“山西酒店春節(jié)假期預(yù)訂同比上漲297%，增速水平全國(guó)第一！”2026年1月底，同程旅行發(fā)布的春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告顯示，山西憑借“非遺年味”成功躋身春節(jié)熱門(mén)年味目的地TOP10榜單，排名全國(guó)第九。

隨著“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”的到來(lái)，多地文旅掀起“年味搶客潮”。山西不再滿足于傳統(tǒng)觀光旅游模式，而是將剪紙、皮影、傳統(tǒng)廟會(huì)等非遺項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為可參與、可沉浸的春節(jié)活動(dòng)，讓古老技藝煥發(fā)新生。

從上海、北京、廣州等一線城市飛往太原的春節(jié)機(jī)票持續(xù)走熱，2月13日、2月14日出發(fā)的多個(gè)航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票已漲至全價(jià)。山西，正成為越來(lái)越多游客尋找傳統(tǒng)年味的首選目的地。

01 數(shù)據(jù)背后的年味熱潮

2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。同程旅行《2026年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告》指出，“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”疊加“請(qǐng)5休15”拼假小浪潮，積極提振新春文旅市場(chǎng)活躍度。

在這波熱潮中，山西表現(xiàn)尤為搶眼。酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)297%，增速領(lǐng)跑全國(guó)。這一數(shù)據(jù)不僅遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平，也標(biāo)志著山西文旅產(chǎn)業(yè)正實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的飛躍。

山西文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”趨勢(shì)。除酒店預(yù)訂量激增外，跟團(tuán)游、門(mén)票預(yù)訂等多維度數(shù)據(jù)也顯著增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，山西線路游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍，租車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1倍，山西游客出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍。

市場(chǎng)熱情背后，是山西對(duì)傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新挖掘與有效轉(zhuǎn)化。

02 非遺活化，百年技藝煥發(fā)新生

這個(gè)春節(jié)，山西不再滿足于讓游客僅僅“看景”，而是邀請(qǐng)他們親身“入戲”。山西省文旅廳發(fā)布的2026年“非遺賀新春”系列民俗活動(dòng)，覆蓋全省11個(gè)市，從1月底持續(xù)至3月下旬，共計(jì)逾百項(xiàng)非遺主題體驗(yàn)，形成一場(chǎng)銜接臘月、新春與元宵的傳統(tǒng)文化長(zhǎng)廊。

在太原，“非遺市集”集結(jié)剪紙、面塑、皮影等手工藝現(xiàn)場(chǎng)展示與體驗(yàn)；大同以“非遺戲曲迎新春”為主題，展現(xiàn)晉北戲曲的鏗鏘韻律；晉中作為晉商文化發(fā)源地，推出35項(xiàng)非遺民俗項(xiàng)目，從傳統(tǒng)廟會(huì)到手工技藝體驗(yàn)，全方位呈現(xiàn)晉中文化的深厚積淀。

山西的非遺創(chuàng)新注重參與感與沉浸式體驗(yàn)。在長(zhǎng)治市，為期3個(gè)月的“在太行山上過(guò)大年”新春系列活動(dòng)，圍繞“文博探秘、非遺狂歡、光影盛宴、潮玩互動(dòng)、冰雪逐樂(lè)、美食尋味”六大主題展開(kāi)，構(gòu)建沉浸式年味體驗(yàn)矩陣。

在晉城，龍馬湖重點(diǎn)打造的二十八星宿主題燈會(huì)，以玉皇廟二十八星宿文化為延伸，融入非遺展示、特色市集和演藝互動(dòng)等多元形式。

同程研究院高級(jí)研究員分析認(rèn)為，山西非遺年俗系列活動(dòng)精準(zhǔn)契合了當(dāng)下游客對(duì)“深度文化體驗(yàn)”與“情緒價(jià)值”的強(qiáng)烈需求。

03 全景布局，多地聯(lián)動(dòng)打造年味矩陣

山西的年味活動(dòng)不僅在點(diǎn)上深入，更在面上統(tǒng)籌布局。1月30日，以“歡樂(lè)中國(guó)年 地道山西味”為主題的2026“年味山西”文旅系列活動(dòng)在陽(yáng)泉市“陽(yáng)泉記憶·1947”文化園啟動(dòng)，通過(guò)沉浸體驗(yàn)、互動(dòng)參與、情景演繹，再現(xiàn)20世紀(jì)80年代的生活場(chǎng)景與春節(jié)氛圍。

陽(yáng)泉作為山西的東大門(mén)，融合工業(yè)遺產(chǎn)與新春民俗，推出“夢(mèng)回中國(guó)年”主題燈展、國(guó)潮電音演繹、非遺民俗展演等活動(dòng)，展現(xiàn)老工業(yè)城市的年味新魅力。

科幻作家劉慈欣的現(xiàn)身助陣，以及山西文旅2026馬年吉祥物“二小”的3D裸眼視頻首秀，更為傳統(tǒng)年味注入現(xiàn)代科技元素。

春節(jié)期間，山西11市將陸續(xù)推出690項(xiàng)年味活動(dòng)，涵蓋民俗展演、古鎮(zhèn)燈會(huì)、非遺體驗(yàn)等多種形式。這種全域聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)開(kāi)花的布局策略，使山西不同地區(qū)的特色文化得以充分展現(xiàn)，為游客提供豐富多樣的選擇。

04 現(xiàn)象級(jí)熱銷(xiāo)背后的市場(chǎng)趨勢(shì)

山西非遺年味的出圈，并非孤立現(xiàn)象，而是當(dāng)前旅游消費(fèi)升級(jí)的縮影。2026年春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“分段式過(guò)年”、“復(fù)合型春節(jié)”的新特點(diǎn)。

在休閑度假、探親訪友、返鄉(xiāng)團(tuán)圓等多元需求組合下，游客出行時(shí)間更加分散。除了假期首尾客流高峰外，節(jié)中也掀起出行高峰。大年初二至初三是用戶切換模式、開(kāi)啟新旅程的峰值時(shí)段。

“反向過(guò)年潮”也成為今年春節(jié)的突出特點(diǎn)。部分在一線城市安家立業(yè)的年輕人，把老家父母接到大城市團(tuán)圓過(guò)年。由中小機(jī)場(chǎng)飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機(jī)票預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。

在這一背景下，山西憑借其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，成功吸引了追求傳統(tǒng)年味的游客群體。山西的成功實(shí)踐表明，在當(dāng)代旅游市場(chǎng)中，文化內(nèi)涵與情感價(jià)值日益成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素。

05 山西模式的啟示與未來(lái)展望

山西憑借“非遺年味”在春節(jié)旅游市場(chǎng)脫穎而出，其背后是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游消費(fèi)的深度融合與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。山西模式的核心在于，將靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的生活體驗(yàn)，讓游客不僅是旁觀者，更是參與者、體驗(yàn)者、共創(chuàng)者。

山西文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次“非遺賀新春”活動(dòng)旨在推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與當(dāng)代生活深度融合，將其有機(jī)嵌入旅游消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客在領(lǐng)略山西山水風(fēng)光的同時(shí)，也能沉浸式體驗(yàn)獨(dú)特的地域民俗。

這種模式不僅提升了游客的體驗(yàn)質(zhì)量，也為地方文旅產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)活力。山西的非遺創(chuàng)新實(shí)踐，為全國(guó)文旅行業(yè)提供了一條可借鑒的發(fā)展路徑：以文化為核心，以體驗(yàn)為媒介，以情感連接為紐帶，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)與旅游發(fā)展的雙贏。

這個(gè)春節(jié)，山西多個(gè)景區(qū)的非遺工坊里，游客們親手制作的剪紙、面塑等工藝品成為最受歡迎的年貨。在太原一非遺市集，一位來(lái)自北京的游客表示：“這才是過(guò)年的感覺(jué)，有溫度、有記憶、有韻味”。

山西文旅的這波創(chuàng)新，讓古老非遺“活”了起來(lái)，也讓年味“濃”了起來(lái)。非遺與年味的結(jié)合，正是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活重新連接的紐帶。

隨著假期臨近，山西各大酒店入住率持續(xù)攀升，這場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的“非遺年味”盛宴，正迎接八方來(lái)客。

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