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中國(guó)新能源汽車(chē)制造商比亞迪股份有限公司近日正式發(fā)布了旗下全新品牌“領(lǐng)慧”，該品牌將主要面向中國(guó)網(wǎng)約車(chē)、出租車(chē)及企業(yè)用車(chē)等B2B出行市場(chǎng)。此舉標(biāo)志著比亞迪在品牌矩陣化戰(zhàn)略上邁出新步伐，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的品牌數(shù)量將增至五個(gè)。

品牌定位與市場(chǎng)策略

比亞迪公司目前在中國(guó)市場(chǎng)已擁有比亞迪、騰勢(shì)、方程豹和仰望四個(gè)品牌。根據(jù)公司官方信息，“領(lǐng)慧”品牌將專(zhuān)注于提供高性?xún)r(jià)比的出行解決方案，其銷(xiāo)售渠道將獨(dú)立于現(xiàn)有面向私人消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)。比亞迪在社交媒體平臺(tái)微博上發(fā)布的官方公告中表示：“歡迎領(lǐng)慧！奔赴美好生活，引領(lǐng)價(jià)值出行！”

分析指出，新品牌的推出有助于比亞迪主品牌進(jìn)一步擺脫低價(jià)產(chǎn)品形象，向中高端市場(chǎng)聚焦。今年1月，比亞迪已為多款懸掛新標(biāo)識(shí)的車(chē)型申報(bào)了產(chǎn)品公告，預(yù)示著新品牌的籌備工作早已啟動(dòng)。

產(chǎn)品線構(gòu)成與技術(shù)基礎(chǔ)

據(jù)悉，領(lǐng)慧品牌首批車(chē)型將包含三款純電動(dòng)轎車(chē)和一款插電式混合動(dòng)力多功能車(chē)，這些車(chē)型均基于比亞迪現(xiàn)有成熟車(chē)型平臺(tái)開(kāi)發(fā)。

純電動(dòng)轎車(chē)系列： - 領(lǐng)慧e5：基于比亞迪秦PLUS EV打造，車(chē)身尺寸為4805/1837/1530毫米，搭載最大功率100千瓦的電動(dòng)機(jī)。 - 領(lǐng)慧e7：車(chē)身尺寸為4780/1900/1515毫米，提供100千瓦和130千瓦兩種電動(dòng)機(jī)配置。 - 領(lǐng)慧e9：基于比亞迪漢EV平臺(tái)開(kāi)發(fā)，作為品牌旗艦轎車(chē)，車(chē)身尺寸達(dá)4995/1940/1495毫米，提供135千瓦和150千瓦兩種動(dòng)力選擇。

插電混動(dòng)車(chē)型： - 領(lǐng)慧M9：基于比亞迪夏（海外市場(chǎng)稱(chēng)比亞迪M9）多功能車(chē)打造，車(chē)身尺寸為5200/1970/1805毫米，采用七座布局，搭載由1.5升發(fā)動(dòng)機(jī)與電動(dòng)機(jī)組成的插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)，綜合功率達(dá)200千瓦。

市場(chǎng)影響與行業(yè)展望

中國(guó)出行服務(wù)市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)專(zhuān)用車(chē)輛的需求日益專(zhuān)業(yè)化。比亞迪此次針對(duì)B端市場(chǎng)推出獨(dú)立品牌，顯示出其對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深度布局。采用現(xiàn)有成熟車(chē)型平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，既能保證產(chǎn)品可靠性、控制成本，也能加快市場(chǎng)投放速度。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，隨著新能源汽車(chē)在運(yùn)營(yíng)車(chē)輛領(lǐng)域的滲透率不斷提升，專(zhuān)門(mén)針對(duì)高頻使用、高強(qiáng)度運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景優(yōu)化的品牌和產(chǎn)品將更具競(jìng)爭(zhēng)力。領(lǐng)慧品牌的成立，有望進(jìn)一步鞏固比亞迪在商用電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位。

截至目前，比亞迪尚未公布領(lǐng)慧品牌具體車(chē)型的上市時(shí)間與詳細(xì)配置信息。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，相關(guān)產(chǎn)品將在完成必要的認(rèn)證程序后陸續(xù)推向市場(chǎng)。