廣東
這段時(shí)間，AI 大戰(zhàn)打得熱火朝天，只有字節(jié)按兵不動(dòng)，不少人猜測(cè)是在憋大招。
果不其然，人家上來(lái)反手就掀了桌子，直接把擂臺(tái)搬上了萬(wàn)眾矚目的春晚。
2 月 10 日，# 豆包將上春晚發(fā) 10 萬(wàn)份科技好禮# 的話題空降熱搜。
等了好久終于等到今天，字節(jié)真是財(cái)大氣粗，不僅有紅包，還整了一份堪稱(chēng) “史上最硬核福利清單”。
機(jī)器人、電車(chē)、無(wú)人機(jī)……就問(wèn)你心不心動(dòng)。
簡(jiǎn)單說(shuō)，整個(gè)活動(dòng)分兩階段，層層加碼。
2 月 13 日晚 8 點(diǎn)先開(kāi)啟預(yù)熱，在豆包 App 里搞點(diǎn)拜年祝福、新春寫(xiě)真，就能抽現(xiàn)金紅包，這屬于“開(kāi)胃菜”了。
真正的重頭戲在 2 月 16 日除夕夜，跟著春晚直播節(jié)奏，一共有三輪抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
一邊看小品、欣賞歌舞表演，一邊沖擊最高 8888 元的現(xiàn)金紅包，或者直接解鎖超 10 萬(wàn)份科技盲盒。
這份獎(jiǎng)品清單，看起來(lái)十分誘人。
有宇樹(shù)機(jī)器人、松延動(dòng)力機(jī)器人、魔法原子機(jī)器狗組成的 “機(jī)器人軍團(tuán)”；
有拓竹 3D 打印機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)、攝像機(jī)這樣的硬核數(shù)碼；
還有極米投影儀、小米智能手表、蘇泊爾電飯煲、追覓掃地機(jī)器人等日常消費(fèi)品；
甚至連上汽奧迪 E5 Sportback 和奔馳 CLA 兩款電車(chē)的使用權(quán)都安排上了。
至此，春節(jié)檔的 AI 大戰(zhàn)廝殺已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，玩法各有千秋。
騰訊元寶想重現(xiàn) 2015 年微信紅包的輝煌，直接砸了 10 億現(xiàn)金紅包，還搞了個(gè)"元寶派"的AI社交玩法。
效果確實(shí)立竿見(jiàn)影，元寶一度登頂 App Store 免費(fèi)榜，日下載量逼近百萬(wàn)量級(jí)。
現(xiàn)在又搞了新玩法，微信輸入“元寶”，頁(yè)面就會(huì)掉落紅包福袋，有可能獲得紅包，直接存入微信零錢(qián)。
而阿里千問(wèn)也不甘示弱，啟動(dòng) 30 億“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，主打"AI 免單"。
這招確實(shí)狠，上線 9 小時(shí)訂單量就突破 1000 萬(wàn)單，把全國(guó)奶茶店都搞癱瘓了，千問(wèn)也取代元寶登頂 App Store 榜首。
后來(lái)，逼得大伙兒都開(kāi)始找香港新人助力了。
本來(lái)大家以為豆包會(huì)發(fā)更大的紅包，壓對(duì)手一頭。
結(jié)果，它使出了“現(xiàn)金+實(shí)物”的組合拳，而且把重頭戲押在了“科技好禮”上。這背后到底在打什么算盤(pán)？
顯而易見(jiàn)，避開(kāi)同質(zhì)化內(nèi)卷。
其實(shí)，紅包大戰(zhàn)打到今天，用戶對(duì)“搶幾毛錢(qián)紅包”已經(jīng)審美疲勞了。
你發(fā) 10 億，我發(fā) 30 億，看起來(lái)熱鬧，實(shí)際上大家到手也沒(méi)多少。
豆包送機(jī)器人、送汽車(chē)使用權(quán)，這是在創(chuàng)造稀缺性和話題性。
想想看，如果你抽中了一臺(tái)宇樹(shù)機(jī)器人，會(huì)不會(huì)在社交平臺(tái)發(fā)十個(gè)視頻炫耀？相關(guān)媒體會(huì)不會(huì)為了熱度去采訪？
這樣的傳播，可遠(yuǎn)遠(yuǎn)比現(xiàn)金紅包來(lái)得持久。
最重要的一點(diǎn)還是為了秀肌肉，展示 AI 落地能力。
請(qǐng)注意，官方特別提示，所有科技好禮都接入了豆包大模型。
這可不是送禮物那么簡(jiǎn)單，而是一次 AI 能力的集中展示。
通過(guò)火山引擎的深度融合，宇樹(shù)機(jī)器人不僅能活蹦亂跳，還能用擬人的音色和語(yǔ)氣和你說(shuō)話。背后正是豆包大模型的語(yǔ)音、視覺(jué)和語(yǔ)言能力在支持；
上汽奧迪車(chē)?yán)锏?“奧迪助手”，也是基于豆包大模型開(kāi)發(fā)的，能實(shí)現(xiàn)自然流暢的人車(chē)對(duì)話。
像蘇泊爾電飯煲，接入豆包之后，能為你推薦一份過(guò)年食譜，追覓洗地機(jī)也可以聽(tīng)你指揮干活了。
說(shuō)白了，豆包在告訴大家，它不只是個(gè)聊天工具，而是能落地生活場(chǎng)景的 AI 基礎(chǔ)設(shè)施。
當(dāng)然，更深層次的布局就是搶占 AI 硬件生態(tài)入口。
這兩年，字節(jié)在 AI 硬件上的動(dòng)作不斷，從豆包智能耳機(jī)、到 AI 手機(jī)、眼鏡。
不難看出，字節(jié)正在構(gòu)建一個(gè)多終端協(xié)同的 AI 生態(tài)。
這次春晚送出的 17 款科技產(chǎn)品，本質(zhì)上是在教育市場(chǎng)、培養(yǎng)習(xí)慣——讓用戶先體驗(yàn)到“AI+ 硬件”的便利，為后續(xù)自家的 AI 硬件鋪路。
其實(shí)，這次春晚合作的真正主角是火山引擎。
拿下春晚獨(dú)家 AI 云合作伙伴，意味著火山引擎要承擔(dān)春晚的直播技術(shù)支持，應(yīng)對(duì)每秒數(shù)十萬(wàn)次的并發(fā)請(qǐng)求。
對(duì)字節(jié)來(lái)說(shuō)，豆包上春晚不只是 C 端拉新，更是 B 端能力的公開(kāi)展示。
63 萬(wàn)億 Tokens 的日均調(diào)用量、服務(wù)上百萬(wàn)企業(yè)客戶，這些數(shù)據(jù)通過(guò)春晚這個(gè)國(guó)民級(jí)舞臺(tái)傳播，比任何銷(xiāo)售話術(shù)都管用。
所以，豆包這一招，還是挺妙的。
說(shuō)實(shí)話，如果單純比紅包金額，豆包可能不如千問(wèn)的 30 億闊綽，比社交裂變，它又沒(méi)有元寶的微信生態(tài)加持。
但人家依托抖音、今日頭條的億級(jí)流量，月活飆升到 2.27 億，位居行業(yè)第一，底氣十足。
說(shuō)到抖音，抖音也沒(méi)有落下這波活動(dòng)。
就在這兩天，抖音宣布在 2 月 10 日至 23 日，推出“新春吃喝玩樂(lè)節(jié)”春節(jié)大促活動(dòng)，向用戶發(fā)放億元紅包。用戶不僅可以在特定時(shí)間點(diǎn)參與搶紅包，還能獲取吃喝玩樂(lè)滿減優(yōu)惠券和實(shí)物獎(jiǎng)品。
可能這就是所謂的“賽博年味”吧。
回到豆包的話題上。
豆包的擬人化交互的體驗(yàn)也是一大優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在還支持方言了，大大降低使用門(mén)檻，已經(jīng)成了新時(shí)代帶娃神器。
在 AI 應(yīng)用逐漸同質(zhì)化的今天， 情感陪伴屬性 可能是留住用戶的關(guān)鍵因素之一。
再加上春晚這個(gè)超級(jí) IP 的背書(shū)，說(shuō)不定，豆包能從“ 頭部 AI”，進(jìn)一步升級(jí)到“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”。
巨頭火拼，結(jié)局還未可知。
但如果這個(gè)過(guò)程，可以倒逼各家 AI 產(chǎn)品越磨越好用，未嘗不是一件好事。
對(duì)于我們普通人而言，除了享受 AI 的便利，最幸福的就是搶紅包，中大獎(jiǎng)了。
萬(wàn)一抽中了機(jī)器人，過(guò)年串門(mén)帶它，得多有面兒啊。
參考資料：
豆包、觀察者網(wǎng)、火山引擎
編輯：茶茶
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