意的是，其中有4家企業(yè)因嚴(yán)重違規(guī)受省藥監(jiān)局“頂格處罰”，直接吊銷化妝品生產(chǎn)許可證，且這4家企業(yè)均來自化妝品產(chǎn)業(yè)核心區(qū)廣東廣州，分別為廣州溫達(dá)精細(xì)化工有限公司、廣州市鑫姿化妝品有限公、廣州市韓術(shù)化妝品有限公司(以下簡稱“廣州韓術(shù)”)、廣州市阿西娜化妝品制造有限公司(以下簡稱“廣州阿西娜”)。

其中前兩家企業(yè)，聚美麗已在此前報(bào)道中詳細(xì)跟進(jìn)分析，本文不再贅述。而廣州韓術(shù)在2025年7月被廣東省藥監(jiān)局作出吊證、禁業(yè)的“頂格處罰”。

據(jù)行政處罰書的內(nèi)容顯示，早在2023年9月，該公司就未按化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范及備案技術(shù)要求，違規(guī)生產(chǎn)兩款瑪雅密碼軟膜粉各205包，且未按規(guī)定留樣便全部銷售，貨值金額2460元，違法所得2400元；更嚴(yán)重的是，在后續(xù)監(jiān)管部門調(diào)查過程中，該公司還故意提供虛假信息、偽造證據(jù)，試圖規(guī)避處罰。

此外廣州韓術(shù)并非僅此次違規(guī)，在2023-2024年間，該公司多次因產(chǎn)品不合格、未備案先銷售、質(zhì)量管理體系缺失等問題被監(jiān)管部門處罰。

△圖片截自快查APP

最終，廣東省藥監(jiān)局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等相關(guān)規(guī)定，作出多項(xiàng)嚴(yán)厲處罰：責(zé)令停止化妝品經(jīng)營6個(gè)月、吊銷化妝品生產(chǎn)許可證；對企業(yè)法定代表人、質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人分別罰款4.48萬元、3.07萬元，同時(shí)對二人作出“十年化妝品行業(yè)禁業(yè)”的處罰。

另一家被吊證的企業(yè)廣州阿西娜，同樣因多次違規(guī)觸碰監(jiān)管紅線。

快查APP顯示，2023年9月，該公司因生產(chǎn)不符合化妝品注冊技術(shù)要求的產(chǎn)品被廣州市白云區(qū)市監(jiān)局處罰；僅兩個(gè)月后，其生產(chǎn)的SCHHUBBI美白防曬乳(批號：CIK0341a，限期20261102)，再次被檢出不符合注冊技術(shù)要求，屬于“1年內(nèi)同一性質(zhì)違法，情節(jié)嚴(yán)重”。

此外，2023-2024年間，該公司共有9批次產(chǎn)品在抽檢中不合格，違法行為仍具有持續(xù)性。最終，監(jiān)管部門在前期處罰基礎(chǔ)上，追加作出“停止經(jīng)營化妝品6個(gè)月、吊銷生產(chǎn)許可證”的處罰。

△圖片截自快查APP

湖南最大美妝工廠注銷

除了監(jiān)管處罰的外部壓力，自身經(jīng)營不善、負(fù)債過高也是不少企業(yè)注銷的原因。

其中，湖南歐標(biāo)化妝品有限公司(下稱“湖南歐標(biāo)”)的案例頗具代表性。這家曾被譽(yù)為“湖南最大美妝工廠”的企業(yè)，因早期盲目擴(kuò)張陷入債務(wù)危機(jī)，最終難逃被出清的命運(yùn)。

公開資料顯示，湖南歐標(biāo)成立于2018年，不僅是落戶湖南長沙寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)的第一家美妝企業(yè)，也是湖南省規(guī)模最大的化妝品生產(chǎn)企業(yè)。

企查查顯示，湖南歐標(biāo)主營業(yè)務(wù)包括面膜、水乳霜等護(hù)膚品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，是集化妝品OEM/ODM/OBM加工生產(chǎn)于一體的現(xiàn)代化、智能化的新型制造業(yè)企業(yè)。早期，湖南歐標(biāo)還為水羊集團(tuán)做過代工。

不過，因早期盲目擴(kuò)張，近年來，湖南歐標(biāo)陷入經(jīng)營危機(jī)，多次被起訴�？觳锳PP顯示，湖南歐標(biāo)還存在14條被執(zhí)行人記錄，其中涉案金額較大的包括：(2025)湘0102執(zhí)2581號案件，執(zhí)行標(biāo)的達(dá)9627萬元；(2025)湘0182執(zhí)6043號金融借款合同糾紛案，執(zhí)行標(biāo)的為3474萬元。此外，知情人士稱，該公司還拖欠100多名員工工資。

△圖片截自快查APP

如今，隨著其化妝品生產(chǎn)許可證的注銷，這家湖南第一美妝工廠也已“名存實(shí)亡”，正式退出化妝品制造的行列。

良幣驅(qū)逐劣幣終是必然

結(jié)合下圖中聚美麗此前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，不難看出這場“注銷潮”的出清速度仍在加快。僅廣州一地，2024年注銷化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)為105家，2025年增至116家，同比增長10.5%，意味著行業(yè)洗牌在加劇。

當(dāng)然，這場注銷潮并不僅是行業(yè)的一場“淘汰賽”，而是精準(zhǔn)的“篩選器”。隨著良幣驅(qū)逐劣幣，那些合規(guī)意識薄弱、缺乏核心競爭力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足的企業(yè)，終將會被踢出局。

而化妝品企業(yè)若想要持續(xù)留在牌桌上，不被淘汰，就必須要不斷在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)管控、合規(guī)經(jīng)營等層面持續(xù)進(jìn)化，不斷提升自身的競爭力。由此，我們更有理由期待，未來化妝品代工行業(yè)將邁向更規(guī)范、更高質(zhì)量的發(fā)展階段，真正有實(shí)力的企業(yè)也將迎來更廣闊的成長空間。

信息來源：上述地區(qū)藥監(jiān)局、市監(jiān)局官網(wǎng)，企查查、天眼查、快查APP

視覺設(shè)計(jì)：樂樂

微信排版：左祐

注：下圖為此次統(tǒng)計(jì)的2025年全國范圍內(nèi)注銷化妝品生產(chǎn)許可證的230家企業(yè)情況。

△具體名單可下滑查看

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