隨著中央廣播電視總臺(tái)正式官宣古井貢酒再度成為2026年春晚獨(dú)家特約品牌，這預(yù)示著，“中國(guó)人的年酒”古井貢酒，將再次陪伴世界華人歡度馬年除夕夜，共享幸福年。

1月19日，古井貢酒正式官宣劉濤出任2026年古井貢酒“新春派福官”，拉開(kāi)了這位“國(guó)民媳婦”聯(lián)袂古井貢酒傳遞新春祝福、派送福氣好運(yùn)的春節(jié)序幕。

春晚?？停?1年堅(jiān)守與9年亮相

古井貢酒與春晚的合作關(guān)系長(zhǎng)期且深入。2016年，古井貢酒首次登上春晚舞臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)了雙方合作的新模式。11年來(lái)，古井貢酒與春晚攜手同行，共同見(jiàn)證了彼此的輝煌。

多年來(lái)，這項(xiàng)合作使得古井貢酒與“年文化”深度綁定，并在消費(fèi)者心中塑造了“中國(guó)人的年酒”的鮮明形象。同時(shí)，古井貢酒還進(jìn)行了更廣泛的文化深耕，除了總臺(tái)春晚外，古井貢酒還連續(xù)多年冠名地方衛(wèi)視春晚等，形成了“過(guò)大年，喝古井，看春晚”的廣泛認(rèn)知，如今，古井貢酒已成為春晚舞臺(tái)上不可或缺的酒類(lèi)品牌。

在與春晚IP的關(guān)聯(lián)上，劉濤同樣是多次參與春晚的“常青樹(shù)”。劉濤與中央廣播電視總臺(tái)春晚的淵源始于2015年，隨著2026年1月31日春晚路透信息流出，劉濤已現(xiàn)身第三次春晚彩排，這意味著，她將會(huì)第九次登上春晚的舞臺(tái)。近年來(lái)，劉濤在春晚舞臺(tái)上的角色多元，其通過(guò)參與主持、歌舞、小品等節(jié)目，塑造了一個(gè)家喻戶(hù)曉的“多面手”形象。

此外，劉濤在多部經(jīng)典影視作品中飾演了婉約賢淑、堅(jiān)韌善良的角色，這些角色形象深入人心，展現(xiàn)出她對(duì)傳統(tǒng)女性美德的詮釋?zhuān)層^眾將其與“好媳婦”的定位緊密聯(lián)系在一起。現(xiàn)實(shí)中，劉濤的堅(jiān)韌、擔(dān)當(dāng)和對(duì)家庭的付出，也展現(xiàn)出“賢妻良母”的品質(zhì)，贏得了公眾的敬佩和喜愛(ài)，這一切都加深了劉濤作為“國(guó)民媳婦”的良好印象。

劉濤在電視劇《媽祖》中成功飾演“媽祖”一角，這使得劉濤與“媽祖”產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。此后，劉濤還曾被授予“媽祖文化全球推廣大使”稱(chēng)號(hào)，進(jìn)一步加深了公眾情感和文化趣談。

值得一提的是，1978年出生的劉濤生肖屬馬，恰與2026馬年相逢，因此，劉濤的各種身份與古井貢酒的影響力相得益彰，其身上體現(xiàn)出來(lái)的親和、賢惠、富有家庭感的“國(guó)民媳婦”形象，與古井貢酒傳遞的“幸福團(tuán)圓”理念高度契合，所以，當(dāng)劉濤以2026年古井貢酒“新春派福官”的身份出現(xiàn)在大眾視野時(shí)，其得到了一致的贊美與好評(píng)。

“新春派福官”引發(fā)的海量互動(dòng)共鳴

古井貢酒正式官宣劉濤出任2026古井貢酒“新春派福官”后不久，一場(chǎng)由劉濤領(lǐng)銜呈現(xiàn)的直播，改寫(xiě)了低迷的酒類(lèi)直播現(xiàn)狀。

直播間里，“過(guò)年喝古井，騏驥濤濤來(lái)”主題醒目，品牌文化與主角標(biāo)識(shí)的搭配，將直播的情感氛圍拉滿(mǎn)，“新春派福官”劉濤親和、穩(wěn)重、富有家庭感的國(guó)民氣質(zhì)，與紅金配色、旗袍造型、“?！弊值谰叩裙餐瑯?gòu)建出滿(mǎn)滿(mǎn)的節(jié)日儀式感。

其效果刷新了酒類(lèi)直播的行業(yè)數(shù)據(jù)認(rèn)知：直播曝光3000萬(wàn)+、峰值在線15.6萬(wàn)、觀看人次突破500萬(wàn)······

“騏驥”寓意著堅(jiān)定的信念和勇往直前的精神，傳遞出一種不可阻擋的力量；“濤濤”象征著家族、文化、傳統(tǒng)的繼承與延續(xù)，預(yù)示著精神和文化的生生不息。有人說(shuō)，這是劉濤的公眾形象和古井貢酒的品牌理念契合相通的最佳體現(xiàn)。

直播帶來(lái)的海量效益遠(yuǎn)不止于此，一款“古井貢酒·年三十【和】”的新品悄然爆火——首發(fā)當(dāng)日，該產(chǎn)品在抖音平臺(tái)迅速?zèng)_上酒類(lèi)榜單TOP5；上線4天，僅抖音平臺(tái)便已熱銷(xiāo)超萬(wàn)瓶，成為線上又一爆款產(chǎn)品。據(jù)悉，當(dāng)前產(chǎn)品現(xiàn)貨已銷(xiāo)售一空，線上已開(kāi)啟預(yù)售模式。

“古井貢酒·年三十【和】”系列產(chǎn)品，是繼古井貢酒年份原漿古20·馬年生肖紀(jì)念酒后的又一款年酒，220元的價(jià)位帶，重新定義了“國(guó)民年酒”的概念。

“年三十”與除夕同日，均指農(nóng)歷年末的最后一天，直指春節(jié)儀式感的核心時(shí)刻；而“和”字，則將“天時(shí)、地利、人和”無(wú)限巧妙地表達(dá)出來(lái)，“古井貢酒·年三十【和】”將酒文化與春節(jié)文化深度相融。值得一提的是，這款酒是古井貢酒歷經(jīng)十余年研發(fā)的烤麥香（古香型）白酒，以“古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圓潤(rùn)、諧調(diào)豐滿(mǎn)、綿凈悠長(zhǎng)”的酒體風(fēng)格，用濃郁、多元的風(fēng)味來(lái)祝福豐富多彩的春節(jié)。

集“美酒、團(tuán)圓、和諧、祈?！钡仍⒁庥谝簧淼摹肮啪暰颇耆竞汀俊?，趕上了春節(jié)的落腳，再配備了劉濤的加持，銷(xiāo)售火爆就顯得順理成章了。

編輯：馬越

校對(duì)：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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