大廠AI生死戰(zhàn)，已刺刀見(jiàn)紅！

阿里砸出30億真金白銀，不是春節(jié)請(qǐng)客，是賭上未來(lái)的生死突圍。

誰(shuí)能料到，這場(chǎng)看似全民狂歡的消費(fèi)福利背后，藏著一場(chǎng)比當(dāng)年外賣(mài)大戰(zhàn)更血腥、更殘酷的AI混戰(zhàn)。這一次，搶的不是訂單，是下一個(gè)數(shù)字時(shí)代的“系統(tǒng)級(jí)入口”，敗者將直接被踢出頂級(jí)玩家行列。

2月2日，阿里巴巴旗下千問(wèn)APP官宣30億“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，2月6日正式上線，聯(lián)動(dòng)盒馬、飛豬、大麥等全生態(tài)業(yè)務(wù)，以免單+現(xiàn)金紅包覆蓋全民吃喝玩樂(lè)。這不僅是阿里史上春節(jié)投入之最，更是直接刷新了 2026年大廠AI紅包大戰(zhàn)的金額上限。

而這場(chǎng)雷霆攻勢(shì)，早已埋下伏筆。

早在1月15日，千問(wèn)就已打通淘寶閃購(gòu)、支付寶等核心場(chǎng)景，測(cè)試AI購(gòu)物功能，內(nèi)部人士直言，此舉就是為春節(jié)突圍“鋪路”，目標(biāo)是讓AI從“聊天工具”變成“能辦事的消費(fèi)助手”。目前千問(wèn)月活已超1億，但這份成績(jī)，在對(duì)手面前仍顯單薄，阿里的30億豪賭，從一開(kāi)始就沒(méi)有退路。

27歲的阿里，早已被逼到了墻角。一邊是電商基本盤(pán)持續(xù)承壓，增長(zhǎng)見(jiàn)頂；另一邊是AI賽道起步稍晚，被對(duì)手拉開(kāi)身位。為了扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，阿里早已加碼長(zhǎng)期豪賭：計(jì)劃未來(lái)三年將AI與云計(jì)算投資從3800億提升至4800億。而此次30億的春節(jié)投入，不過(guò)是這場(chǎng)持久戰(zhàn)的“前哨戰(zhàn)”。春節(jié)作為全年全民注意力的峰值窗口，成了它最關(guān)鍵的破局機(jī)會(huì) ，輸了這場(chǎng)流量戰(zhàn)，可能就會(huì)徹底輸?shù)鬉I時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)。

阿里史上最豪橫春節(jié)撒錢(qián)，全因?qū)κ衷缫蚜脸鐾赖丁?/p>

字節(jié)跳動(dòng)是最棘手的領(lǐng)跑者。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2025年12月中旬，豆包周活已飆至1.55億，遠(yuǎn)超行業(yè)同類(lèi)。更狠的是，字節(jié)直接拿下央視春晚獨(dú)家互動(dòng)權(quán)，將豆包深度嵌入春晚玩法，企圖靠全民流量徹底鎖死領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。張一鳴那句“AI + 計(jì)算是唯一操作系統(tǒng)級(jí)機(jī)會(huì)”，正是其圍剿阿里的最大底氣。

騰訊則靠著社交生態(tài)悄悄 “補(bǔ)課”，率先打響 AI 紅包第一槍?zhuān)页?10 億現(xiàn)金紅包，馬化騰更是放話要“重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況”。它將元寶 AI 深度綁定微信、QQ，試圖靠社交裂變快速拉新，如今元寶日活已沖至千萬(wàn)級(jí)，穩(wěn)居行業(yè)前三，默默形成對(duì)阿里的側(cè)翼包抄。

但戰(zhàn)局瞬息萬(wàn)變，意外來(lái)得猝不及防。就在今日，元寶紅包的分享鏈接竟被微信官方“大義滅親” 式封禁，頁(yè)面直接提示“網(wǎng)頁(yè)包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容”，理由是“高頻分享干擾平臺(tái)生態(tài)、騷擾用戶(hù)”。這一刀，直接切斷了元寶最核心的社交裂變路徑，原本順滑的拉新鏈路瞬間癱瘓。馬化騰寄予厚望的AI紅包計(jì)劃遭遇重錘，騰訊的AI突圍之路，瞬間蒙上一層濃重陰影。

雪上加霜的是，百度文心也順勢(shì)推出5億紅包跟風(fēng)入局，一邊擠壓阿里的突圍空間，一邊分食騰訊受挫后的流量，讓整個(gè)戰(zhàn)局更顯膠著。

一邊是字節(jié)的流量碾壓，一邊是騰訊的突發(fā)折戟，還有百度的側(cè)面攪局，阿里的30億，成了背水一戰(zhàn)，更是差異化突圍的唯一籌碼。它不拼流量、不玩社交，而是死死咬住自身的商業(yè)基建優(yōu)勢(shì)，讓AI深度融入消費(fèi)場(chǎng)景，從買(mǎi)東西到訂機(jī)票，從點(diǎn)外賣(mài)到看演出，試圖用“能辦事”的核心標(biāo)簽，搶占用戶(hù)心智。

但懸念從未消散，30億真金白銀，能讓用戶(hù)真正養(yǎng)成“有事找 AI”的習(xí)慣嗎？阿里跨生態(tài)的協(xié)同能力，扛得住春節(jié)流量的極限考驗(yàn)嗎？

當(dāng)紅包的硝煙褪去，用戶(hù)的新鮮感消失，這場(chǎng)AI大戰(zhàn)才會(huì)迎來(lái)真正的決戰(zhàn)。可以肯定的是，阿里的30億只是一個(gè)開(kāi)始，隨著巨頭們的持續(xù)加碼，一個(gè)被AI重新定義的消費(fèi)時(shí)代正在加速到來(lái)。而這場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)的生死較量，才剛剛拉開(kāi)序幕。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察