好笑！2024年，康師傅冰紅茶漲到5元后，銷量大跌。

但領(lǐng)導(dǎo)層咬牙聲稱不會(huì)降價(jià)。

有趣的是，后來(lái)冰紅茶價(jià)格悄悄降到了4元。

這事，還得從2024年3月說(shuō)起。

當(dāng)時(shí)，康師傅宣布，由于成本上漲；

旗下1升裝的冰紅茶、綠茶等產(chǎn)品，售價(jià)從4元漲至5元。

這話，聽(tīng)起來(lái)也算合乎情理。

然而，市場(chǎng)迅速給了它一記清脆的回?fù)簟?/p>

價(jià)格調(diào)整后，很多區(qū)域銷量下滑，跌幅超過(guò)了一半。

很多零售店的老板們?cè)孤曀钠穑?strong>“賣5塊根本沒(méi)人要，賣4塊又沒(méi)什么賺頭?！?/strong>

許多小店索性把康師傅挪到了貨架最不起眼的角落。

連鎖反應(yīng)就此展開(kāi)。

湖北一位批發(fā)商說(shuō)，漲價(jià)后，康師傅的銷量不如“統(tǒng)一”好。

要知道，以前“康師傅”和“統(tǒng)一”是六四開(kāi)的，而現(xiàn)在，卻反過(guò)來(lái)了。

8月11日，康師傅最新的業(yè)績(jī)顯示，它的收入嚴(yán)重縮水。

但有意思的是，雖然收入在降，利潤(rùn)反而漲了20.3%。

說(shuō)白了，漲價(jià)確實(shí)抬高了單瓶的利潤(rùn)，可代價(jià)是丟失了實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)份額。

這種局面，多少有點(diǎn)尷尬。

在業(yè)績(jī)會(huì)上，當(dāng)被問(wèn)到是否會(huì)降價(jià)時(shí)，康師傅管理層的回答非常堅(jiān)決：不會(huì)下調(diào)。

但是，他們嘴上說(shuō)得強(qiáng)硬，市場(chǎng)的身體卻很誠(chéng)實(shí)。

如今，除了官方旗艦店還掛著缺貨的5元標(biāo)價(jià)。

各大電商平臺(tái)和線下渠道的價(jià)格早已經(jīng)降價(jià)了。

京東自營(yíng)店折算下來(lái)，一瓶?jī)H需3.66元，全國(guó)多數(shù)地區(qū)的零售價(jià)，也都回到了4元左右。

這場(chǎng)轟轟烈烈的漲價(jià)，似乎正以一種非官方的形式，潦草收?qǐng)觥?/p>

回過(guò)頭看，康師傅已經(jīng)不是頭一回在漲價(jià)上栽跟頭了。

就在今年上半年，康師傅也曾上調(diào)方便面價(jià)格，結(jié)果銷量應(yīng)聲下滑。

而對(duì)手“統(tǒng)一”由于按兵不動(dòng)，方便面業(yè)務(wù)反而實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

更早的2018年，康師傅也對(duì)飲料提過(guò)價(jià)，但那次風(fēng)波不大。

一個(gè)關(guān)鍵原因在于，當(dāng)時(shí)“統(tǒng)一”也跟著漲了。

這一次，沒(méi)有友商陪跑，康師傅單方面的提價(jià)，好像有點(diǎn)太冒險(xiǎn)了。

當(dāng)統(tǒng)一、娃哈哈按兵不動(dòng)，元?dú)馍?、農(nóng)夫山泉等新對(duì)手又舉著“無(wú)糖”、“0添加”這樣的的大旗時(shí)；

消費(fèi)者又有什么理由，偏要為康師傅多付那一塊錢(qián)呢？

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