2026年2月3日,東鵬飲料在香港聯(lián)交所掛牌并開始上市交易。每股定價(jià)248港元,共發(fā)行4088.99萬(wàn)股份,每手100股,所得款項(xiàng)凈額約99.94億港元。截至發(fā)稿,無(wú)漲跌,報(bào)248港元,成交額7.72億港元。
至此,東鵬飲料完成了“A+H”雙資本市場(chǎng)布局,成為國(guó)內(nèi)首家同時(shí)登陸A股與H股的功能飲料企業(yè)。此次港股上市,其基石投資陣容在港股消費(fèi)板塊中極為罕見——15家全球頭部機(jī)構(gòu)合計(jì)認(rèn)購(gòu)金額超過(guò)6億美元,覆蓋主權(quán)財(cái)富基金、國(guó)際長(zhǎng)線基金、中資頭部長(zhǎng)線機(jī)構(gòu)、私募基金及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)資本等多元類型。[1]
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東鵬出海產(chǎn)品包裝;圖片來(lái)源:szeastroc
回溯其港股上市進(jìn)程,并不一帆風(fēng)順。2025年4月3日,東鵬飲料首次向港交所遞交上市申請(qǐng),相關(guān)招股書于同年10月3日失效。僅6天后,即2025年10月9日,東鵬飲料再次向港交所主板提交上市申請(qǐng),整體上市架構(gòu)與首次申報(bào)保持一致。
根據(jù)東鵬H股招股說(shuō)明書(下文簡(jiǎn)稱“招股書”),東鵬會(huì)將募集資金用于完善產(chǎn)能布局與供應(yīng)鏈升級(jí)、加強(qiáng)品牌建設(shè)與消費(fèi)者互動(dòng)、推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略與渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、拓展海外市場(chǎng)與探索并購(gòu)、深化各環(huán)節(jié)數(shù)字化建設(shè)、增強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)與品類拓展能力,以及補(bǔ)充營(yíng)運(yùn)資金與一般企業(yè)用途。也就是說(shuō),這次上市更像是一次為未來(lái)幾年增長(zhǎng)預(yù)備的“系統(tǒng)升級(jí)”,而非追求短期回報(bào)的擴(kuò)張。
分析師指出,A股上市幫助東鵬飲料深度扎根國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng),而港股上市則有助于其對(duì)接全球長(zhǎng)線資金、優(yōu)化投資者結(jié)構(gòu),并在公司治理和國(guó)際認(rèn)知層面,為企業(yè)向國(guó)際化公司轉(zhuǎn)型鋪路。[2]
從基本面看,東鵬飲料已穩(wěn)居中國(guó)功能飲料行業(yè)第一,其收入增速在全球前20大上市軟飲企業(yè)中位列第一。[3] 根據(jù)德勤《會(huì)計(jì)師報(bào)告》,在往績(jī)記錄期內(nèi),東鵬飲料不存在來(lái)自單一外部客戶的收入占集團(tuán)收入10%或以上的情況。這意味著,相較于依賴單一大客戶或單一渠道的企業(yè),東鵬飲料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已形成高度分散、扎實(shí)穩(wěn)固的渠道結(jié)構(gòu)。
一、過(guò)去4年渠道優(yōu)勢(shì)支撐增長(zhǎng),東鵬二次上市指向海外市場(chǎng)
2021年,東鵬登陸A股,成為“功能飲料第一股”。2026年,東鵬二次上市,在港交所掛牌。這其中的2022年到2025年,是東鵬快速增長(zhǎng)的幾年。
招股書顯示,2022年度、2023年度、2024年度、2025年前三季度,東鵬營(yíng)收分別為85億元、112.6億元、158.3億元、168.4億元,凈利潤(rùn)分別為14.4億元、20.4億元、33.3億元、37.6億元。
飲料行業(yè)有句俗話,“得渠道者得天下”。其中的“渠道”,更多指向線下渠道。弗若斯特沙利文報(bào)告指出,中國(guó)軟飲產(chǎn)品,仍主要依托線下渠道進(jìn)行銷售,按2024年零售額計(jì),線下渠道在中國(guó)軟飲市場(chǎng)的占比為90.6%。[3]
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圖片來(lái)源:小紅書@東鵬飲料
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的線下渠道,一個(gè)突出的特點(diǎn)是高度分散——國(guó)內(nèi)可供飲料覆蓋的售點(diǎn)約有800萬(wàn)終端,其中零售終端450萬(wàn)個(gè)、餐飲終端350萬(wàn)個(gè)。雖然現(xiàn)代連鎖渠道、便利店和電商渠道在增長(zhǎng),但小賣部、夫妻店等傳統(tǒng)渠道仍占相當(dāng)比例。[4]
這也意味著,品牌需要建立起網(wǎng)點(diǎn)眾多、覆蓋面廣的線下渠道網(wǎng)絡(luò),而這正是東鵬長(zhǎng)期投入的領(lǐng)域。招股書提到,截至2025年9月30日,東鵬擁有超過(guò)3200家經(jīng)銷伙伴,覆蓋全國(guó)超過(guò)430萬(wàn)家終端銷售網(wǎng)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)中國(guó)近100%地級(jí)市覆蓋,累計(jì)不重復(fù)觸達(dá)超過(guò)2.8億消費(fèi)者。
如此規(guī)模的線下渠道網(wǎng)絡(luò),是支撐東鵬業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要因素。招股書里提到了一個(gè)例子,東鵬2023年1月上市的“補(bǔ)水啦”,背靠線下銷售網(wǎng)絡(luò)快速打出規(guī)模,在產(chǎn)品推出的第二年,也就是2024年,就實(shí)現(xiàn)了近15億元的收入,占該年總收入約10%。
在東鵬的線下渠道網(wǎng)絡(luò)中,經(jīng)銷體系起到了關(guān)鍵作用?!稏|鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司2025年半年度報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱“2025年半年度報(bào)告”)指出,公司銷售模式主要以區(qū)域經(jīng)銷商模式為主,同時(shí)與重客、線上等多種銷售模式相合。
招股書披露的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。2025年前九個(gè)月,東鵬向經(jīng)銷商銷售產(chǎn)生收入約為145億元,占總收入的86.2%。相比之下,向重客直銷占4.4%,線上自營(yíng)店占0.5%。
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按銷售渠道劃分的收入明細(xì);圖片來(lái)源:東鵬招股書
值得一提的是,不同地區(qū)的線下渠道,東鵬有不同的運(yùn)營(yíng)模式,具體可以分為“渠道精耕”和“大流通”。
一方面,在廣東等成熟市場(chǎng),為進(jìn)一步提升鋪市率,東鵬主要采用“渠道精耕”模式,配備經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售業(yè)務(wù)人員,和經(jīng)銷商、郵差/批發(fā)商及終端門店共同維護(hù)及開發(fā)市場(chǎng)和消費(fèi)者。另一方面,在華北等新開拓市場(chǎng),初期東鵬主要采用“大流通”模式,選擇實(shí)力強(qiáng)的大商,由經(jīng)銷商主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售與終端的維護(hù)。[5]
不同的運(yùn)營(yíng)模式,對(duì)應(yīng)著不同的增長(zhǎng)節(jié)奏。東鵬2025年半年度報(bào)告顯示,2025年1-6月,廣東區(qū)域作為成熟市場(chǎng),收入同比增長(zhǎng)20.61%。同時(shí),其他區(qū)域的收入增長(zhǎng)幅度均超越廣東區(qū)域,其中華北區(qū)域收入同比增長(zhǎng)最快,達(dá)到73.03%。
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按區(qū)域分類收入情況、;圖片來(lái)源:東鵬2025年半年度報(bào)告
實(shí)際上,不只是東鵬,經(jīng)銷體系長(zhǎng)期以來(lái)都是飲料行業(yè)中被廣泛采用的渠道模式。上世紀(jì)90年代,娃哈哈憑借“聯(lián)銷體”模式奠定了龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。2016年前后,農(nóng)夫山泉實(shí)施“大經(jīng)銷商制”,推進(jìn)以經(jīng)銷商為市場(chǎng)主體的銷售模式。[6]
除了因地制宜,東鵬還在成熟的經(jīng)銷體系之上,推動(dòng)數(shù)字化建設(shè),支撐線下渠道網(wǎng)絡(luò)更高效地運(yùn)轉(zhuǎn)。
對(duì)消費(fèi)者而言,貨架上的飲料是什么品牌一目了然。但從品牌方的視角看,觸達(dá)消費(fèi)者并不直接,產(chǎn)品往往需要通過(guò)經(jīng)銷、分銷、批發(fā)等環(huán)節(jié),最終抵達(dá)終端。直到今天,很多食品飲料的銷售,依然建立在深度分銷的渠道結(jié)構(gòu)之上。[7]
這種情況下,如何加強(qiáng)對(duì)終端的感知、快速響應(yīng)市場(chǎng)的變化,是品牌們共同的挑戰(zhàn)。十多年前,東鵬開始嘗試用數(shù)字化的方式去應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題。
2015年,東鵬上線“一物一碼”系統(tǒng),通過(guò)飲料瓶蓋內(nèi)的二維碼實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追溯。2019年,東鵬又推行“五碼合一”,這里的“五碼”包括蓋內(nèi)碼、蓋外碼、箱內(nèi)碼、箱外碼和垛碼。東鵬由此構(gòu)建了一個(gè)產(chǎn)品追溯網(wǎng)絡(luò),可以用二維碼標(biāo)記從生產(chǎn)到銷售流程的各個(gè)關(guān)鍵階段。[8]
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圖片來(lái)源:東鵬飲料
如此一來(lái),東鵬能夠更加了解產(chǎn)品流向、終端銷售、庫(kù)存情況等,從而更有針對(duì)性地協(xié)調(diào)生產(chǎn)與銷售。
數(shù)字化體系的引入,也讓東鵬的營(yíng)銷方式更加精細(xì)化,不同的促銷機(jī)制被用于不同對(duì)象——“掃碼贏紅包”“壹元樂(lè)享第二瓶”等面向消費(fèi)者,提升參與度與購(gòu)買意愿;“箱碼紅包”則用于激勵(lì)終端銷售網(wǎng)點(diǎn),推動(dòng)產(chǎn)品開箱和銷售。
傳統(tǒng)的線下渠道至關(guān)重要,同時(shí),東鵬也在不斷拓展線上、餐飲及其他新興渠道。
招股書指出,東鵬2022年至2024年的線上銷售收入年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)77.0%;“海島椰”是東鵬為開拓餐飲渠道定制的首款重點(diǎn)產(chǎn)品;東鵬也通過(guò)冰柜和智能售貨柜,實(shí)現(xiàn)對(duì)更多消費(fèi)渠道的覆蓋,截至2025年9月30日,東鵬累計(jì)投放冰柜數(shù)量逾40萬(wàn)臺(tái)。
在招股書中,東鵬形容銷售網(wǎng)絡(luò)是“線上線下結(jié)合、全方位、立體式的”。而從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看,東鵬的渠道分布呈現(xiàn)出較為均衡的特點(diǎn)。德勤在1月26日發(fā)布的東鵬《會(huì)計(jì)師報(bào)告》提出,在報(bào)告期內(nèi),沒(méi)有來(lái)自任何單一外部客戶的收入,占到東鵬總收入的10%或以上。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立起渠道優(yōu)勢(shì)后,二次上市的東鵬尋找新的增長(zhǎng)空間,既包括持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化,同時(shí)也指向海外市場(chǎng)。招股書提出,此次東鵬IPO所募資金用途,主要包括產(chǎn)能布局與供應(yīng)鏈升級(jí)、品牌建設(shè)、全國(guó)化戰(zhàn)略推進(jìn)、渠道網(wǎng)絡(luò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、海外市場(chǎng)拓展、數(shù)字化建設(shè)、產(chǎn)品品類拓展等方面。
問(wèn)題在于,這套圍繞國(guó)內(nèi)高度分散市場(chǎng)形成的渠道打法,是否同樣適用于海外市場(chǎng)?
二、在營(yíng)收占比0.14%的市場(chǎng),東鵬打算“再造一個(gè)東鵬”
2023年3月3日,東鵬飲料創(chuàng)始人林木勤表示:“未來(lái)三年,我們必須培育發(fā)展出第二增長(zhǎng)曲線,我們不能有躺平的心態(tài)。”
東鵬確實(shí)沒(méi)有“躺平”。
在國(guó)內(nèi),東鵬已經(jīng)完成了一次“再造”。2023年推出的“補(bǔ)水啦”,在2025年前三季度已實(shí)現(xiàn)28.47億元收入,營(yíng)收占比提升至16.91%,成為繼功能飲料之后的第二條清晰增長(zhǎng)曲線。
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補(bǔ)水啦
除了押注第二大單品,東鵬也把目光投向了更遠(yuǎn)的方向——海外。只是和已有成績(jī)的“補(bǔ)水啦”不同,東鵬“出海渠道”仍處于起步階段,而非成熟的海外收入來(lái)源——據(jù)半年報(bào)披露數(shù)據(jù)推算,2024年上半年,東鵬海外營(yíng)收只占總營(yíng)收約0.14%。
東鵬副總裁胡亞軍曾表示,自己在2023年被任命為公司國(guó)際業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人時(shí),最初的想法很簡(jiǎn)單,想將東鵬標(biāo)志性黃罐能量飲料賣到海外,賣給海外華人社區(qū)。但他很快意識(shí)到,想要真正走向全球,公司不能有這樣的心態(tài):“我意識(shí)到這不是未來(lái)。真正的全球化意味著進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁魇袌?chǎng)并成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的日常產(chǎn)品。”[9]
此后,東鵬開始了改變。
招股書顯示,截至2025年9月30日,東鵬產(chǎn)品已進(jìn)入多個(gè)海外市場(chǎng),包括越南和馬來(lái)西亞。在業(yè)績(jī)記錄期,東鵬的海外銷售主要通過(guò)服務(wù)于海外市場(chǎng)的經(jīng)銷商進(jìn)行。
在2025年FBIF2025食品飲料創(chuàng)新論壇分享時(shí),胡亞軍表示東鵬已通過(guò)4種商業(yè)模式出海。最早啟動(dòng)的是內(nèi)貿(mào)或貿(mào)易形式,將產(chǎn)品賣到全球二十多個(gè)國(guó)家。同時(shí),東鵬也在東南亞的核心國(guó)家建立了駐地銷售團(tuán)隊(duì)和商業(yè)模式,官宣在印尼建立本地供應(yīng)鏈。[10]
可以說(shuō),東鵬的出海已然進(jìn)入第二階段——在部分核心市場(chǎng)嘗試建立更具確定性的渠道網(wǎng)絡(luò)。
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東鵬產(chǎn)品在越南;圖片來(lái)源:BrandBoost Agency
東南亞,是東鵬出海的重要支點(diǎn)。
在馬來(lái)西亞,東鵬找到了專業(yè)市場(chǎng)拓展與渠道服務(wù)公司DKSH Malaysia,歸屬于總部位于瑞士的DKSH(大昌華嘉)集團(tuán)。馬來(lái)西亞的大昌華嘉將會(huì)為東鵬提供全面的市場(chǎng)拓展服務(wù),包括銷售、現(xiàn)場(chǎng)推廣、分銷與物流、信貸及收款……確保東鵬在馬來(lái)西亞的順利分銷。[11]
而在印尼,東鵬的動(dòng)作更“重”。
東鵬與印尼華商三林集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,東鵬將投資不超過(guò)2億美元,雙方合資成立印度尼西亞?wèn)|鵬維生素功能飲料公司,為東鵬飲料進(jìn)軍印尼市場(chǎng)展開系統(tǒng)性合作,也負(fù)責(zé)在印尼建設(shè)生產(chǎn)基地及開展產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)。[12]
華安證券研報(bào)指出,在東南亞11國(guó)中,印尼、馬來(lái)屬于人口排序高但人均消費(fèi)最低,可能是未來(lái)滲透率快速提升的市場(chǎng)。[13]換句話說(shuō),東鵬把更重的投資放在了“潛力市場(chǎng)”。
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東鵬與三林集團(tuán)合資項(xiàng)目簽約儀式;圖片來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)
而越南、柬埔寨、泰國(guó),則屬于人均消費(fèi)高、市場(chǎng)教育充分的“標(biāo)桿市場(chǎng)”。[13]
在更成熟的“標(biāo)桿市場(chǎng)”,東鵬動(dòng)作反而相對(duì)和緩。在柬埔寨,東鵬公布的官方信息、動(dòng)作較少;而在紅牛大本營(yíng)泰國(guó),僅能看到東鵬參加了THAIFEX(每年在曼谷舉辦的食品飲料國(guó)際貿(mào)易展會(huì))。從官方動(dòng)作來(lái)看,東鵬仍在尋找當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商、渠道伙伴,以更好切入。
在這3個(gè)“標(biāo)桿市場(chǎng)”中,東鵬在越南市場(chǎng)投入最多。
東鵬在東南亞一共有三個(gè)子公司,唯一設(shè)立在“標(biāo)桿市場(chǎng)”的子公司,東鵬選擇了越南。在越南市場(chǎng),東鵬不僅入駐了711便利店等標(biāo)桿性渠道,還贊助了首次在亞洲地區(qū)舉辦的臺(tái)克球比賽——2024 Teqball越南世錦賽。同時(shí),東鵬配合試飲、社媒推廣、公交廣告等觸達(dá)手段,用中國(guó)市場(chǎng)行之有效的“掃碼紅包/一元樂(lè)享”轉(zhuǎn)化機(jī)制,強(qiáng)化東鵬在越南的曝光。[13]
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東鵬贊助越南當(dāng)?shù)伢w育比賽;圖片來(lái)源:FITEQ
越南能量飲料市場(chǎng)較為成熟,這一市場(chǎng)占據(jù)了東南亞能量飲料35%的份額。越南人均能量飲料消費(fèi)量9.4L,中國(guó)能量飲料人均消費(fèi)量為2.8L;且越南近5年能量飲料增速11%,比中國(guó)能量飲料增速的2倍還多。
只是這個(gè)市場(chǎng)已有紅牛、百事旗下的Sting、泰國(guó)本土品牌Number1等能量飲料玩家,東鵬相對(duì)紅牛、Sting具備更明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì),但相對(duì)越南本土品牌,東鵬或許只能在品牌優(yōu)勢(shì)上下功夫了。
在東南亞市場(chǎng),東鵬所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不輕松。
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越南能量飲料產(chǎn)品對(duì)比;圖片來(lái)源:華東證券
但除了東南亞,東鵬也探索了其他的市場(chǎng)。
例如在中東,東鵬的領(lǐng)英賬號(hào)@Eastroc Beverage分享了品牌在傳統(tǒng)市場(chǎng)與集市推廣試喝活動(dòng)的視頻。視頻中,東鵬能量飲料小規(guī)格提供給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者試喝,在傳統(tǒng)市集進(jìn)行宣傳。
東鵬也出現(xiàn)在了迪拜舉行的Gulffood食品飲料展會(huì)中。東鵬表示,將通過(guò)與本地經(jīng)銷商、現(xiàn)代零售渠道的深度合作,逐步建立穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ),并以沙特為區(qū)域樞紐,輻射中東、非洲等重點(diǎn)新興市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。[14]
只是中東,乃至更遠(yuǎn)的非洲市場(chǎng),又和東南亞的能量飲料市場(chǎng)有了明顯的不同。
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東鵬在Gulffood;圖片來(lái)源:eastroc_beverage
在《東鵬飲料投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中,東鵬管理層表示,海外布局是未來(lái)3–5年甚至5–10年增長(zhǎng)源頭,東鵬整聯(lián)手本土企業(yè)構(gòu)建本地化物流運(yùn)輸鏈與銷售網(wǎng)絡(luò),并“逐步實(shí)現(xiàn)從跨國(guó)銷售向本土運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)”。
在這一背景下,港股二次上市的意義很可能被進(jìn)一步放大。招股書顯示,東鵬將約12.0%募集資金凈額或1199.4百萬(wàn)港元將用于未來(lái)三到五年內(nèi)拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù):“短期內(nèi),我們將以東南亞市場(chǎng)為發(fā)展重點(diǎn),并在中長(zhǎng)期逐步發(fā)力美國(guó)等其他地區(qū)的市場(chǎng)?!?/p>
對(duì)東鵬而言,這次二次上市更像是為出海提前配置資本結(jié)構(gòu)與投資者結(jié)構(gòu)。當(dāng)國(guó)內(nèi)渠道體系已趨于成熟,新的增長(zhǎng)空間必然指向海外;而這套在中國(guó)跑通的渠道模型,能否在不同市場(chǎng)被重新驗(yàn)證、重構(gòu)乃至放大,仍需要時(shí)間。
參考來(lái)源:
[1] 《東鵬飲料港股IPO基石陣容敲定,卡塔爾投資局首次重倉(cāng)中國(guó)消費(fèi)賽道》,2026年1月27日,實(shí)況網(wǎng)
[2] 《東鵬飲料赴港上市啟全球化新程 出海能否與紅牛分庭抗禮?》,2026年1月29日,封面新聞
[3] 東鵬飲料招股書
[4] 《從娃哈哈到元?dú)馍郑荷疃确咒N的紅與黑》,2023年2月28日,窄播
[5] 《東鵬飲料:優(yōu)于大市能量飲料龍頭,全國(guó)化加速推進(jìn)》,2024年10月30日,國(guó)信證券
[6] 《品牌力、規(guī)模效應(yīng)、水源壁壘共筑農(nóng)夫山泉護(hù)城河──軟飲料行業(yè)深度報(bào)告(一)》,浙商證券
[7] Mint,《300萬(wàn)終端、1.6億消費(fèi)者,東鵬的“數(shù)字化答卷”不好抄》,2023年7月18日,F(xiàn)BIF食品飲料創(chuàng)新
[8] 《“想喝即得”背后的野心:東鵬以“冰柜+供應(yīng)鏈+數(shù)字生態(tài)”重構(gòu)渠道法則》,2025年7月31日,第一財(cái)經(jīng)
[9] 先藕潔,《FBIF2025|對(duì)話東鵬飲料(集團(tuán))有限公司集團(tuán)副總裁胡亞軍》,2025年5月10日,央視網(wǎng)
[10] Wang Zhuoqiong,Chinese beverage, snack companies going overseas,2025年5月28日,China Daily
[11] DKSH Malaysia Partners with Eastroc Beverage to Enhance Beverage Distribution in Peninsular Malaysia,2025年4月16日,DKSH
[12] 白楊,《東鵬飲料“出?!标P(guān)鍵落子:結(jié)盟印尼華商巨擘三林集團(tuán),構(gòu)建本土化橋頭堡》,第一財(cái)經(jīng),2026年1月30日
[13] 《如何看待東鵬飲料出海機(jī)會(huì)?——東鵬飲料投資探討》,華安證券
[14] 《東鵬飲料亮相 2026 年迪拜國(guó)際食品展(Gulfood 2026)》,2026年1月29日
本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng),作者:Sage、橙子,編輯:Panda,轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)。
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