2025年9月，浙江省衢州市中級人民法院對一起“引流直播帶貨”侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案作出終審判決，認(rèn)定主播及公司攀附“華某”馳名商標(biāo)商譽(yù)吸粉引流構(gòu)成侵權(quán)，判賠110萬元，適用三倍懲罰性賠償。2月4日，最高法舉行新聞發(fā)布會，介紹規(guī)范涉企執(zhí)法司法專項行動工作情況，并發(fā)布規(guī)范涉企執(zhí)法司法專項行動工作參考案例，本案也包含其中。

原告華某科技有限公司（以下簡稱華某公司）享有核定使用于第9類手機(jī)等商品上的“華某”等四項注冊商標(biāo)，其中，“華某”等商標(biāo)被生效判決認(rèn)定為手機(jī)商品上的馳名商標(biāo)，“華某”字號構(gòu)成“有一定影響的”企業(yè)字號。

被告衢州市大某電子商務(wù)有限公司（以下簡稱大某公司）、張某（大某公司原股東及法定代表人）在未取得華某公司授權(quán)許可的情況下，使用其控制的多個抖音賬號，制作發(fā)布大量帶有涉案商標(biāo)及標(biāo)識的短視頻作為直播主要流量入口，在不當(dāng)引流后通過裝修與華某公司線下實體店高度相似的直播間作為直播帶貨的固定背景，并通過直播間貼片、主播著裝、語言和行為、產(chǎn)品擺放等方式使用涉案商標(biāo)及標(biāo)識，銷售紐某等品牌的數(shù)碼產(chǎn)品，賺取帶貨傭金。

華某公司向一審法院提起訴訟，請求判令大某公司、張某等停止侵害涉案商標(biāo)及不正當(dāng)競爭行為并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支110萬元。

一審審理期間，大某公司將注冊資本由100萬元減資為1萬元并變更法定代表人，張某將其持有的大某公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給案外人。一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，大某公司、張某共同侵害了華某公司注冊商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭，以其侵權(quán)期間帶貨傭金獲利為基數(shù)適用3倍懲罰性賠償，判決賠償華某公司經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用110萬元。大某公司、張某均不服，提起上訴。

浙江省衢州市中級人民法院二審認(rèn)為，本案是一起知名主播及公司以短視頻作品、直播間全方位攀附馳名商標(biāo)商譽(yù)吸粉引流、大量直播銷售與被侵權(quán)人產(chǎn)品外觀相似的低價產(chǎn)品的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案件。大某公司、張某雖然實際銷售少量華某公司手機(jī)，但其對華某公司商標(biāo)的使用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出指示性正當(dāng)使用范圍，容易造成消費(fèi)者混淆，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。此外，兩被告發(fā)布短視頻、直播貼片等行為，構(gòu)成擅自使用他人“有一定影響的”企業(yè)名稱、商品名稱及其他足以引人誤認(rèn)的混淆行為，構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法第六條規(guī)定的不正當(dāng)競爭行為。

一審法院以侵權(quán)期間傭金收入為基數(shù)，綜合考慮涉案商標(biāo)影響力、被訴侵權(quán)行為的性質(zhì)及規(guī)模、侵權(quán)主觀故意及侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重等因素，適用3倍懲罰性賠償，全額支持華某公司主張的110萬元經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用并無不當(dāng)。浙江省衢州市中級人民法院遂判決駁回上訴，維持原判。

“本案是打擊引流直播帶貨模式下商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為的典型案例?！弊罡叻ㄔ陉U述案例典型意義時指出，本案裁判對利用平臺機(jī)制和算法規(guī)則，將他人具有較高知名度的商業(yè)標(biāo)識進(jìn)行突出使用，實現(xiàn)不當(dāng)引流目的并導(dǎo)致混淆的行為，依法認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。

最高法表示，本案充分彰顯強(qiáng)化知名品牌保護(hù)、嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)競爭行為的司法導(dǎo)向，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

知識產(chǎn)權(quán)小結(jié)

對于企業(yè)而言，無論是作為權(quán)利人，還是作為經(jīng)營者，都應(yīng)認(rèn)識到保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、遵守法律的重要性！

作為權(quán)利人：面對侵權(quán)行為要敢于維權(quán)、善于維權(quán)，充分利用法律武器保護(hù)自身合法權(quán)益。本案證明，法院對惡意侵權(quán)行為持嚴(yán)厲打擊態(tài)度，懲罰性賠償制度正在發(fā)揮威懾作用。

作為經(jīng)營者：合規(guī)經(jīng)營是底線。直播帶貨的流量紅利不應(yīng)通過侵權(quán)方式獲取，任何“蹭名牌”“搭便車”的行為都將面臨法律嚴(yán)懲。

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來源 | 高沃綜合極目新聞

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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