最近，夢(mèng)龍又靠離譜廣告把自己送上熱搜！

網(wǎng)友吐槽：不是，夢(mèng)龍有問(wèn)題吧，這是吃雪糕不是吃腳皮，這么惡心誰(shuí)還吃啊，哪個(gè)大聰明搞的啊，本來(lái)還看著挺好吃的，沒(méi)必要非要弄個(gè)芭蕾舞鞋關(guān)聯(lián)起來(lái)啊。

夢(mèng)龍今年推出開(kāi)心果撞色冰淇淋，文案寫得挺高大上 ——靈感源自芭蕾舞鞋撞色美學(xué)，以大膽撞色，創(chuàng)歡愉高定。聽(tīng)著挺優(yōu)雅，結(jié)果畫面一出來(lái)，直接變了味。

消息一出，評(píng)論區(qū)瞬間炸鍋了：

? 吃的東西還要和腳聯(lián)系在一起

? 吃著聯(lián)想到都感覺(jué)一股臭腳丫味

? 芭蕾的優(yōu)雅是線條、姿態(tài)、力量，不是盯著腳拍??！

? 正統(tǒng)芭蕾鞋根本沒(méi)這配色，純純品牌自己瞎編的 “偽美學(xué)”。

芭蕾舞鞋再精致漂亮，大家也只會(huì)想著穿上它跳舞，誰(shuí)會(huì)把它和吃的聯(lián)系到一起啊。

夢(mèng)龍的消費(fèi)群體本就以女性居多，試問(wèn)有哪個(gè)女生看到芭蕾舞鞋，第一反應(yīng)會(huì)是想吃？

在有些網(wǎng)友看來(lái)，就算是喜歡玩球鞋的朋友，也很難把這玩意和吃的東西建立強(qiáng)相關(guān)吧....

更尷尬的是，這已經(jīng)不是夢(mèng)龍第一次踩雷了。

有網(wǎng)友還反映：之前夢(mèng)龍搞大兒童上線主題廣告，模特穿絲質(zhì)睡衣、床榻互喂雪糕，整支廣告全程采用男性凝視視角，完全無(wú)視女性自身的主體價(jià)值。

再配上 “歡愉” 這類充滿曖昧暗示的文案，也難怪被網(wǎng)友批評(píng)是在物化女性、不尊重女性。

網(wǎng)友：只要你尊重女性，女性才會(huì)尊重你！這畫面不可定義，不可名狀，不可直視...

好好一個(gè)高端冰淇淋，為啥總在擦邊路上越走越偏？

同樣是廣告，以女性為主題，之前夢(mèng)龍上?？扉W店的主視覺(jué)，核心圍繞「釋放內(nèi)心狂野（RELEASE YOUR BEAST）」的跨界主題。

海報(bào)采用左右對(duì)半分屏的設(shè)計(jì)，用兩種極致反差的視覺(jué)語(yǔ)言，精準(zhǔn)匹配兩個(gè)品牌的核心氣質(zhì)，同時(shí)完成主題表達(dá)：

左半?yún)^(qū)：豹紋元素 → 狂野、性感、釋放

右半?yún)^(qū)：粉色磚墻 → 甜美、少女、活力

「釋放內(nèi)心狂野」的主題，更是戳中了女性「打破束縛、張揚(yáng)個(gè)性」的情緒訴求；

除此之外，夢(mèng)龍以「Release the Beast 釋放野性」為主題，短片在幾分鐘內(nèi)集結(jié)孟加拉虎、北美灰狼、美洲豹、雄獅、獵鷹、北極熊等近十種猛獸。

野性十足的野獸與冷艷超模同框，畫面沖擊力拉滿，將狂放、野性又極致驚艷的風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致。而廣告的主旨是：“釋放你的野性，大膽吃我們的雪糕吧”

夢(mèng)龍?jiān)缙趶V告以「女性自我表達(dá)」展開(kāi)，而后續(xù)引發(fā)爭(zhēng)議的「芭蕾舞鞋」廣告，偏離了這種設(shè)計(jì)邏輯，轉(zhuǎn)而用「擦邊」視角消費(fèi)女性身體，這也是兩者口碑天差地別的核心原因。

對(duì)于此事，你怎么看呢？

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