根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）的報(bào)告顯示，2025年全球TV出貨量同比微降0.1%至2.055億臺(tái)。其中，LCD液晶電視出貨量為1.99億臺(tái)，相較于2024年減少70萬臺(tái)；而具有偏高端屬性的OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視出貨量為650萬臺(tái)，同比增長6.9%。

分市場來看，北美市場出貨增長1.2%至5030萬臺(tái)；中國市場出貨量則下降8.8%至3410萬臺(tái)；歐洲市場4090萬臺(tái)，日本市場500萬臺(tái)，均下降0.4%；新興市場亞太（3550萬臺(tái)）、拉美（2460萬臺(tái)）、中東非（1510萬臺(tái)）出貨分別增長2.3%、5.8%、3.0%。

三星已連續(xù)20年蟬聯(lián)全球電視品牌出貨量第一的寶座，2025年全球出貨量3530萬臺(tái)，同比下降1.5%。其中OLED電視出貨200萬臺(tái)，同比上漲39.3%。北美是其核心市場，憑借價(jià)格策略的調(diào)整、加關(guān)稅背景下墨西哥出口美國零關(guān)稅及充足的產(chǎn)能優(yōu)勢，出貨量保持增長態(tài)勢，同比上升3.9%。

今年，三星將繼續(xù)聚焦高端市場。在年初舉行的年國際消費(fèi)電子展（CES）上，這家韓國企業(yè)發(fā)布了98英寸The Frame畫壁藝術(shù)電視、48英寸OLED S90H，以及全球首款130英寸消費(fèi)級(jí)Micro RGB電視“R95H”——搭載Micro RGB AI芯片引擎Pro、Micro RGB色彩增強(qiáng)器Pro以及Micro RGB HDR Pro三大核心技術(shù)。

簡單解釋一下，Micro RGB，全稱“超微米R(shí)GB三色原彩背光技術(shù)”，與傳統(tǒng)LED電視使用白色或藍(lán)色LED背光不同，其采用尺寸小于100微米（約等于一根頭發(fā)絲直徑）的紅、綠、藍(lán)三色微型LED，每顆LED獨(dú)立發(fā)光，相當(dāng)于在屏幕上部署上萬個(gè)獨(dú)立的“色彩發(fā)射器”，從而實(shí)現(xiàn)超精細(xì)控光與更高的色彩準(zhǔn)確度】

圖源：羊城派

得益于面板資源、自有工廠/MOKA TV制造產(chǎn)能垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢、多品牌策略，TCL出貨量同比增長6.3%至3040萬臺(tái)，躍居第二，這也是中國電視品牌首次達(dá)到這一規(guī)模，且與第一名三星的差距縮小至500萬臺(tái)以內(nèi)。

今年1月20日，TCL發(fā)布公告稱將與日本索尼成立一家承接索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)的合資公司，計(jì)劃于2027年4月開始運(yùn)營，在全球范圍內(nèi)開展包括電視機(jī)和家庭音響等產(chǎn)品在內(nèi)，從產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、物流到客戶服務(wù)的一體化業(yè)務(wù)運(yùn)營。借助索尼品牌在高端電視市場的影響力，TCL出貨量有望進(jìn)一步提升，沖擊全球電視市場桂冠。

海信排名第三，去年出貨量同比增長3.4%至2990萬臺(tái)。在中國市場穩(wěn)居榜首，海外市場出貨同比增長8.6%，多區(qū)域出貨規(guī)模均有較大幅度增長，在日本市場同樣排名第一（2018年收購東芝電視業(yè)務(wù)）。

作為最早將RGB-Mini LED推向量產(chǎn)市場的品牌，海信在過去一年發(fā)布了5款RGB-Mini LED產(chǎn)品，包括超旗艦電視UX、影像旗艦U7S Pro和影游旗艦E8S系列等，覆蓋75-116英寸的主流大屏尺寸區(qū)間，引領(lǐng)顯示行業(yè)進(jìn)入“全彩時(shí)代”。今年1月正式發(fā)布全新一代RGB-Mini LED顯示技術(shù)，將電視色域突破至110% BT.2020，光色同控精度提升至134bits。

LGE排名第四，出貨量同比下降4.7%至2070萬臺(tái)，其中OLED電視出貨320萬臺(tái)，與2024年持平。排名5-10位的依次是小米（980萬臺(tái)）、創(chuàng)維（880萬臺(tái)）、Vizio（620萬臺(tái)）、飛利浦+AOC（490萬臺(tái)）、海爾（410萬臺(tái)）、索尼（380萬臺(tái)）。

雖然今年有美墨加“世界杯”的拉動(dòng)，但由于全球貿(mào)易環(huán)境存在諸多不穩(wěn)定性，疊加存儲(chǔ)漲價(jià)，奧維睿沃預(yù)測全球TV出貨規(guī)模將同比下降0.5%，企業(yè)盈利面臨挑戰(zhàn)，細(xì)分市場布局是關(guān)鍵，超大尺寸、RGB Mini LED、Mini LED、高刷TV、OLED TV市場規(guī)模預(yù)計(jì)保持?jǐn)U張趨勢。