這是創(chuàng)意廣告的第3573 期推送

加入社群請后臺回復“社群”二字

馬年春節(jié)送禮，繞不開一個“馬”字。但送什么馬，才能顯出咱中國人的底氣？

舶來卡通馬，少了中式筋骨；洋氣抽象馬，缺了東方氣韻，答案只有一個，中國人的馬年，就送中國人的馬——徐悲鴻的水墨馬！

那匹從課本里奔來、從老掛歷跳出的徐悲鴻水墨馬，是幾代中國人的集體記憶。

在今年馬年的眾多諧音梗中，金典 CNY 選擇了一條更特別的路：牽手徐悲鴻駿馬 IP，推出金典徐悲鴻聯(lián)名特別版，以中國傳統(tǒng)文化，讓產(chǎn)品內(nèi)涵更具深度。

真正高端的聯(lián)名，從來不靠浮華取勝。這與浪琴、蘭蔻等傳統(tǒng)大牌不同，金典攜手徐悲鴻，與僅在包裝上簡單嫁接“馬”元素的產(chǎn)品拉開了本質(zhì)差距。

當多數(shù)奢侈品牌仍停留在潮流借勢，金典完成的是與百年藝術的精神對話。徐悲鴻的駿馬，不僅是中式美學的結(jié)晶，更是一種奔涌向前的民族風骨。

相較于芭莎等時尚界的季節(jié)潮流，金典讓聯(lián)名成為了可持續(xù)收藏、欣賞與傳遞的經(jīng)典，讓一盒牛奶成為文化自信的禮贈。

金典用二十年的匠心，把一盒牛奶做成了有顏值、有內(nèi)涵、有國民情懷的文化禮，將產(chǎn)品升華為中國人自己的精神符號，真正詮釋何為“高端”。

這種做法，懂中國年，更懂中國人。

配合聯(lián)名款包裝上線的這支 AIGC 大片，每一幀都在回答一個問題：什么是“中國人自己的馬”？

徐悲鴻《六駿圖》里的六匹駿馬，破紙而出，CG 技術讓百年名畫“活”了。

馬匹的肌肉，在發(fā)力瞬間的緊繃與舒張，就像在你眼前奔跑。慢倍速播放時你能清晰看到每一縷鬃毛，都帶著風的軌跡炸開。水墨在宣紙上暈染時，有了呼吸感，百年前的筆觸有了生命的溫度。

馬蹄噠噠，你好像能聽到踏碎凍土的聲音，仿佛下一秒就要沖破屏幕，直接沖到你面前。

一幅靜態(tài)名畫被賦予鮮活的 3D 生命力，躍然眼前。

片子每一幀都藏著新春的期許：梅花在枝頭綻開，為你報春納福；喜鵲振翅掠過，銜來吉祥如意；銀杏葉飄旋落下，寓意歲歲安康。這些自然意象也暗示了金典的“有機”，本就源于天地，產(chǎn)品力無需多言，在濃郁的文化與新年氛圍中，潤物細無聲地傳遞出來。

這種年輕炫酷的現(xiàn)代技術，也正好踩在了年輕人的審美點上，各種細節(jié)都深度還原了徐悲鴻名畫的精髓，經(jīng)典文化變得鮮活起來，也讓“咱老祖宗的馬”有了更年輕化的表達。

除了 CG 大片，金典更以“畫中尋鮮，鮮啟馬年新程”為主題，打造線上云逛展，帶領大家開啟徐悲鴻大師經(jīng)典作品復活之旅，沉浸式云游博物館、深度解讀大師匠心。

同時邀請陳銘開啟南京“騏驥追喜之旅”直播，跟隨金喜馬車依次探訪宜興徐悲鴻紀念館探尋“悲鴻精神”、徐悲鴻餐廳聯(lián)手大廚用金典牛奶打造馬年創(chuàng)意美食、南京非遺工坊致敬傳統(tǒng)技藝并互贈祝福。

整場活動不僅將“馬年喝金典，步步有金喜”的美好祝福藏進每一處細節(jié)，更實現(xiàn)了馬年文化底蘊、煙火生活體驗，與金典品牌理念的深度融合。從大片到云逛展、花式直播，可以看出金典和徐悲鴻不是流于表面的聯(lián)動，而是深入到傳統(tǒng)文化內(nèi)核中去，真正地弘揚屬于國人的中式美學和文化。

產(chǎn)品包裝更是把這份文化感落到了實處，細節(jié)控狂喜！包裝上的駿馬，直接用了徐悲鴻《六駿圖》里的形象，100% 保留了原作的味道。同時包裝還配上祥云這類吉祥紋樣，拿在手里就像一份精致文創(chuàng)，既能觀賞又能收藏。馬到成功、馬上來財、馬納百福的包裝文案，更是懂春節(jié)送禮的心思，讓產(chǎn)品在禮贈場景中自帶好運 buff。

一匹“活”在紙上的馬，和一杯“活”在牧場里的奶，其實都在講同一件事：中國人春節(jié)送禮，送的是對生命力的祝福。

徐悲鴻的駿馬，筋骨里奔涌著蓬勃的生命力；金典的有機奶，也源自陽光、土壤與牧場的天然營養(yǎng)力。兩者在價值內(nèi)涵上的契合，正是春節(jié)里我們最想傳遞的祝福：送的是一份禮，更是對生活向上、身心康健的美好祝福。徐悲鴻的馬，打開了中國人自己的新春吉祥話匣子，這份心意，適配商務拜訪、走親訪友、家宴歡聚等所有春節(jié)禮贈場景。

阿廣分析，金典×徐悲鴻的聯(lián)名出圈，核心是踩準了國人的文化認同與春節(jié)情緒，這三個核心亮點，每一個都戳中高端禮贈的本質(zhì)：

首先，高段位打透文化牌，契合國潮消費內(nèi)核。現(xiàn)在大家對傳統(tǒng)文化的認同感越來越強，博物館聯(lián)名、非遺元素都成了香餑餑。大家要的不只是產(chǎn)品，更是背后的文化底蘊與審美格調(diào)。

徐悲鴻作為刻在國人記憶里的藝術大師，2025 年正好是他誕辰 130 周年，自帶國民級關注度與情懷濾鏡。金典這次聯(lián)名，借助駿馬圖 IP 的熱度，自然出圈。再加上有徐悲鴻藝術館的官方授權，為金典提供了權威的文化背書，格調(diào)拉滿，和市面上千篇一律的春節(jié)包裝拉開差距。

將一杯牛奶與百年藝術文脈綁定，既拉高了禮盒的高端質(zhì)感，更滿足了中高端消費者“送得有內(nèi)涵、有格調(diào)”的需求。

其次，稀缺性和收藏儀式感拉滿，適配春節(jié)“體面送禮”需求。徐悲鴻的駿馬圖本身就是藝術界的硬通貨，真跡在拍賣市場都是天價，很多人也都喜歡在家中或者辦公室擺放徐悲鴻駿馬圖，是國人心中“高端審美、吉祥寓意”的象征。

這份 IP 帶來的這種稀缺性和高價值感，自然延伸到了聯(lián)名產(chǎn)品上。限量禮盒、專屬標識，讓一箱牛奶多了收藏的藝術價值，戳中了春節(jié)“有面子”的送禮需求。不管是商務往來還是走親訪友，拿得出手，也顯得用心。

最后，吉祥寓意拿捏過年情緒，讓送禮成為精神紐帶。春節(jié)是國人最濃烈的情感共鳴時刻，也是對未來充滿期許的運勢節(jié)點?！榜R”這個意象，本身就包含著奔騰向前的美好寓意，徐悲鴻的《六駿圖》，代表著中華民族不屈不撓、奮勇向前的精神象征；如今再看，這匹奔馬更是每個普通人奔向更好生活的隱喻，職場人盼事業(yè)“馬到成功”，創(chuàng)業(yè)者求前路“一馬當先”，長輩愿晚輩有“龍馬精神”，家人盼日子“策馬揚鞭”。

金典將這匹“國馬”打造成可觸摸、可贈送的情感容器，聯(lián)名包裝上的吉祥祝福語踩中了國人的新年期許，讓“馬”的美好寓意落地。春節(jié)送禮送金典，傳遞的是一份昂揚向上的祝愿，禮贈成了人與人之間的精神共振。

馬年新春的禮贈賽道，拼的是顏值、是心意，更是實打?qū)嵉母叨擞矊嵙?。金典這波徐悲鴻聯(lián)名禮盒的高端感，不是單靠文化背書的錦上添花，而是文化底蘊與品質(zhì)底氣的雙向奔赴。

這波聯(lián)名，金典拿捏住了中式審美的高級感。一方是徐悲鴻筆下的百年駿馬；一方是金典 20 年深耕的有機堅持，品質(zhì)扎實。咱國人最有共情力、最有實力的國馬，遇上金典最好的有機奶，簡直是強強聯(lián)合的存在，既滿足了“送得有排面”的社交需求，又傳遞了對親友健康的關懷。

聯(lián)名款也延續(xù)了金典有機奶的高水準：3.8g/100mL 優(yōu)質(zhì)乳蛋白、125mg/100mL 原生高鈣，口感和營養(yǎng)都在線；專屬有機牧場奶源、中歐雙重有機認證，再加上可追溯系統(tǒng)，讓“有機”不止是概念，更是實實在在的品質(zhì)保障。在線紅包、實體紅包、小馬毛絨掛件等周邊更添心意，堪稱馬年禮贈的高質(zhì)感之選，既有面子，更有里子。

春節(jié)禮贈市場從不缺選擇，缺的是真正“讓人眼前一亮、心頭一熱”的理由。

金典×徐悲鴻的這波聯(lián)名，給出了高端禮贈破局的新思路：跳出同質(zhì)化的生肖套路，找到品牌實力、文化內(nèi)核與新春場景的深層契合，以“中國人的馬年，送中國人的馬”為洞察，讓一盒牛奶里，能同時裝下文化認同、情感共鳴與品質(zhì)底氣。

這不僅能拿下新春禮贈的短期銷量，更沉淀出金典“懂中國、懂年味、懂國人”的長期品牌價值。

馬年已至，愿你手中有好禮，心中有奔馬，踏新程、啟新章。