在農(nóng)歷馬年新春佳節(jié)到來之際，青島這座海濱之城向廣大游客發(fā)出了一份特別的文旅邀約。

2月15日至2月23日，青島市文化和旅游局將開展以“歲啟新封，春潤(rùn)島城”為主題的系列文旅活動(dòng)，對(duì)生肖屬馬的游客推出11家重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)首道門票免費(fèi)政策。

在中央部署擴(kuò)內(nèi)需的背景下，青島此番舉措并非簡(jiǎn)單的歡慶佳節(jié)，而是要展開一場(chǎng)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的探索。

“組團(tuán)”推廣

參與此次活動(dòng)的景區(qū)類型多樣，涵蓋了青島從自然風(fēng)光、歷史遺跡到現(xiàn)代都市體驗(yàn)的諸多方面，集中展現(xiàn)了這座城市的獨(dú)特魅力。

此次參與活動(dòng)的景區(qū)包括嶗山風(fēng)景區(qū)、青島啤酒博物館、《徐福傳奇》旅游演藝、青島森林野生動(dòng)物世界、青島電視塔、云上海天、東方伊甸園、青島國(guó)際會(huì)議中心、青島西海岸生態(tài)觀光園、青島電影博物館和青島市博物館。

細(xì)數(shù)這份免票名單，每處都充滿著獨(dú)特魅力。

素有“海上第一名山”美譽(yù)的嶗山風(fēng)景區(qū)，既是自然奇觀的代表，也是道教文化發(fā)祥地之一，其承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，成為游客領(lǐng)略山海交融與人文薈萃的絕佳之地；脫胎于百年工業(yè)遺產(chǎn)中的青島啤酒博物館，將工業(yè)旅游的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，游客在了解啤酒釀造歷史的同時(shí)，還能沉浸式體驗(yàn)這座城市與世界干杯的激情；作為城市高空觀光新地標(biāo)的云上海天，則提供了俯瞰青島紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天的絕佳視角，象征著現(xiàn)代都市的蓬勃活力；而青島森林野生動(dòng)物世界則滿足了家庭親子出游的需求，體現(xiàn)了文旅產(chǎn)品的生態(tài)性與親和力。

這種多元業(yè)態(tài)的“組團(tuán)”式推廣，旨在滿足年輕一代游客追求個(gè)性化、多元化體驗(yàn)的旅行需求。

同時(shí)這也在一定程度上代表了，青島文旅產(chǎn)業(yè)正試圖打破單一觀光模式，構(gòu)建多維度的綜合體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

免票背后的“青島策”

細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，免票背后的核心邏輯在于，借助這一“小切口”做“減法”，以期在更廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“加法”。

這與“擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)”的宏觀政策導(dǎo)向緊密相連。

今年青島市政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)”列為今年首要工作，并強(qiáng)調(diào)要做強(qiáng)文旅消費(fèi)，拓展票根經(jīng)濟(jì)，深化商文旅聯(lián)動(dòng)。而此次推出免票政策，正是對(duì)這一發(fā)展需求的生動(dòng)實(shí)踐，這種別出心裁的“寵客”模式，能夠?yàn)榍鄭u擴(kuò)大內(nèi)需注入新動(dòng)能。

事實(shí)上，這也是青島近期在文旅消費(fèi)領(lǐng)域一系列動(dòng)作的一個(gè)縮影。

同期推出的“票根經(jīng)濟(jì)”就是很好的例子，青島將交通票根、電影票根、高層次人才憑證等轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)優(yōu)惠，聯(lián)動(dòng)超700家商戶，共同推動(dòng)文旅消費(fèi)。

兩者殊途同歸，旨在降低游客的初始進(jìn)入成本，提升抵達(dá)意愿，進(jìn)而最大限度延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、釋放其在目的地內(nèi)部的綜合消費(fèi)潛力。

這種以“免門票”或“門票優(yōu)惠”為抓手撬動(dòng)旅游市場(chǎng)的思路，早有先例。

自2002年起，杭州西湖景區(qū)就已免費(fèi)向公眾開放，彼時(shí)外界不乏對(duì)門票收入損失的擔(dān)憂，但杭州用長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光算了一筆更大的賬。

免費(fèi)開放的西湖如同一塊“磁石”，吸引了大量游客涌入杭州，消費(fèi)迅速滲透到酒店、餐飲、零售、交通等各個(gè)行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2024年，西湖免費(fèi)開放后，杭州旅游總收入實(shí)現(xiàn)了數(shù)十倍的增長(zhǎng)，生動(dòng)詮釋了從“門票經(jīng)濟(jì)”到“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的巨大潛力。

而青島此次推出的生肖免票政策，雖然在范圍和形式上與西湖不同，但其底層邏輯相通，均是在探索如何通過景區(qū)的“舍”，激發(fā)城市整體文旅消費(fèi)的“得”。

然而，吸引游客到來僅是第一步，如何將流量有效轉(zhuǎn)化為“留量”和“口碑”，才是衡量一座城市文旅發(fā)展水平的關(guān)鍵所在。

一座令人流連忘返的城市，其魅力絕不僅僅來源于幾個(gè)知名景點(diǎn)，更在于城市營(yíng)造的獨(dú)特文化氛圍、便利的生活體驗(yàn)和溫情的公共服務(wù)。

青島深諳此道，近年來著力推動(dòng)歷史城區(qū)的保護(hù)與活化，將廣興里、銀魚巷等老里院打造為集咖啡廳、文創(chuàng)市集、藝術(shù)展覽于一體的時(shí)尚街區(qū)，讓游客在漫步中感受歷史與潮流的碰撞。

同時(shí)，通過策劃“鷗遇青島”等季節(jié)性主題IP，推出串聯(lián)全域的精品線路，這種從“觀光地”到“生活體驗(yàn)地”的轉(zhuǎn)變，才是構(gòu)建持久吸引力的根本。