GEO丨研究報(bào)告

核心摘要：

GEO是一種新興的營(yíng)銷優(yōu)化策略，基于LLM大語(yǔ)言模型的信息認(rèn)知-答案輸出的技術(shù)原理，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容，使品牌或產(chǎn)品信息更易被生成式AI引擎抓取、理解、引用，并呈現(xiàn)在AI生成的答案中。

GEO核心目標(biāo)是構(gòu)建品牌與AI之間的信任關(guān)聯(lián)，促進(jìn)品牌與產(chǎn)品被AI“看見(jiàn)”并“信任”。

AI行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)AI行業(yè)已進(jìn)入以生成式AI為核心的規(guī)模化應(yīng)用階段，AI正從效率工具演進(jìn)為用戶高頻的信息獲取與決策入口

AI應(yīng)用流量規(guī)模

生態(tài)驅(qū)動(dòng)與技術(shù)突破雙輪驅(qū)動(dòng)，2025年AI應(yīng)用用戶規(guī)模持續(xù)增加，流量分布呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)

2025年AI應(yīng)用市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張，內(nèi)部呈現(xiàn)顯著分化趨勢(shì)：豆包、DeepSeek、騰訊元寶、千問(wèn)憑借生態(tài)優(yōu)勢(shì)或垂直場(chǎng)景突破實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，為行業(yè)貢獻(xiàn)主要增量；與此同時(shí)，部分應(yīng)用增長(zhǎng)停滯甚至略微下滑，反映出用戶正加速向具備核心價(jià)值與生態(tài)協(xié)同能力的頭部APP集中。

隨著AI應(yīng)用普及，用戶搜索行為發(fā)生哪些變化？

搜索范式變革，從傳統(tǒng)的“鏈接導(dǎo)向”向“答案導(dǎo)向”遷移

在生成式人工智能的時(shí)代下，搜索引擎已從對(duì)話工具轉(zhuǎn)化為信息搜索工具。超過(guò)4成用戶搜索習(xí)慣重心從傳統(tǒng)搜索引擎向AI搜索轉(zhuǎn)移，半數(shù)以上用戶同時(shí)使用AI搜索與傳統(tǒng)搜索引擎。AI搜索在用戶習(xí)慣與搜索價(jià)值上不斷滲透，成為重要的信息媒介。

為什么品牌方應(yīng)該關(guān)注AI生態(tài)的營(yíng)銷戰(zhàn)略？

流量入口與營(yíng)銷觸點(diǎn)的結(jié)構(gòu)性改變、用戶AI搜索行為習(xí)慣的改變，是品牌營(yíng)銷策略變化的大前提

用戶觸點(diǎn)改變，全域流量入口迎來(lái)結(jié)構(gòu)性重構(gòu)，傳統(tǒng)流量分發(fā)邏輯被徹底顛覆；AI搜索深度滲透用戶日常消費(fèi)決策場(chǎng)景，成為影響消費(fèi)選擇的核心信息入口，AI成為連接企業(yè)與終端購(gòu)買者的關(guān)鍵中間環(huán)節(jié)，因此品牌方需要關(guān)注AI生態(tài)下的流量話語(yǔ)權(quán)與品牌曝光度，搶占流量新主場(chǎng)。

GEO的認(rèn)知誤區(qū)有哪些？

以傳統(tǒng)搜索引擎與效果廣告的思維來(lái)理解AI品牌戰(zhàn)略。

傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷關(guān)注“短、平、快”的效果，追求布局一次永久有效、過(guò)度關(guān)注排名，同時(shí)期待短期內(nèi)帶來(lái)獲客與轉(zhuǎn)化。AI搜索引擎作為AI時(shí)代的關(guān)鍵流量入口，品牌應(yīng)該關(guān)注與消費(fèi)者建立信任關(guān)系，深耕品牌知識(shí)資產(chǎn)與細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容權(quán)威。GEO是一種品牌策略而非廣告手段。

AI搜索引擎與GEO優(yōu)化的技術(shù)原理是什么？

GEO的原理是構(gòu)建基于大語(yǔ)言模型（LLM）的信息認(rèn)知與優(yōu)先輸出體系

通過(guò)優(yōu)化品牌知識(shí)資產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量、結(jié)構(gòu)，使其更適配生成式AI的抓取、理解、索引與引用機(jī)制，從而在AI生成的回答中獲得更高的推薦權(quán)重和顯性引用。與SEO側(cè)重于“算法排名”不同，GEO的核心是構(gòu)建品牌與AI之間的“信任關(guān)聯(lián)”，將品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為AI可信的“知識(shí)源”。

GEO行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)規(guī)模如何？

隨著AI行業(yè)發(fā)展，企業(yè)GEO投入從試驗(yàn)性預(yù)算轉(zhuǎn)為主要營(yíng)銷戰(zhàn)略之一，預(yù)計(jì)2030年國(guó)內(nèi)GEO市場(chǎng)規(guī)模超500億。

隨著AI搜索滲透率提升，品牌方逐漸領(lǐng)悟到AI可見(jiàn)性與GEO優(yōu)化的必要性，主要表現(xiàn)為營(yíng)銷預(yù)算的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移，如傳統(tǒng)搜索引擎SEO、PR/輿情管理等品牌營(yíng)銷部分預(yù)算轉(zhuǎn)移到GEO優(yōu)化中，形成存量市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移；其次，企業(yè)為構(gòu)建品牌知識(shí)庫(kù)、網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化、API對(duì)接等產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)支出帶來(lái)部分市場(chǎng)增量。

當(dāng)AI基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展和完善，Agent經(jīng)濟(jì)、Agent-tech模式等從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，未來(lái)AI生態(tài)的商業(yè)化將推進(jìn)AI營(yíng)銷進(jìn)一步發(fā)展，新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)有待探索。

行業(yè)生態(tài)

行業(yè)上游由AI搜索平臺(tái)、語(yǔ)料資源平臺(tái)提供基礎(chǔ)建設(shè)，核心層以GEO服務(wù)商為核心、效果監(jiān)測(cè)與獨(dú)立團(tuán)隊(duì)共同組成，為下游品牌方/廣告主提供優(yōu)化服務(wù)

行業(yè)圖譜

GEO的內(nèi)容工程包括哪些環(huán)節(jié)？

本質(zhì)是以語(yǔ)義優(yōu)化為核心的系統(tǒng)性內(nèi)容工程，實(shí)現(xiàn)品牌在AI生態(tài)的精準(zhǔn)曝光與信任構(gòu)建

為避免在AI語(yǔ)境中信息缺失或失真，品牌應(yīng)掌握內(nèi)容主權(quán)，主動(dòng)獲取“模型引用資格”，通過(guò)系統(tǒng)化的信息糾偏和語(yǔ)義基礎(chǔ)建設(shè)，確保品牌在AI生態(tài)中的準(zhǔn)確曝光。

GEO的內(nèi)容優(yōu)化如何實(shí)施？

是否被推薦，取決于是否靠近用戶的語(yǔ)義坐標(biāo)

GEO優(yōu)化效果評(píng)估指標(biāo)有哪些？

現(xiàn)階段效果評(píng)估指標(biāo)包括可見(jiàn)性、內(nèi)容層、技術(shù)層、業(yè)務(wù)層指標(biāo)，但歸因仍存技術(shù)瓶頸

量化差距、洞察排名與口碑，全面評(píng)估品牌在AI環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)格局、全局表現(xiàn)與影響力；衡量關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程效率與投入產(chǎn)出比；精準(zhǔn)優(yōu)化，發(fā)現(xiàn)哪些文章、在哪個(gè)平臺(tái)、以什么形式發(fā)布最容易被AI引用。

如何成為AI繞不開(kāi)的權(quán)威？

未來(lái)AI生態(tài)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)將回歸營(yíng)銷本質(zhì)“比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更懂用戶并提供價(jià)值”

未來(lái)AI生態(tài)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)將從AI可見(jiàn)性的靜態(tài)占位變?yōu)閯?dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，隨著企業(yè)對(duì)GEO的認(rèn)知深入，其關(guān)注點(diǎn)從可見(jiàn)性專項(xiàng)品牌價(jià)值的傳遞與品牌獨(dú)特性賣點(diǎn)的呈現(xiàn)。當(dāng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、營(yíng)銷預(yù)算有限的內(nèi)外交困局面時(shí)，企業(yè)可能面臨全面優(yōu)化還是重點(diǎn)深耕的選擇題，因此GEO策略需要從鞏固市場(chǎng)地位、建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘兩方面優(yōu)化。

GEO行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

無(wú)論是技術(shù)升級(jí)還是商業(yè)模式優(yōu)化，GEO的發(fā)展方向強(qiáng)烈依賴AI生態(tài)的商業(yè)化與AI平臺(tái)的戰(zhàn)略，行業(yè)整體遵循生態(tài)驅(qū)動(dòng)與合規(guī)性的特征

GEO行業(yè)規(guī)范化面臨哪些挑戰(zhàn)？

對(duì)于抄捷徑、非合規(guī)的操作，平臺(tái)、品牌方與GEO服務(wù)商需協(xié)同努力，共同推進(jìn)行業(yè)規(guī)范化

GEO行業(yè)高速發(fā)展階段，存在投機(jī)行為與違規(guī)操作，如海量投放低質(zhì)量重復(fù)內(nèi)容、黑帽手段迷惑AI 、極低價(jià)格提供所謂“優(yōu)化”服務(wù)等。面對(duì)行業(yè)亂象，規(guī)范化管理需要政策約束與行業(yè)自律協(xié)同，合法合規(guī)運(yùn)營(yíng)需要各方參與者擔(dān)起責(zé)任與義務(wù)。2026年2月3日，中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟AIIA發(fā)起《人工智能安全承諾：生成式引擎優(yōu)化（GEO）專項(xiàng)》，多家GEO行業(yè)相關(guān)企業(yè)簽署承諾，為GEO規(guī)范化、可信化發(fā)展梳理標(biāo)桿。

案例篇

智推時(shí)代GenOptima

智推時(shí)代，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合型GEO服務(wù)商，以全球網(wǎng)絡(luò)布局與深度本地化響應(yīng)，驅(qū)動(dòng)品牌無(wú)國(guó)界增長(zhǎng)

智推時(shí)代作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合型GEO服務(wù)商，核心業(yè)務(wù)是助力品牌在AI搜索時(shí)代，通過(guò)生成式引擎優(yōu)化(GEO)，提升品牌權(quán)威信息在AI生成答案中的可見(jiàn)性、呈現(xiàn)質(zhì)量與可信度。智推時(shí)代通過(guò)自研的GENO系統(tǒng)，依托于服務(wù)層的垂類智能體矩陣及底層的生成式引擎優(yōu)化專家模型，通過(guò)覆蓋全球主流大模型的語(yǔ)義響應(yīng)特征庫(kù)、多模態(tài)知識(shí)圖譜、時(shí)序化敘事引擎、全鏈路歸因與感知模塊、實(shí)時(shí)對(duì)抗性學(xué)習(xí)與調(diào)整等能力，為品牌方提供從意圖分析、策略規(guī)劃，多模態(tài)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、效果監(jiān)測(cè)的全鏈路一站式GEO優(yōu)化方案，塑造品牌在AI中的權(quán)威性，為用戶提供真實(shí)可信的AI搜索信息基礎(chǔ)。目前業(yè)務(wù)布局海內(nèi)外核心市場(chǎng)，可快速實(shí)現(xiàn)本地化響應(yīng)與全球化服務(wù)。

PureblueAI清藍(lán)

基于自研的GEO模型算法與數(shù)字員工平臺(tái)，為企業(yè)提供更穩(wěn)定、更高效、成本更低的AI口碑營(yíng)銷服務(wù)

PureblueAI清藍(lán)是一家專注于AI口碑營(yíng)銷服務(wù)的人工智能公司。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員畢業(yè)于清華大學(xué)、中科院等高校，曾任字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴等企業(yè)高管和技術(shù)專家。公司致力于成為品牌與AI之間的橋梁，基于自研的混合模型架構(gòu)、優(yōu)化算法與數(shù)字員工平臺(tái)，通過(guò)先進(jìn)的生成引擎優(yōu)化（GEO）技術(shù)，助力企業(yè)提升品牌的AI推薦率和影響力。公司總部位于北京，目前已服務(wù)于汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)科技、零售、消費(fèi)、醫(yī)療等眾多行業(yè)頭部企業(yè)。獲得來(lái)自英諾基金、藍(lán)色光標(biāo)、水木清華校友基金等知名機(jī)構(gòu)投資。

通過(guò)自研模型算法優(yōu)化，幫助企業(yè)從0打造產(chǎn)品認(rèn)知度，同步提升企業(yè)AI口碑美譽(yù)度

PureblueAI清藍(lán)服務(wù)金融科技企業(yè)，通過(guò)布局多款主流原生AI 平臺(tái)，依托自研模型驅(qū)動(dòng)的GEO技術(shù)，將品牌內(nèi)容優(yōu)先推薦率穩(wěn)定保持在90% 以上，高效提升新品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度，技術(shù)與業(yè)務(wù)賦能效果突出。

悠易科技

悠易科技自主研發(fā)的Mentis GEO智能體，能模擬AI大模型理解邏輯，通過(guò)優(yōu)化品牌內(nèi)容與接入權(quán)威語(yǔ)料，直接影響大模型認(rèn)知路徑，從而提升品牌在AI問(wèn)答中的引用權(quán)重。目前，悠易科技已在3C、美妝、母嬰、汽車等高決策復(fù)雜度行業(yè)得到持續(xù)驗(yàn)證，積累了豐富的行業(yè)數(shù)據(jù)與優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)

悠易科技與某3C品牌一起打造了領(lǐng)先的GEO營(yíng)銷新范式，從品牌可見(jiàn)到新品可見(jiàn)再到新場(chǎng)景破圈，實(shí)現(xiàn)從存量到增量的AI用戶心智培育

源易信息

源易信息，中國(guó)生成引擎優(yōu)化（GEO）領(lǐng)域的倡行者。秉持“GEO，讓AI傳遞品牌的真實(shí)力量”理念

作為GEO領(lǐng)域的先行者，源易信息從2024年便協(xié)助國(guó)際頂奢品牌布局國(guó)內(nèi)GEO推廣。2025年3月，正式推出DSS方法論。這是面向AI時(shí)代的必要進(jìn)化，構(gòu)建了一套更適配中國(guó)大模型現(xiàn)狀的可量化GEO執(zhí)行方法。2025年4月，源易信息上線了基于DSS方法論自主研發(fā)的「并行宇宙」GEO智能體引擎，率先將理論轉(zhuǎn)化為工程能力。截至目前，該系統(tǒng)已穩(wěn)健服務(wù)超300個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了從診斷、策略到執(zhí)行、監(jiān)測(cè)的全鏈路閉環(huán)。得益于技術(shù)與實(shí)踐的先行驗(yàn)證，同年5月，源易信息聯(lián)合上海市計(jì)算機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)出品國(guó)內(nèi)首份《決勝AI時(shí)代，GEO驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷新增長(zhǎng)白皮書(shū)》。此舉不僅推動(dòng)了行業(yè)熱潮，更實(shí)質(zhì)性地定義了國(guó)內(nèi)GEO的技術(shù)范式——通過(guò)確立這一底層框架，為后續(xù)入局者提供了通用的作業(yè)藍(lán)本，從而奠定了整個(gè)GEO行業(yè)的工程化基礎(chǔ)。

邁富時(shí)Marketingforce

邁富時(shí)，依托Tforce營(yíng)銷大模型協(xié)作，打通“AI平臺(tái)提問(wèn)到獲取答案”全流程，助力品牌提升AI可見(jiàn)性與可信度

邁富時(shí)通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)AI平臺(tái)算法，深度解析用戶意圖，構(gòu)建品牌AI知識(shí)庫(kù)，并聚焦高置信、強(qiáng)相關(guān)、權(quán)威性的信息優(yōu)化，構(gòu)建“監(jiān)測(cè)-創(chuàng)作-優(yōu)化”的AI內(nèi)容閉環(huán)，旨在提升品牌在AI引用池中的可見(jiàn)性與可信度，助力品牌被優(yōu)先引用，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)。

萬(wàn)悉科技Trendee

萬(wàn)悉Trendee：LLM-原生GEO系統(tǒng)，重塑出海增長(zhǎng)新范式

萬(wàn)悉科技由兩位AI領(lǐng)域“國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才”聯(lián)合創(chuàng)辦，其自研產(chǎn)品Trendee深度解構(gòu)大模型底層邏輯，率先打造LLM-原生GEO技術(shù)體系。依托“監(jiān)控、策略、行動(dòng)”三層智能體協(xié)同架構(gòu)，Trendee實(shí)現(xiàn)從意圖洞察到多模態(tài)內(nèi)容生成的自動(dòng)化閉環(huán)，驅(qū)動(dòng)品牌完成從“品牌語(yǔ)言”到“用戶語(yǔ)言”的轉(zhuǎn)變，從而精準(zhǔn)匹配LLM意圖識(shí)別機(jī)制，贏取AI引擎的信任背書(shū)與推薦。Trendee認(rèn)為GEO的核心價(jià)值在于構(gòu)建品牌與用戶的深層連接。這一過(guò)程并非一蹴而就，必須依托一套科學(xué)、系統(tǒng)且多維度的評(píng)估體系，實(shí)現(xiàn)品牌的可量化、可持續(xù)增長(zhǎng)。

光引GEOLightEngine

光引是GEO2.0深層優(yōu)化的領(lǐng)導(dǎo)者，信通院首批《人工智能安全承諾：生成式引擎優(yōu)化（GEO）專項(xiàng)》簽署企業(yè)。

光引GEO是聚焦生成引擎優(yōu)化領(lǐng)域的AI科技營(yíng)銷公司，由阿里巴巴、英偉達(dá)、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)頂尖營(yíng)銷與技術(shù)專家于2018年聯(lián)合創(chuàng)立?；凇白匝猩顚觾?yōu)化體系(3H技術(shù)體系)”實(shí)現(xiàn)穿透表層直達(dá)AI底層的優(yōu)化；基于“自研端到端AI交付系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)跟進(jìn)大模型變化自動(dòng)升級(jí)策略并快速執(zhí)行；雙能力疊加，獨(dú)家實(shí)現(xiàn)GEO從1.0 (表層優(yōu)化，治標(biāo)不治本)到 2.0 (深層優(yōu)化，標(biāo)本兼治)的跨越。光引GEO基于深厚AI技術(shù)和營(yíng)銷服務(wù)能力，為品牌客戶提供在全球AI大模型和中國(guó)AI大模型的生成引擎優(yōu)化服務(wù)，包括品牌營(yíng)銷、流量獲取、電商轉(zhuǎn)化、口碑維護(hù)等全方位的AI大模型平臺(tái)優(yōu)化工作，從而提高品牌在AI大模型中的露出率、首推率、正面率。

知乎

知乎，AI營(yíng)銷生態(tài)的重要信源之一

知乎作為高質(zhì)量?jī)?nèi)容社區(qū)，在AI營(yíng)銷生態(tài)中扮演關(guān)鍵角色。知乎的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與內(nèi)容廣度使其在AI信源引用率方面具備優(yōu)勢(shì)，同時(shí)平臺(tái)聚集的高質(zhì)量用戶推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)、討論、轉(zhuǎn)化效率。知乎內(nèi)容生產(chǎn)與布局具有專業(yè)性、高質(zhì)量，內(nèi)容傳播影響力廣泛，品牌需要重視知乎的語(yǔ)料價(jià)值。

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