劉強(qiáng)東重返江蘇宿遷光明村派發(fā)年貨的消息，本是一則飽含溫情與敬意的暖聞，卻意外在社交平臺(tái)掀起軒然大波。

爭議焦點(diǎn)高度聚焦：今年未見現(xiàn)金紅包發(fā)放，部分網(wǎng)友直言“出手不如從前闊綽”，有人為鄉(xiāng)親們暗自嘆惋，更有媒體記者專程守候現(xiàn)場(chǎng)，攔下一位年屆六旬的老農(nóng)反復(fù)追問：“您心里是不是挺失落？”

未曾料到，老人一句樸實(shí)無華的回應(yīng)，如清風(fēng)拂塵，直抵人心最柔軟處，也悄然瓦解了所有帶著世俗算計(jì)的質(zhì)疑聲……

評(píng)論區(qū)沸騰：“沒發(fā)錢=變小氣？”

先說清楚來龍去脈——?jiǎng)?qiáng)東回宿遷光明村送年貨，并非心血來潮的公關(guān)動(dòng)作，而是持續(xù)耕耘十二載、今年邁入第十三個(gè)年頭的鄭重約定。

而今年的光明村，年味之濃、人氣之旺，遠(yuǎn)超往年春節(jié)。

八輛長達(dá)9.6米的重型物流車整齊列陣于村口，車身印著鮮亮的京東標(biāo)識(shí)，在冬日陽光下熠熠生輝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去宛如一條蓄勢(shì)待發(fā)的銀色長龍。

村民們?cè)缭缭诘缆穬蓚?cè)翹首以盼，有人提著編織袋、推著改裝三輪車靜候；

白發(fā)老者坐在小馬扎上曬著暖陽，眼神里盛滿期待；

年輕后生則高舉手機(jī)全程跟拍，要把這份熱騰騰的團(tuán)圓喜氣實(shí)時(shí)傳給千里之外的家人。

當(dāng)貨車廂門徐徐開啟，現(xiàn)場(chǎng)瞬間化作一片歡騰海洋。搭載方言識(shí)別系統(tǒng)的智能大屏手機(jī)，老人開口講幾句宿遷話，就能語音查天氣、點(diǎn)播淮海戲；

美的嵌入式微波爐、飛利浦全光譜護(hù)眼臺(tái)燈，家家戶戶日常所需一應(yīng)俱全；

無創(chuàng)免采血血糖監(jiān)測(cè)儀、專業(yè)級(jí)筋膜放松槍，則精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)老年群體與常年勞作村民的健康剛需；

五常核心產(chǎn)區(qū)新米、福臨門非轉(zhuǎn)基因食用油、洋河酒業(yè)特供白酒，層層疊疊堆成數(shù)座“年貨山”，每戶領(lǐng)取的物資需分兩趟用三輪車才能全部運(yùn)回家中。

可這般實(shí)打?qū)嵉臏嘏诌_(dá)網(wǎng)絡(luò)空間，卻激蕩出兩極分化的輿論浪潮。

力挺者由衷贊嘆：“功成名就仍年年惦記故土父老，這才是真正的飲水思源，遠(yuǎn)勝那些衣錦還鄉(xiāng)卻閉口不提鄉(xiāng)音的人！”

“再看這份年貨清單，老少兼顧、醫(yī)食住行全覆蓋，比單純?nèi)麄�(gè)紅包更顯用心、更見誠意�！�

但刺耳雜音同樣洶涌。有賬號(hào)冷言譏諷：“往年還有萬元現(xiàn)金封，今年只剩一堆實(shí)物，怕不是公司賬面吃緊？手頭緊了才‘精打細(xì)算’？”

亦有人刻意歪曲：“砸?guī)浊f搞慰問，廣告效應(yīng)翻倍不止，這筆賬算得比誰都清楚，純粹是演給資本市場(chǎng)看的真人秀。”

更有人信口開河：“村民早被慣出依賴心理，今年不見真金白銀，背地里肯定嘀咕不滿，就等上演‘升米恩斗米仇’的現(xiàn)實(shí)劇本�！�

此類論調(diào)愈演愈烈，連一線記者也受其裹挾，在物資分發(fā)點(diǎn)蹲守良久，一心只想捕捉一句“失望”的表態(tài)。

最終，一位剛領(lǐng)完年貨、面龐寫滿歲月痕跡的六十歲老農(nóng)，成了鏡頭鎖定的對(duì)象。

六十歲老農(nóng)一席話，擊穿功利幻象

老人裹著厚實(shí)棉襖，雙手小心捧著剛領(lǐng)到的無創(chuàng)血糖儀，眼角舒展的皺紋里盛滿笑意。

記者快步上前遞過話筒，語氣略帶誘導(dǎo)：“大爺，今年劉強(qiáng)東沒發(fā)現(xiàn)金，只送東西，您心里有沒有一點(diǎn)點(diǎn)失落？”

老人聞言微微一怔，隨即輕輕擺手，話語平實(shí)卻字字千鈞：

“失落？那得是不懂事的人才失落。大強(qiáng)子靠自己本事掙的錢，愿意送來是情義，不送也是天經(jīng)地義，哪能年年伸手等著人家掏腰包？”

他側(cè)身指向身后綿延的年貨堆：“您瞧瞧這些物件——手機(jī)能跟孫子視頻聊天，微波爐三分鐘熱好飯菜，血糖儀不用扎手指就能測(cè)準(zhǔn)數(shù)值，哪一樣不是實(shí)打?qū)嵸N著咱日子來的寶貝？”

“這些東西比鈔票金貴多了，錢花完就沒了影兒，這些好物能陪我們用上三五年、七八年�！�

話音未落，幾位圍觀村民已自發(fā)圍攏過來。一位銀發(fā)大媽接過話頭：“可不是嘛！去年發(fā)的現(xiàn)金，我和老頭子一分沒動(dòng)，全存進(jìn)定期了。今年送的都是家里正缺的，反倒省下一大筆開銷�！�

旁邊一位戴草帽的大叔也點(diǎn)頭附和：“人家不單送年貨，還幫村里修通柏油路、建起標(biāo)準(zhǔn)化小學(xué)，現(xiàn)在咱光明村的年輕人不出村就能進(jìn)京東上班，月薪近萬，五險(xiǎn)一金樣樣齊全，這才是扎扎實(shí)實(shí)為我們謀長遠(yuǎn)�！�

這些來自田埂與灶臺(tái)邊的樸素言語，沒有華麗修辭，卻如重錘擊鼓，徹底粉碎了所有居高臨下的揣度與偏見。

這段原生態(tài)采訪視頻上線后迅速破圈傳播，彈幕與留言刷屏不斷：“是我心胸太窄了，大爺?shù)那逍淹ㄍ�，甩開鍵盤俠十條街�！�

“這才是雙向奔赴的真情實(shí)感，比任何熱搜話題都滾燙動(dòng)人�！辈簧倌贻p女性更在評(píng)論區(qū)真情流露：“想嫁到光明村，圖的不是年貨豐厚，是那份浸潤在煙火氣里的厚重人情�！�

十三載春秋，早已超越年貨本身的意義

那些指責(zé)劉強(qiáng)東“越來越小氣”的聲音，恰恰暴露了他們對(duì)這份堅(jiān)守本質(zhì)的嚴(yán)重誤讀。

他的回饋，從來不是浮于表面的形象工程，而是深植血脈的反哺本能。這份情感根系，要追溯至1992年的那個(gè)夏天。

彼時(shí)十八歲的劉強(qiáng)東考入中國人民大學(xué)，成為光明村首個(gè)走出鄉(xiāng)野的大學(xué)生。全村為之沸騰，可現(xiàn)實(shí)窘迫——連赴京路費(fèi)都湊不齊。

消息傳開，鄉(xiāng)鄰們紛紛解囊：張家湊二十元，李家拿三十塊，最終聚起五百元整；

更有數(shù)十戶人家把舍不得吃的土雞蛋煮熟，整整七十六枚，硬塞進(jìn)少年手中，叮囑他路上補(bǔ)身子。

臨行前，劉強(qiáng)東面向送行人群深深鞠躬，許下諾言：“等我將來有出息了，絕不會(huì)忘記家鄉(xiāng)父老�！�

這一諾，他記了整整三十三年，也踐行了三十三年。

2015年新春，他回到故土，向全村六百五十多位六十歲以上老人，每人親手遞上一萬元現(xiàn)金紅包；

2018年除夕，為八百余戶家庭定制禽肉禮盒與全套家電大禮包；

2025年農(nóng)歷臘月廿三，不僅發(fā)放逾五萬件年貨，更自掏腰包為高齡老人發(fā)放現(xiàn)金、為村小教師送上十萬元特別獎(jiǎng)勵(lì)，整體投入突破三千萬元大關(guān)。

相較每年可見的物資與紅包，更為深遠(yuǎn)的是他主導(dǎo)的“造血式”振興計(jì)劃。

自2009年起，京東在宿遷地區(qū)累計(jì)投資逾二百億元，建成華東信息科技產(chǎn)業(yè)園，將全國客服中心、區(qū)域分撥樞紐等核心業(yè)務(wù)板塊扎根家鄉(xiāng)，推動(dòng)光明村適齡勞動(dòng)力就業(yè)率躍升至百分之百。

鄉(xiāng)親們不必離土離鄉(xiāng)，在家門口做快遞員、騎手、AI訓(xùn)練師或遠(yuǎn)程客服，月均收入近萬元，同時(shí)兼顧贍養(yǎng)老人、撫育子女。

今年，他不僅延續(xù)年貨傳統(tǒng)，更牽頭打造全國首個(gè)村級(jí)綜合AI智慧教室，配備工業(yè)級(jí)3D打印機(jī)、國粹圍棋機(jī)器人、沉浸式VR科普艙；

同步舉辦首屆“光明村春晚”，機(jī)器人行云流水打太極、村民與京東工程師同臺(tái)合唱《故鄉(xiāng)的云》，掌聲雷動(dòng)；還策劃新春民俗大集，舞龍隊(duì)穿街走巷、非遺糖畫攤前排起長隊(duì)，整座村莊彌漫著久違的年俗煙火氣。

村支書介紹，如今光明村已成為長三角熱門鄉(xiāng)村打卡地，節(jié)假日游客絡(luò)繹不絕，村道時(shí)常堵車；村民人均年收入從2015年的1.2萬元躍升至2025年的4.8萬元，昔日貧瘠村落早已蛻變?yōu)猷l(xiāng)村振興示范樣板。

有熱心網(wǎng)友做過精細(xì)測(cè)算：今年每戶年貨市價(jià)逼近萬元，覆蓋一千五百戶家庭，總價(jià)值逾三千萬元，相當(dāng)于一線城市普通白領(lǐng)三年薪資總和。

即便如此，仍有聲音執(zhí)著糾纏于“未發(fā)現(xiàn)金”這一細(xì)節(jié)，歸根結(jié)底，是用自身功利視角，錯(cuò)解了一段跨越時(shí)空的赤誠鄉(xiāng)誼。

后記

光明村的故事，從來不是單向度的企業(yè)家慈善敘事，而是一場(chǎng)橫跨三十余載的深情雙向奔赴。

劉強(qiáng)東功成之后，始終銘記當(dāng)年鄉(xiāng)親們捧出的七十六枚雞蛋與五百元救命路費(fèi)，以十三年如一日的篤定行動(dòng)回報(bào)桑梓——從最初現(xiàn)金直補(bǔ)，到如今產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、數(shù)字基建、教育賦能，將“不忘本”三個(gè)字，熔鑄成可觸摸、可受益、可持續(xù)的發(fā)展實(shí)踐。

而光明村的父老鄉(xiāng)親，亦以最本真的方式回應(yīng)這份厚愛。

他們從未將他人善意視作理所當(dāng)然，不攀比、不索求，只默默珍視當(dāng)下每一寸踏實(shí)溫暖，用笑容與口碑，為這份情義寫下最厚重的注腳。問是否失望，老人家回答太戳心