小小的潮玩角色LABUBU，一年賣出 1億只，這不僅是銷售數(shù)字的突破，更是中國IP全球化的里程碑。

2026年2月6日，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在公司年會上披露了一組令人震撼的數(shù)據(jù)：2025年LABUBU全年銷量突破 1億只，全品類全IP產(chǎn)品銷量更達 4億只。

與此同時，泡泡瑪特全球注冊會員超 1億人，業(yè)務(wù)覆蓋全球 100多個國家和地區(qū)，全球門店數(shù)量突破 700家。這些硬核數(shù)據(jù)印證了泡泡瑪特在全球潮玩市場的絕對龍頭地位。

一、LABUBU：單IP年銷破億的超級明星

LABUBU作為泡泡瑪特旗下最具代表性的IP之一，在2025年創(chuàng)造了 單IP年銷售1億只的驚人紀錄。這意味著平均每秒就有超過3只LABUBU被全球消費者帶走。

這個長相略帶叛逆的小怪獸，為何能成為如此多人的心頭好？其成功背后是泡泡瑪特對IP孵化的深度理解。LABUBU獨特的個性設(shè)定和設(shè)計語言，跨越了文化界限，成為全球消費者共同喜愛的對象。

在2025年上半年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列營收已達 48.1億元，占比34.7%。從年度數(shù)據(jù)看，LABUBU單IP貢獻的銷售額可能接近百億級別，展現(xiàn)出超級IP的商業(yè)價值。

二、泡泡瑪特全球版圖：從中國品牌到全球巨頭

泡泡瑪特已成功從一家中國潮玩企業(yè)轉(zhuǎn)型為 真正的全球化公司。截至2025年，其業(yè)務(wù)覆蓋全球 100多個國家和地區(qū)，全球員工伙伴超 1萬人，擁有 6大供應(yīng)鏈基地。

全球化戰(zhàn)略成效顯著。2025年上半年，泡泡瑪特海外市場表現(xiàn)亮眼：亞太收入達28.51億元，同比增長257.8%；美洲收入22.65億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區(qū)收入4.78億元，同比增長729.2%。

渠道擴張策略上，泡泡瑪特保持了 有節(jié)制的增長。截至2025年6月，泡泡瑪特在全球18個國家開設(shè)571家門店，而到年底這一數(shù)字已超700家。王寧強調(diào)：“就算在上半年持續(xù)破圈，品牌勢能非常強的時候，我們也并沒有非常激進地開店?！?/p>

三、核心競爭力：IP矩陣+供應(yīng)鏈+渠道三位一體

泡泡瑪特的成功源于構(gòu)建了 三位一體的商業(yè)壁壘。

在IP孵化上，泡泡瑪特已形成“一超多強”的格局。除LABUBU外，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO營收均突破10億元，13大藝術(shù)家IP收入破億元。這種多元IP矩陣降低了單一IP依賴風險。

供應(yīng)鏈方面，6大基地協(xié)同發(fā)力，墨西哥、印尼等海外基地有效縮短交付周期，月產(chǎn)能達 5000萬件，有力支撐全球擴張。供應(yīng)鏈的全球化布局是泡泡瑪特能否持續(xù)增長的關(guān)鍵支撐。

渠道布局上，700家門店與線上渠道形成互補。2025年上半年，泡泡瑪特一度登頂美國區(qū)APP STORE購物排行榜第一名，線上渠道的強大表現(xiàn)補充了線下實體網(wǎng)絡(luò)。

四、未來增長路徑：從潮玩品牌到IP生態(tài)平臺

泡泡瑪特正從潮玩品牌升級為 全球IP運營平臺。

王寧表示：“這幾年最大的戰(zhàn)略是以IP為核心的集團化和國際化” 。泡泡瑪特正在拓展飾品、樂園、數(shù)字娛樂等新業(yè)務(wù)板塊。其中，泡泡瑪特城市樂園進展顯著，“就算關(guān)了50%的面積，今年的人流量還是超過去年全年” 。

未來增長動力充足。北美市場計劃2026年門店翻倍至120家，東南亞市場將新開80家門店。新IP星星人、Cry Baby目標營收均達50億元，將接力驅(qū)動增長。

泡泡瑪特在資本市場也表現(xiàn)出色。截至2026年2月，其港股總市值達 3262.63億港元，市占率以11.5%-12.3%的份額穩(wěn)居全球第一。高達70%以上的毛利率遠超行業(yè)32%的平均水平。

隨著2026年的到來，泡泡瑪特迎來新的里程碑——MOLLY即將二十周年。從LABUBU年銷1億只到全球會員超1億，泡泡瑪特已證明其 IP孵化與運營能力已達到世界級水準。

泡泡瑪特不再僅僅是一家潮玩公司，而是以IP為核心的 全球化生態(tài)平臺。其成功路徑為中國文創(chuàng)企業(yè)的全球化發(fā)展提供了范本——通過構(gòu)建IP矩陣、夯實供應(yīng)鏈、優(yōu)化渠道布局，可以在全球市場贏得競爭優(yōu)勢。

關(guān)注我，投資路上多一雙眼睛，少幾道傷疤。若看到滿眼錯誤，是我錯了；若覺得都是對的，更是我錯了?？刹恍挪豢扇?，取舍由心。