2月5日，社交媒體平臺微博與中國奧委會共同宣布，雙方正式達成合作。

微博將成為新奧運周期中國奧委會贊助商及社交媒體合作平臺，合作周期覆蓋2026年至2029年，涵蓋即將開幕的2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬季奧運會，以及2028年洛杉磯奧運會、2026年愛知·名古屋亞運會、2026年達喀爾青奧會等十余項國際賽事。

此次深度合作，將進一步強化微博在連接公眾與奧林匹克運動方面的平臺價值，為中國奧林匹克事業(yè)在數(shù)字時代的發(fā)展提供重要助力。

價值共贏：頂級IP與社交平臺的深度融合

此次合作，微博將依托其在2022年北京冬奧會、2024年巴黎奧運會等賽事中成熟的運營經(jīng)驗，為中國奧委會提供更深度的服務。

對微博而言，此次與中國奧委會的合作，不僅進一步提升了平臺在體育領(lǐng)域的影響力，也引入了優(yōu)質(zhì)的體育IP資源，助力平臺擴大用戶覆蓋、增強內(nèi)容生態(tài)活力。

對中國奧委會而言，微博作為月活用戶達到5.78億的社交媒體平臺，將為其提供高效、廣泛的傳播渠道，強化中國體育代表團在國際賽事中的形象展示。

雙方將每年聯(lián)合舉辦品牌共建活動、公益宣傳活動，并依托微博平臺優(yōu)勢，加大傳播支持力度，堅決遏制體育領(lǐng)域的“飯圈”亂象，全力支持中國體育事業(yè)在新奧運周期的蓬勃發(fā)展與穩(wěn)步前進。

生態(tài)協(xié)同：多元主體共創(chuàng)體育社交新價值

微博已構(gòu)建起成熟的體育社交生態(tài)，形成包括媒體、創(chuàng)作者和運動員等多元主體參與的內(nèi)容生態(tài)。

在媒體層面，微博通過熱點聚合和媒體聯(lián)盟機制，聯(lián)動轉(zhuǎn)播方及核心媒體打造推廣矩陣，預計將有1000家媒體、資訊平臺共同參與進來，如聯(lián)合人民日報發(fā)起#冬奧加油#等活動，實現(xiàn)賽事內(nèi)容的破圈傳播。

在創(chuàng)作者生態(tài)中，體育博主以及旅游等其他領(lǐng)域的跨界博主，將從不同視角帶著用戶看冬奧，平臺鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC），例如AI冬奧攝影棚互動玩法，引導用戶分享發(fā)博曬圖，增強用戶參與感。

運動員生態(tài)方面，微博已成為中國運動員社交的主陣地。目前，米蘭冬奧會中國體育代表團126位運動員中已有122人入駐微博，入駐率達96.8%，其中包括谷愛凌@青蛙公主愛凌、蘇翊鳴@蘇翊鳴、林孝埈@林孝埈Lin_xiaojun等一眾冠軍運動員。通過超話打分系統(tǒng)等創(chuàng)新互動，微博將球迷從觀看者轉(zhuǎn)化為參與者，形成“體育+社交”的閉環(huán)生態(tài)。

未來，微博將繼續(xù)深化與頂級體育IP的合作，通過社交化、場景化的創(chuàng)新，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造多方共贏的價值，引領(lǐng)數(shù)字時代體育傳播新浪潮。