作者 | 卷毛

編輯 | Kino

這兩天，你搶到元寶的紅包了嗎？

各大微信群幾乎被元寶紅包鏈接淹沒了，元寶App甚至一度崩了。 騰訊回應(yīng)稱，瞬時流量激增，部分服務(wù)出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定，目前已經(jīng)恢復(fù)。

同時，這一激進的裂變營銷也引起了爭議，以往誘導(dǎo)至第三方應(yīng)用的外部鏈接都會被微信封禁，這次元寶瘋狂刷屏為什么沒有被屏蔽呢？

據(jù)澎湃新聞，騰訊內(nèi)部已有討論并回應(yīng)此事稱，元寶紅包活動其基礎(chǔ)邏輯是“無門檻領(lǐng)取”，與平臺一貫反對的“誘導(dǎo)分享”模式有區(qū)別。

再過兩周就是馬年春節(jié)了，國產(chǎn)AI的春節(jié)檔戰(zhàn)役已經(jīng)打響，空氣里都彌漫著燒錢的味道。

騰訊元寶和百度文心分別準備了10億和5億元現(xiàn)金紅包，阿里千問則豪言要送出價值30億的“吃喝玩樂免單”福利。

除了簡單粗暴的撒幣大戰(zhàn)外，騰訊元寶最近上線了全新AI社交玩法“元寶派”，讓AI助手元寶常駐群聊，有內(nèi)測資格的用戶可以邀請微信好友一鍵加入元寶派。

在“元寶派”，所有人都能@元寶提問，無論是閑聊、查資料、總結(jié)聊天內(nèi)容，還是二創(chuàng)圖像、設(shè)置每日提醒、播報新聞，元寶都會直接在群里響應(yīng)。

馬化騰甚至在騰訊員工大會上特意安利了這個功能，說這是“從騰訊會議群聊中獲得的啟發(fā)”，是結(jié)合騰訊社交基因的一次新嘗試。

與此同時，百度文心App也開啟了“多人、多Agent”群聊功能內(nèi)測，支持在同一群聊中調(diào)動多個AI角色，包括“群聊助手”、“私人助手”及“健康管家”等。

在春節(jié)這個節(jié)點，大廠紛紛入局AI社交，除了爭奪流量入口，背后還有著什么樣的戰(zhàn)略考量？被馬化騰寄予厚望的元寶派，到底是不是個偽命題？帶著這些疑問，我們對元寶派進行了一番全方位實測。

元寶派玩法盤點，AI如何重構(gòu)群聊體驗

經(jīng)過為期一周的實測，我們發(fā)現(xiàn)元寶派試圖用AI一站式解決三大剛需：水群（氣氛組和捧哏不請自來）、管群、娛樂。

下面一起來看看元寶派都能做什么，也歡迎大家加入我們的元寶派，派號：538647195。

1. 陪你聊天，接梗吐槽氣氛組

元寶在群里的回復(fù)很有自己的風(fēng)格，相比一對一聊天時更口語化、更簡短，會主動調(diào)侃用戶、活躍氣氛。

它自稱是INTJ-T，一個靠獨處充電、腦補能力超強、做事必須有計劃的工具人。

2. 搜新聞、查資料，每日定時推送簡報

元寶支持聯(lián)網(wǎng)搜索，可以實時搜新聞、分析黃金走勢，或者總結(jié)本地文件，這些AI助手能做的基礎(chǔ)任務(wù)都可以在群里共享結(jié)果，速度更快，但群聊目前不顯示消息來源。

一般行業(yè)群組會有運營定期發(fā)布資訊、報告等有價值的信息，現(xiàn)在這種重復(fù)、高頻的任務(wù)也能通過元寶提高效率，只要一句指令，元寶就會根據(jù)你的要求每天總結(jié)發(fā)布科技資訊。

另外常見的群提醒、群打卡，如運動、讀書、喝水、早睡，都可以讓元寶來負責(zé)，它相當(dāng)于一個24小時在線的智能群管。

3. 生成圖片，二創(chuàng)表情包

除了文字對話，元寶還可以在群聊里生成圖片，以及對圖片進行二創(chuàng)，換個形象或風(fēng)格。這下群里斗表情包的時候就方便多了，一鍵P圖發(fā)送，都不用再打開別的App。

4. 總結(jié)群消息，一起做攻略

群組人一多就會出現(xiàn)消息爆炸的情況，一會兒就99+消息，手動翻看比較費力，現(xiàn)在可以試試用AI一鍵總結(jié)了。

比如我們在群里討論旅游攻略，不用額外整理文檔或表格，有問題直接在群里聊，大家都能即時看到AI回答，后面加入的好友可以讓元寶來總結(jié)對話給出預(yù)算方案，信息溝通更加高效。

其實2個月前，QQ已經(jīng)在群聊界面增加了AI總結(jié)氣泡，點擊就能召喚元寶總結(jié)群聊消息，歸類熱聊話題。

不同的是，QQ的聊天總結(jié)是新開一個頁面，元寶派則是在群聊里公開顯示，會出現(xiàn)很多人同時@元寶的情況，回復(fù)看起來有些混亂。

5. 一起聽音樂、看電影

元寶派這兩天還上線了“一起看”“一起聽”的新功能，接入了騰訊視頻和QQ音樂的資源，可以邀請好友在線看電影、聽音樂。

默認推薦的作品大部分是經(jīng)典佳作，我們可以通過滑動來選擇一部電影，也可以在元寶派里讓元寶推薦一部動畫片、科幻片等等，并且一天有2次觀看全片的機會，能看兩部VIP電影也算是薅到鵝毛了。

類似于B站的放映室“一起看”功能，元寶派支持派友邊看邊聊，隨時交流，文字、語音、視頻都可以，觀影和互動體驗要比用會議軟件的屏幕共享功能更絲滑流暢。接下來的春晚，可能大家就能在元寶派里一起邊看邊吐槽了。

一起聽音樂可以隨機切換前/后一首歌，也可以@元寶點一首你喜歡的歌共享，很適合當(dāng)個聊天背景音。

目前元寶派測試期上限是100人，馬化騰提到，“元寶還將引入一項結(jié)合騰訊核心優(yōu)勢的新社交功能；未來還可能新增通信相關(guān)設(shè)計，我們會先依托社交通信與關(guān)系鏈優(yōu)勢，營造良好的產(chǎn)品氛圍”。

AI社交實驗背后，騰訊的克制和野心

元寶派和10億紅包活動一出，元寶App在各大應(yīng)用商店的排名迅速攀升，1月28日登上蘋果中國區(qū)App免費榜第二，2月1日超越豆包登頂。

對于在元寶里新建AI群聊，很多用戶的第一個問題是：為什么不直接在微信群里加AI呢？

據(jù)AI新榜了解，微信作為國民級社交應(yīng)用，承載著10億級用戶的日常溝通需求，在AI產(chǎn)品的投入和進展上一直都穩(wěn)扎穩(wěn)打，如果突然在微信群內(nèi)直接加入AI，可能對現(xiàn)有社交場景造成不小的沖擊。

比如在真人群聊里默認配置AI助手，可能會讓用戶產(chǎn)生“被監(jiān)視”或“工具入侵”的不適感，AI過于活躍的話，也可能在熟人社交中造成騷擾。

另外還有技術(shù)架構(gòu)、隱私安全方面的綜合考量，在獨立的元寶App中創(chuàng)建元寶派，相對來說更靈活、安全，這是一片AI原生的實驗場地，可以為更復(fù)雜、更深度的AI社交需求探路。

目前互聯(lián)網(wǎng)大廠都開始用AI來增強原有的生態(tài)優(yōu)勢，豆包AI內(nèi)容引爆抖音，千問整合阿里電商與生活服務(wù)生態(tài)，騰訊元寶嵌入微信/QQ……

從用戶規(guī)模來看，據(jù)QuestMobile 2025年12月報告，豆包的周活躍用戶規(guī)模為1.55億，其次是DeepSeek（8156萬），元寶（2084萬）位列第三，但與豆包差了不少。

騰訊在AI方面的動作相比字節(jié)要更加保守謹慎，過去一年才經(jīng)歷了一輪深度調(diào)整。

馬化騰透露，自前OpenAI高級研究員姚順雨加入后，騰訊在AI人才引入、研發(fā)組織和技術(shù)協(xié)同方面進行了系統(tǒng)性重構(gòu)，包括強化模型研發(fā)與產(chǎn)品應(yīng)用之間的協(xié)同設(shè)計（Co-design）。這一系列調(diào)整，標志著混元從技術(shù)探索階段轉(zhuǎn)向更明確的產(chǎn)品化路徑。

據(jù)晚點LatePost報道，元寶團隊定下了一套 “一年三步走” 的節(jié)奏：先在幾個優(yōu)勢場景 追平豆包 ，再實現(xiàn)局部超越，最后依靠創(chuàng)新點完成彎道超車。北極星指標很明確——用戶輸入prompt的頻次，其次是高質(zhì)量prompt的數(shù)量。只有這兩個指標跑通，產(chǎn)品創(chuàng)新才有意義。

我們看到元寶正在全面打通騰訊生態(tài)，無處不在，公眾號、視頻號、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ音樂、騰訊視頻等應(yīng)用評論區(qū)都能@元寶來聊聊。

可以說，騰訊在AI時代的最大優(yōu)勢仍然要靠社交來撬動。

而海內(nèi)外的AI社交產(chǎn)品都處于早期探索階段，AI正在從被動響應(yīng)轉(zhuǎn)向主動參與，變得更有“活人感”。

圖源：騰訊研究院

主打情感陪伴、角色扮演的CharacterAI，支持用戶和多名AI角色在群內(nèi)聊天，AI角色之間也會主動對話、參與劇情發(fā)展。但不少用戶反饋AI角色的表現(xiàn)并不穩(wěn)定，有時前后邏輯不一致，重復(fù)別人說過的話，尤其當(dāng)角色數(shù)量增加到3個以上時，這種“上下文亂跑”的問題更明顯。

小紅書曾在2024年推出過AI群聊角色和AI聲聊功能，用戶可以自主創(chuàng)建或引入AI角色進群，可以@不同設(shè)定的AI角色對話；AI聲聊則支持將你的語音消息變成其他AI音色，但沒過多久就下線了。

不同于娛樂化場景，ChatGPT群聊的定位更偏向協(xié)作社交的生產(chǎn)力工具，用戶可以在和AI的討論中一起激發(fā)創(chuàng)意、做出決策，AI也會主動根據(jù)對話語境判斷何時回復(fù)。不過也有用戶評論這個功能有點“雞肋”，不適用于需要長期記憶、復(fù)雜任務(wù)分工的項目。

最近上線的文心AI群聊功能，也是以工作和生活中的多人協(xié)作為主要場景，旨在讓群聊更能辦事、更能交付，主打解決問題與交付結(jié)果。

整體來看，現(xiàn)有AI社交產(chǎn)品體驗最大的問題，可能是難以把握效率和情感之間的平衡。

AI在群聊中可以主動參與、補充資料和總結(jié)關(guān)鍵信息，活躍群組氣氛，但要是AI的回答刷屏，真人都忙著和AI聊天，導(dǎo)致人與人的交流被稀釋，似乎又會讓社交變味。

相反，如果AI在應(yīng)該介入的時候記憶和支持的功能有限，又顯得用處不大，畢竟已經(jīng)有很多效率工具加上AI功能了。

AI社交的未來或許還是要回歸至真實的應(yīng)用場景和用戶需求。

人與人之間的連接需要更好的中介，AI可以成為真人社交的“潤滑劑”，促進對話、降低社交成本，同時協(xié)作與娛樂也需要更流暢的連接體驗，這需要支付、出行、音樂、視頻等等產(chǎn)品的深度整合協(xié)同。

這里我僅列出一些個人比較期待的AI群聊功能。

AI自動群收款，用戶在群內(nèi)發(fā)送幾張支付截圖或發(fā)票照片，并@AI，AI就能自動計算總金額、發(fā)起群收款。

AI調(diào)解員，兩人吵架或者群里發(fā)生爭論時，可以@AI來評評理，讓AI分析上下文聊天記錄，給出一個第三方的結(jié)論。

AI接電話，類似于手機的AI代接電話功能，在開會、開車等不方便接聽微信語音電話的時候，AI可以幫用戶接聽記錄通話內(nèi)容，并在私聊/群聊中發(fā)送摘要提醒。

關(guān)于元寶，馬化騰希望今年能夠重現(xiàn)11年前的微信紅包的時刻。那時候通過微信“搖一搖”，全民都用上了微信支付。而現(xiàn)在，10億紅包能讓元寶派再創(chuàng)神話嗎？

在我們看來，紅包能夠為元寶派拉新，促進AI社交產(chǎn)品破圈，但跑得最快的，大概還是體驗更好、更懂用戶真實需求的那個。

參考資料

https://mp.weixin.qq.com/s/FyNVSZHWf4Jpw24CC-nTYw

https://mp.weixin.qq.com/s/r3r9j1WphjO9G8ILflgOgg

https://mp.weixin.qq.com/s/Xcqi8oNhLfaH1aD5uWGhPg

https://mp.weixin.qq.com/s/-W4lHzjC9uCGtp6du0d87A

https://mp.weixin.qq.com/s/ftvJJWYFG13NYEGp208kzg

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