近期，監(jiān)管部門對(duì)直播電商加大整治力度。

不管是夸大宣傳、賣假貨，還是刷單、低價(jià)套路，只要被查到，主播和平臺(tái)都會(huì)被嚴(yán)肅處理，輕則罰款、停播，重則直接封號(hào)。與此同時(shí)，平臺(tái)也開始自查自糾，完善售后規(guī)則，并通過(guò)禁止強(qiáng)制“僅退款”、大數(shù)據(jù)殺熟等操作，實(shí)現(xiàn)買賣雙方利益的平衡。

其實(shí)不光是直播電商，現(xiàn)在整個(gè)電商行業(yè)都在經(jīng)歷一場(chǎng)“大洗牌”。

畢竟電商發(fā)展到現(xiàn)在也有幾十年了，從早期的傳統(tǒng)電商，到后期興起的社區(qū)電商、直播電商，一直都是以流量為主，流量獲取能力是電商競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。但如今我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超過(guò)?9億人?，占網(wǎng)民總數(shù)的約82%，數(shù)字消費(fèi)的普及形成了多樣化的消費(fèi)需求，并推動(dòng)了監(jiān)管力度的加強(qiáng)，導(dǎo)致原先靠低價(jià)內(nèi)卷、違規(guī)操作賺快米的時(shí)代，一去不復(fù)返。

當(dāng)前的電商行業(yè)，更看重合規(guī)和價(jià)值，開始拼品質(zhì)、拼服務(wù)、拼特色。像2026年，整個(gè)電商市場(chǎng)都突破23.8萬(wàn)億規(guī)模了，但傳統(tǒng)電商巨頭的份額在下滑。同時(shí)，消費(fèi)者也不再只追求“買得到、買得便宜”，更愿意為品質(zhì)、為情緒價(jià)值、為文化內(nèi)涵買單，這也催生了不少新興的電商模式。

在電商多元化發(fā)展格局下，文創(chuàng)電商正以文化賦能為核心競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)出它的文化魅力。

文創(chuàng)電商，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是把有文化內(nèi)涵、有設(shè)計(jì)感的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)電商平臺(tái)賣出去。有魚生活就是這類電商平臺(tái)，它在2022年上線的時(shí)候，沒(méi)有走低價(jià)套路，而是直接定位新文創(chuàng)電商平臺(tái)，采用“商品銷售、文化數(shù)據(jù)IP授權(quán)、消費(fèi)補(bǔ)貼”的核心模式。

在商品銷售方面，有魚生活兼顧日常剛需和文創(chuàng)特色。平臺(tái)商品SKU超10w，有服飾、生鮮、數(shù)碼電器等全品類商品。文創(chuàng)商品更是特色，有融入《清明上河圖》IP元素的白茶禮盒、火山巖大米，還有《千里江山圖》為靈感的青綠山水箱包、青山綠水水杯等國(guó)潮IP衍生品，打破了文創(chuàng)只能當(dāng)擺件的局限，兼具實(shí)用性和文化感，而且商品質(zhì)量把控特別嚴(yán)格，采用"六層篩商機(jī)制"：從企業(yè)資質(zhì)審查、生產(chǎn)線實(shí)地驗(yàn)廠，到第三方實(shí)驗(yàn)室抽檢、用戶評(píng)價(jià)動(dòng)態(tài)監(jiān)控，甚至?xí)?duì)合作商家進(jìn)行突擊復(fù)查。

在文創(chuàng)數(shù)據(jù)IP運(yùn)用這塊，有魚生活沒(méi)有只做簡(jiǎn)單的貼標(biāo)，而是真正把文化數(shù)據(jù)IP融入到運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品里，形成了“文化數(shù)據(jù)IP—品牌聯(lián)名轉(zhuǎn)化—日常場(chǎng)景滲透”的完整閉環(huán)。平臺(tái)通過(guò)正規(guī)授權(quán)獲取各類文化IP的版權(quán)，有《清明上河圖》《千里江山圖》經(jīng)典類，也有哪吒、悟空這樣的熱門類，還不斷新增京劇紫臉臉譜等特色I(xiàn)P，然后逐步打造出自己的文化數(shù)據(jù)IP矩陣。除了實(shí)用性高，還保留了文化的美學(xué)元素，比如哪吒唐卡，保留礦物顏料的金碧輝煌，又用哪吒的靈動(dòng)拉近距離。我們享受商品實(shí)用性的同時(shí)，又能感受文化的魅力，這就是文創(chuàng)電商產(chǎn)品該有的樣子。

有魚生活平臺(tái)的新用戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，本質(zhì)是搭建了品牌方、平臺(tái)和用戶三方共贏的循環(huán)。廣告主會(huì)給平臺(tái)支付廣告投放費(fèi)用，平臺(tái)審核廣告內(nèi)容后發(fā)布廣告，用戶利用碎片時(shí)間觀看廣告，就能獲得貢獻(xiàn)金（積分）。另外，購(gòu)買商品也是可以獲得貢獻(xiàn)金的，有魚平臺(tái)的資金來(lái)源與收益構(gòu)成透明可查。

其實(shí)不管是直播電商的整治，還是文創(chuàng)電商的興起，本質(zhì)上都是整個(gè)電商行業(yè)在變得更規(guī)范、更貼合咱們普通用戶的需求。

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