冬奧村里的“中國味道”：蒙牛如何以品質與文化激活全球味蕾？

2026年米蘭·科爾蒂納冬奧會的賽場，既是全球運動員的拼搏舞臺，也是中國品牌的實力秀場。作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛成為本次境外冬奧會上中國唯一一家提供乳制品服務的企業(yè)。三款高品質乳品進駐冬奧村，張藝謀團隊執(zhí)導的《開幕》主題片燃動賽場，第二屆“中國之夜”成功架起國際交流橋梁。從產品供給到文化輸出，從品質堅守到精神共鳴，蒙牛通過全方位的冬奧營銷布局，讓中國乳香飄滿米蘭，也讓“要強”的中國品牌精神在世界舞臺上熠熠生輝，書寫了中國乳業(yè)全球化的嶄新篇章。

PART.01

當東方美學融入冬奧敘事

在乳業(yè)全球化進程中，品牌競爭早已從產品層面升級至文化層面。將民族文化與品牌精神相融合，成為乳企突破國際認知壁壘的關鍵路徑。蒙牛在米蘭冬奧的營銷實踐中，并未止步于簡單的品牌曝光，而是將中國傳統(tǒng)文化、企業(yè)“要強”精神與奧林匹克精神深度融合，以充滿東方意韻的創(chuàng)意表達，打造出乳業(yè)國際化的文化名片，也為行業(yè)提供了“文化賦能品牌出海”的經典范例。

作為蒙牛冬奧營銷的核心創(chuàng)意，由張藝謀導演團隊攜手打造的開幕主題片《開幕》，成為米蘭冬奧的一抹亮色。該片以冰雪為紙、運動為筆，將中國剪紙非遺元素作為主線，配以馬頭琴、呼麥等民族音樂，串聯(lián)起草原、長城、米蘭斜塔等意象，并通過品牌代言人的生動演繹，勾勒出蒙牛從“草原牛”到“中國?！痹俚健笆澜缗！钡?7年要強征程。更為巧妙的是，影片敏銳捕捉到米蘭冬奧與中國春節(jié)的時間交匯，將奧運的和平團結與春節(jié)的團圓溫情相融合，讓濃濃中國年味在亞平寧半島悠然綻放。

這份文化表達并非一時之舉，而是蒙牛奧運營銷的長期布局。2019年，蒙牛成為全球乳業(yè)首個奧運TOP合作伙伴；2024年巴黎奧運會，蒙牛便以皮影戲元素創(chuàng)作《開幕》姊妹篇，并在塞納河畔舉辦民族服飾秀、“中國之夜”等活動，以中法文化交融的形式傳遞東方魅力。從巴黎到米蘭，蒙牛始終以文化為紐帶，讓“要強”精神成為連接中國品牌與世界的橋梁。這一思路也正契合乳業(yè)國際化的行業(yè)趨勢——唯有賦予品牌獨特的文化內涵，方能在全球市場形成差異化競爭力。

PART.02

用世界級標準鍛造冬奧品質

奧林匹克賽事的食品供應，堪稱全球食品行業(yè)的品質試金石。尤其在境外冬奧的服務保障中，更是對企業(yè)全鏈條能力的極致考驗。蒙牛能成為中國乳業(yè)首家服務境外冬奧會的企業(yè)，核心底氣來源于二十余年來對品質的持續(xù)追求，以及覆蓋全產業(yè)鏈的世界級品控體系。

為適配全球運動員的多樣化營養(yǎng)需求，蒙牛精準推出全脂純牛奶、0乳糖簡酸奶、黃油三款互補型產品，實現(xiàn)“喝上奶、喝好奶、喝對奶”的供給目標。全脂純牛奶為高強度運動提供優(yōu)質蛋白與鈣質基礎補給；0乳糖簡酸奶精準滿足乳糖不耐受人群的個性化需求，并以天然簡約配方契合國際健康消費潮流；黃油則作為烹飪配料融入冬奧村多元餐食，使中國乳品深入奧運餐飲體系更核心環(huán)節(jié)。

牢鑄產品奧運品質的背后，是蒙牛“奶以安為要”根本理念的長期支撐。其融合國際八大標準構建的“4Q”質量管理體系，實現(xiàn)了從牧草到餐桌的全鏈條管控。早在2021年，蒙牛便成為中國首家全品類通過歐盟標準認證的乳企。而牧場端的物聯(lián)網(wǎng)實時監(jiān)測、生產端全球液態(tài)奶首座“燈塔工廠”的技術賦能、消費端“一物一碼”的全程可追溯，更讓數(shù)智化成為品質升級的加速器，推動蒙牛產品品質從“達標”向“引領”跨越，成為全球體育事業(yè)值得信賴的營養(yǎng)后盾。

PART.03

從產品出海到價值共建

蒙牛的米蘭冬奧營銷，早已超越單一的品牌傳播，而是以奧運為關鍵節(jié)點，實現(xiàn)從產品輸出到服務輸出，再到文化與價值輸出的三重跨越，推動中國乳業(yè)在全球價值鏈中持續(xù)向上攀升，也為中國品牌的全球化之路提供了重要參照。

在米蘭冬奧的舞臺上，蒙牛不僅將高品質乳品送入冬奧村，更以切實行動搭建起國際體育文化交流的平臺。第二屆“中國之夜”活動于米蘭中國奧委會“中國之家”成功舉辦，成為蒙牛冬奧營銷的又一亮點。這場以“中國之夜、五環(huán)之光”為主題的盛典，匯聚國際奧委會、中國奧委會及各界代表，不僅促進奧林匹克精神與中國文化的深度交融，蒙牛更在現(xiàn)場宣布與國際武術聯(lián)合會達成戰(zhàn)略合作，通過推廣中華武術，助力中國傳統(tǒng)體育文化走向世界。中意武者的同臺演繹，成為企業(yè)推動文明互鑒的生動寫照。

從產品服務到文化交流，蒙牛的每一步都緊扣其“天生要強，與自己較勁”的精神內核。奧運賽場正是蒙牛檢驗自身創(chuàng)新能力與全球服務能力的標尺。服務米蘭冬奧的過程，既是對其產品、品控、供應鏈的全面考驗，也是將其在國內踐行的精準營養(yǎng)理念推向全球的重要契機。

從2019年成為全球乳業(yè)首個奧運TOP合作伙伴，到2024年巴黎奧運的初次亮相，再到2026年米蘭冬奧的全方位深耕，蒙牛的奧運征程，正是中國乳業(yè)全球化進程的縮影。這家從內蒙古民房起步的企業(yè)，憑借天生要強的信念，一步步走向世界舞臺，以品質贏得國際認可，以文化傳遞中國聲音，以交流搭建友誼之橋。蒙牛的米蘭冬奧之旅，讓世界見證中國乳業(yè)的硬核實力，也讓世界感受到中國品牌的溫度與擔當，成為中國品牌走向世界的堅定宣言。

責任編輯：楊曉 | 責任校對：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然