春節(jié)的團圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調(diào)料——儀式感與好彩頭，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對新一年 “萬事順遂” 的真切期盼。當“團圓”仍是春節(jié)最核心的底色，這份對“好運”的期待、對“儀式”的講究，讓傳統(tǒng)年味兒，透出更年輕、更生動的光彩。

值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續(xù)第八年舉辦 “西餐廳里的中國年”活動，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運”的祝福融入“必勝”的信心，用春節(jié)系列新品披薩串聯(lián)團圓時刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國家庭的春節(jié)餐桌，帶來兼具味覺享受與情緒價值的新年體驗。

必勝客把非遺搬進餐廳，解鎖年味新場景

八年相伴，從 “年味” 到 “開運”：讀懂中國年的情緒新需求

隨著春節(jié)消費趨勢的逐年演變，春節(jié)對當代消費者，尤其年輕一代，傳統(tǒng)的團圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨特價值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點——從早年以 “動畫中國年” 營造童趣團圓場景，到今年“開運中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對消費者需求的深刻洞察。

為讓這份“必勝”信念觸達更多消費者，必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運活動”，例如融合稻草龍、漆線雕等傳統(tǒng)非遺元素的手作體驗，或與地方民俗結(jié)合的互動環(huán)節(jié)，讓“開運”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化實踐，讓不同城市的消費者都能感受到專屬的新年儀式感。

2 月 1 日，長沙匯金天虹商場中庭暖意融融，必勝客“竹報必勝，好運加‘馬’”新春竹編非遺活動在此熱鬧啟幕?；顒右择R年新春為契機，邀請長沙市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)青山竹編第四代傳承人袁美嬌老師親臨現(xiàn)場，通過知識分享、親子工作坊、共編體驗等多元形式，讓市民在指尖互動中感受非遺魅力，編織新春祝福。

市民參與必勝客新春竹編非遺活動

活動伊始，袁美嬌老師結(jié)合青山竹編的百年傳承史，生動講解了這項起源于清代雍正年間、曾獲巴拿馬萬國博覽會上獎項的非遺技藝。從砍竹、勻篾、煮篾、染色晾曬、到編織等十余道復雜工序，再到竹編所蘊含的吉祥美好文化寓意，以此讓在場市民對這門傳統(tǒng)手藝有了深刻認知?！懊扛耋汲休d著先輩智慧，希望通過這樣的活動讓更多人愛上竹編、傳承竹編?！痹缷衫蠋熣f道。

長沙青山竹編第四代傳承人袁美嬌

現(xiàn)場活動中，親子工作坊成為人氣焦點。家長與孩子圍聚一堂，在袁老師的指導下學習“挑一壓一”的經(jīng)緯編織技法，專注地制作專屬“開運小馬”。纖細的竹篾在大手小手的協(xié)作下逐漸成型，在體驗互動中，既鍛煉了孩子們的動手能力，也為親子間搭建起一段充滿匠心與溫情的陪伴時光。與此同時，商場中庭的“必勝時光門”共編互動裝置吸引了往來市民駐足，大家隨手拿起竹篾參與編織，在體驗竹編樂趣，讓非遺文化融入日常。

“必勝時光門” 共編互動裝置

相較于“豐盛”“年味”等被反復使用的春節(jié)關(guān)鍵詞，“開運”所承載的“必勝”心態(tài)，更貼近當代人在新春節(jié)點的精神需要：無論是職場新程、學業(yè)攻堅，還是日常里的每一個重要節(jié)點，都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破 “西餐廳與中國年”的次元壁， 將“開運”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。

作為本次非遺活動的專屬文化延伸場景，門店精心打造了竹編非遺主題文化角，擺放著青山竹編工藝作品及手工材料包，食客在等候餐食時可隨時觀賞，或是與家人朋友一同體驗竹編制作，讓用餐成為兼具味覺享受與精神共鳴的文化體驗。
參與活動的市民李女士表示：“這樣的活動既有趣又有意義，不僅讓孩子感受到了傳統(tǒng)文化的魅力，也為新年增添了特別的儀式感。以后聚餐會更愿意選擇必勝客，既能吃美食，還能感受到這樣溫暖的文化氛圍?！?/p>

小朋友在必勝客餐廳體驗竹編制作

春節(jié)系列新品上市：一口必勝，萬事必勝

年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

在經(jīng)典“超級至尊”系列的基礎(chǔ)上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

同時，必勝客帶來全新的融合創(chuàng)意——“鴻運熔巖山披薩”與“金運熔巖山披薩”，為春節(jié)餐桌增添新意。兩款產(chǎn)品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運金運，滾滾而來”的新年吉言，為新年團聚注入輕松有趣的儀式感。消費者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節(jié)日的歡愉與美味同步加倍。

必勝客新春新品美食

在傳統(tǒng)年夜飯之外，必勝客四款融合了西式風味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團圓的溫度與好運的期許交織：一口必勝，是為當下注入信心；萬事必勝，是為全年埋下期許。

1月22日至2月8日消費者還可通過“尖叫聚劃算”限時套餐，購買包含2款“超級至尊披薩”家族爆品在內(nèi)的6件超值美食，讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團圓時刻，真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶，融入春節(jié)的每一餐分享之中。

不止春節(jié)，“必勝” 是全年的底氣與陪伴

一元復始，萬象更新。這個春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運和團圓，用“必勝”信念點亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順遂的新旅程，在每一個重要時刻都能 “一口必勝，萬事必勝”。

新年歡聚必勝客，開啟全年順遂的新旅程