鳴沙山的余暉灑向月牙泉，沙州夜市的飛天花燈次第亮起。近日，來自西安的“95后”游客王璐駐足觀賞著復(fù)刻游戲元素的花燈：“原以為敦煌壁畫只存在于書本和博物館里，沒想到能在游戲里親手觸碰細(xì)節(jié)，來現(xiàn)場(chǎng)打卡更像是和老朋友見面?！睆摹逗推骄ⅰ反蛟斓摹百惒┒鼗汀眻?chǎng)景，到《我的世界》玩家搭建的“電子絲綢之路”，數(shù)字游戲正成為敦煌文旅破“屏”出“圈”的重要載體，以年輕化表達(dá)推動(dòng)千年絲路文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建起數(shù)字與現(xiàn)實(shí)共生的文旅新生態(tài)。

破次元表達(dá)　敦煌文化“活”在數(shù)字世界

傳統(tǒng)文化的時(shí)代傳播，關(guān)鍵在于搭建貼合年輕群體的表達(dá)橋梁。敦煌文化的數(shù)字煥新，正是多元?jiǎng)?chuàng)作力量協(xié)同發(fā)力的成果，游戲以其交互性優(yōu)勢(shì)，讓絲路文脈突破時(shí)空壁壘，在虛擬世界煥發(fā)新生。

近期，《我的世界》敦煌主題創(chuàng)作視頻在抖音平臺(tái)持續(xù)火爆，相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)贊量屢破百萬，其中蘇安與敦煌文旅共創(chuàng)的《我的世界》敦煌復(fù)刻主題單條視頻最高收獲超160萬點(diǎn)贊，帶動(dòng)系列內(nèi)容全網(wǎng)曝光量達(dá)數(shù)億次，讓更多人關(guān)注到敦煌這座城市以及敦煌文化。

據(jù)悉，《我的世界》玩家搭建的“電子絲綢之路”聚焦莫高窟金剛寶座塔等核心文旅資源，為精準(zhǔn)還原壁畫紋理的細(xì)膩層次與古建斗拱的精巧結(jié)構(gòu)，玩家反復(fù)對(duì)照敦煌研究院公開的數(shù)字化采集素材，搭建出覆蓋洛陽(yáng)至敦煌的“電子絲綢之路”，玉門關(guān)的蒼涼、莫高窟的莊重在虛擬世界得以精準(zhǔn)重現(xiàn)。這場(chǎng)源于游戲的創(chuàng)作接力，借助抖音平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)突破圈層，讓年輕群體通過探索游戲場(chǎng)景，直觀感受絲路文明的厚重底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與數(shù)字創(chuàng)作的雙向賦能。

與此同時(shí)，游戲平臺(tái)與文旅資源的深度聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起規(guī)范化的文化傳播路徑。甘肅省文化和旅游廳、敦煌市文體廣電和旅游局?jǐn)y手《和平精英》，在1月27日推出“絲路賀新春”版本，將鳴沙山月牙泉、莫高窟等敦煌地標(biāo)實(shí)景復(fù)刻進(jìn)游戲，打造可互動(dòng)的“絲路敦煌城”。截至2月2日，兩款游戲累計(jì)帶動(dòng)敦煌相關(guān)話題全網(wǎng)曝光數(shù)億次，讓敦煌文化突破圈層局限，走進(jìn)更廣泛的大眾視野，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與年輕群體的精準(zhǔn)對(duì)接。2025年12月，敦煌市文體廣電和旅游局為《我的世界》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)授予“千年通關(guān)文牒”，彰顯了對(duì)游戲創(chuàng)作賦能文化傳播的認(rèn)可與支持。

線上到線下　數(shù)字流量轉(zhuǎn)化為文旅實(shí)效

數(shù)字游戲的文化表達(dá)，從未止步于線上呈現(xiàn)，更推動(dòng)形成“線上種草—線下打卡”的文旅閉環(huán)，讓虛擬流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展實(shí)效，這背后是敦煌文旅深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)期布局。

“敦煌文化的傳承，既要守住本色，也要?jiǎng)?chuàng)新載體?！倍鼗褪形麄鞑扛辈块L(zhǎng)周斌全在接受采訪時(shí)表示，多年來，敦煌持續(xù)推進(jìn)冬春旅游市場(chǎng)拓展，實(shí)行莫高窟等景區(qū)淡季門票半價(jià)政策，而游戲聯(lián)動(dòng)正是數(shù)字化引流的關(guān)鍵舉措。

“我們立足‘?dāng)?shù)字敦煌’建設(shè)成果，借助游戲載體打破時(shí)空限制，讓敦煌文化從‘靜態(tài)觀賞’變?yōu)椤畡?dòng)態(tài)體驗(yàn)’，這與敦煌研究院打造‘可參與、可感知、可創(chuàng)造’的數(shù)字體驗(yàn)理念一脈相承。”周斌全說。這種轉(zhuǎn)化，在年輕游客身上有著最直觀的體現(xiàn)。00后玩家陳宇專程從成都奔赴敦煌，“在《和平精英》里感受過駱駝商隊(duì)、壁畫秘境的場(chǎng)景，一直想來現(xiàn)場(chǎng)看看真實(shí)的敦煌?！彼寡?，游戲里的互動(dòng)體驗(yàn)讓他對(duì)敦煌文化產(chǎn)生了濃厚興趣，此次行程既包含鳴沙山騎駱駝、月牙泉打卡等經(jīng)典項(xiàng)目，也特意安排了沙州夜市游戲聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景的打卡。

線上線下的文化共振持續(xù)升溫，《和平精英》將飛天飄帶、九色鹿等敦煌元素轉(zhuǎn)化為線下花燈，十米長(zhǎng)卷《敦煌吃雞圖》成為敦煌沙州夜市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；《我的世界》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的數(shù)字復(fù)原成果全網(wǎng)走紅，多地文旅部門積極洽談共創(chuàng)，借力數(shù)字創(chuàng)作賦能本地文旅IP年輕化傳播，實(shí)現(xiàn)文化傳承與公眾關(guān)注度的雙向提升。

數(shù)字賦能　照亮傳統(tǒng)文化活化傳承之路

“《和平精英》與《我的世界》掀起的敦煌熱，并非偶然，而是數(shù)字技術(shù)賦能文旅融合的必然結(jié)果，更勾勒出傳統(tǒng)文化活化傳承的清晰路徑，呼應(yīng)了數(shù)智技術(shù)賦能優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的時(shí)代趨勢(shì)?！蔽鞅睅煼洞髮W(xué)二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師，甘肅省文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究中心主任把多勛說。

“無論是玩家的原創(chuàng)內(nèi)容，還是文旅機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)游戲平臺(tái)的規(guī)范化合作，核心都是找準(zhǔn)文化與年輕群體的契合點(diǎn)，用年輕人喜歡的方式講好敦煌故事。”把多勛表示，這種多元力量協(xié)同發(fā)力的模式，打破了“非遺+游戲”的淺層合作壁壘，實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)涵與娛樂體驗(yàn)的深度融合。

把多勛認(rèn)為，文旅機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)游戲平臺(tái)的合作依托專業(yè)支撐，確保敦煌文化元素的精準(zhǔn)呈現(xiàn)，借助國(guó)民級(jí)游戲的流量?jī)?yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播；玩家創(chuàng)作則憑借原生創(chuàng)造力，解鎖文化解讀的新視角，讓傳播更具感染力和生命力?！段业氖澜纭范鼗蛣?chuàng)作團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐表明，游戲創(chuàng)作可成為傳統(tǒng)文化傳播的重要載體，未來或可搭建更多敦煌洞窟場(chǎng)景，加入壁畫修復(fù)科普內(nèi)容，讓更多人了解文化保護(hù)的意義，助力敦煌文化永續(xù)利用。

周斌全認(rèn)為，聯(lián)動(dòng)合作還能帶動(dòng)敦煌文創(chuàng)年輕化產(chǎn)品開發(fā)，以游戲聯(lián)名方式發(fā)售既釋放了“游戲+文旅”的商業(yè)潛力，更印證了文化創(chuàng)新表達(dá)的生命力，為敦煌冬春旅游市場(chǎng)注入持久活力。如今，敦煌研究院已完成300個(gè)洞窟的壁畫數(shù)字化采集，游戲創(chuàng)作有望成為“數(shù)字敦煌”的重要延伸。當(dāng)游戲成為文化傳播的橋梁，當(dāng)數(shù)字技術(shù)賦能文旅升級(jí)，千年敦煌正以更年輕的姿態(tài)破“屏”出“圈”，讓絲路文脈在守正創(chuàng)新中綿延不絕、生生不息。（文／新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者　張櫟）

來源：甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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