近期，不少景區(qū)推出免門(mén)票政策。河南焦作青天河景區(qū)對(duì)全國(guó)游客推出免門(mén)票的優(yōu)惠政策(不含游船、索道等景區(qū)二次消費(fèi)項(xiàng)目)，優(yōu)惠時(shí)間從3月1日持續(xù)到4月30日。浙江衢州13個(gè)核心景區(qū)、安徽馬鞍山5大景區(qū)均向全球游客免費(fèi)開(kāi)放至3月31日。最新跟進(jìn)的是江西廬山風(fēng)景區(qū)，將于3月1日至3月31日對(duì)全體海內(nèi)外游客免收門(mén)票。

春節(jié)假期過(guò)后，景區(qū)人氣逐漸下滑，這一現(xiàn)象從高鐵票、機(jī)票價(jià)格的大幅回落就可見(jiàn)一斑。每年3月都是景區(qū)淡季，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出免門(mén)票政策，顯然符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律——旺季漲價(jià)，淡季降價(jià)，能讓景區(qū)利益最大化。往年景區(qū)在淡季都會(huì)推出各種吸引游客的政策，通常3月是力度最大的月份之一。比如廬山風(fēng)景區(qū)，已經(jīng)延續(xù)多年在3月推出免門(mén)票政策。而新聞提及的上述其他景區(qū)，往年在3月份也有力度不一的優(yōu)惠政策，有所不同的是，今年力度更大一些，免門(mén)票成為一種普遍操作。

免門(mén)票政策意在激活淡季市場(chǎng)，景區(qū)的這番考量很好理解。不過(guò)，此舉還是讓輿論再次聚焦景區(qū)的門(mén)票政策——門(mén)票依賴(lài)能否逐步緩解，日常的免門(mén)票政策今后能否在各大景區(qū)落地？

景區(qū)免門(mén)票之所以難以推進(jìn)，一個(gè)重要原因就在于這種做法在短期內(nèi)會(huì)影響景區(qū)收入，甚至在一定時(shí)間內(nèi)帶來(lái)陣痛，畢竟其他收入不穩(wěn)定，很難支撐起景區(qū)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。即便按照邏輯推演，免門(mén)票能在長(zhǎng)遠(yuǎn)更有利于景區(qū)發(fā)展，很多地方也不愿意去嘗試。大家都算自己的小賬，不愿意做那個(gè)吃螃蟹的人。

可一旦嘗到免門(mén)票的甜頭，情況可能就會(huì)發(fā)生變化。

景區(qū)免門(mén)票是否劃算，對(duì)此還要算大賬。重要景區(qū)是一個(gè)地方文旅事業(yè)的招牌，對(duì)游客有著很大甚至不可替代的吸引力。一旦實(shí)行景區(qū)免門(mén)票政策，勢(shì)必會(huì)刺激文旅市場(chǎng)，大量游客涌入，景區(qū)收入可能會(huì)受到影響，但對(duì)地方而言，人氣就是消費(fèi)的保障，離開(kāi)景區(qū)，游客還會(huì)產(chǎn)生各種消費(fèi)，看個(gè)演唱會(huì)、逛逛商業(yè)街、吃點(diǎn)地方美食，免掉的那幾十上百元門(mén)票，最終會(huì)撬動(dòng)數(shù)倍甚至上十倍的消費(fèi)，由此帶來(lái)的積極影響就很樂(lè)觀。

即便只是算景區(qū)的小賬，免門(mén)票也未必就是洪水猛獸。這種政策有點(diǎn)像廉價(jià)航空，超低的機(jī)票價(jià)格看似會(huì)帶來(lái)運(yùn)營(yíng)壓力，但航空公司就是靠壓縮成本和多元化的輔助收入?實(shí)現(xiàn)了盈利，日子反而過(guò)得挺好。當(dāng)然，很多景區(qū)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)能力還沒(méi)那么強(qiáng)，這是不敢免門(mén)票的一個(gè)重要原因，電影院主要是靠賣(mài)爆米花賺錢(qián)，景區(qū)有沒(méi)有能力讓游客把更多的錢(qián)花在各種消費(fèi)項(xiàng)目上，這無(wú)疑是未來(lái)左右門(mén)票經(jīng)濟(jì)的一個(gè)主要變量。

目前，景區(qū)在非淡季時(shí)間推出門(mén)票折扣甚至免票政策，主要是靠地方政府的促消費(fèi)政策。以廣東為例，今年春節(jié)假期，游客憑機(jī)票、高鐵（火車(chē)）票、跨省大巴票、大型演唱會(huì)門(mén)票等憑證，即可在全省參與的優(yōu)惠住宿企業(yè)及旅游景區(qū)享受專(zhuān)屬折扣，這種“票根經(jīng)濟(jì)”對(duì)促進(jìn)游客來(lái)廣東過(guò)大年產(chǎn)生了一定的作用。本質(zhì)上，這種政策就是算大賬，通過(guò)景區(qū)免票來(lái)吸引游客，帶動(dòng)市場(chǎng)人氣，在重視消費(fèi)的今天，不失為一種有益的嘗試。

景區(qū)常態(tài)免門(mén)票可能在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，但如何利用好景區(qū)在人氣帶動(dòng)方面的價(jià)值，使之成為激活地方消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，還是值得深入探索的。