春節(jié)將至，如果你還以為汽車品牌的營銷只會圍繞著“回家團(tuán)圓”“安全出行”打轉(zhuǎn)，那方程豹這次的操作，或許能給你一點(diǎn)新啟發(fā)。沒錯，比亞迪旗下那個主打個性、玩味的方程豹，這次和國民快餐巨頭肯德基“組隊”了，讓用戶獲得豹款新年體驗。2月10日至2月23日，一場名為“年味速取，好運(yùn)豹發(fā)”的聯(lián)名活動正式上線，直接把“開車”和“吃雞”擰成了一股繩。

這不是簡單的Logo互貼，而是一次從場景、體驗到用戶圈層的深度碰撞，送上溫暖與驚喜的馬年福利?；顒悠陂g，用戶只需通過肯德基“車速取”服務(wù)下單，就能自動獲得資格。而獎品，可謂誠意十足，方程豹鈦7的3個月使用權(quán)作為頭獎，直接砸向用戶，此外還有海量品牌定制周邊。這分明是告訴用戶：你的下一頓快餐，或許能“吃”出一臺車的臨時所有權(quán)。

為什么是肯德基？從“車速取”到“生活圈”的精準(zhǔn)卡位

表面看，這是兩個風(fēng)馬牛不相及的品牌。但細(xì)想，內(nèi)核邏輯無比清晰。

春節(jié)是中國人遷徙規(guī)模最大、用車需求最集中的時段?！奥飞铣允裁矗俊薄霸趺纯焖俪陨蠠岷醯?？”是無數(shù)車主的真實(shí)痛點(diǎn)?？系禄椴既珖摹败囁偃　狈?wù)，恰好解決了“便捷用餐”的問題。方程豹作為汽車品牌，提供的則是“出行”解決方案。兩者結(jié)合，直接覆蓋了“途中用餐+出行工具”這一完整場景鏈。

這遠(yuǎn)不止于一次節(jié)日的應(yīng)景營銷，它暴露了方程豹，乃至比亞迪集團(tuán)更深層的戰(zhàn)略意圖：構(gòu)建“出行+生活”的生態(tài)閉環(huán)。車不再只是A點(diǎn)到B點(diǎn)的工具，而是連接各種生活服務(wù)的移動終端。與肯德基的合作，就是一次典型的“場景化”生態(tài)試水，將品牌滲透到用戶高頻的日常生活節(jié)點(diǎn)中。

“KFC”遇上“FCB”，一場年輕化的社交狂歡

這次合作在社交平臺上的發(fā)酵，也很有意思。方程豹的英文縮寫是“FCB”，與“KFC”的組合，被網(wǎng)友戲稱為“KFCB”，瞬間引發(fā)了首字母“玩?！睙岢?。同時，官方打造的“豹豹與奇奇”CP形象（方程豹的豹子與肯德基的奇奇），以可愛萌趣的畫風(fēng)，精準(zhǔn)狙擊了年輕群體和泛二次元文化愛好者。

這說明什么？方程豹深知，在今天的營銷戰(zhàn)場，光是功能宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須創(chuàng)造可傳播、可互動、有情感的社交貨幣。肯德基自帶巨大的流量和年輕基因，方程豹則擁有硬核的技術(shù)產(chǎn)品和個性化的品牌標(biāo)簽。兩者聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了用戶圈層的雙向破壁：肯德基的用戶開始關(guān)注方程豹這款車；關(guān)注汽車的人群，也在快餐場景里感受到了品牌的溫度。這才是真正的1+1>2。

不止于抽獎：新能源品牌的“生態(tài)戰(zhàn)”已打響

如果說贈送車輛使用權(quán)是吸引眼球的“爆點(diǎn)”，那么其背后的意義則更為深遠(yuǎn)。比亞迪作為新能源領(lǐng)域的巨頭，其在三電技術(shù)、智能化領(lǐng)域的積累已無需贅言。而方程豹作為其個性化先鋒，承擔(dān)著探索品牌邊界、連接多元生活的任務(wù)。

與肯德基的合作，可以看作是其將技術(shù)優(yōu)勢向生活服務(wù)端延伸的一次關(guān)鍵落地。它預(yù)示著，未來汽車品牌的競爭，將不僅是續(xù)航、智駕的“單科競賽”，更是圍繞用戶全生命周期、全場景體驗的“生態(tài)綜合戰(zhàn)”。誰能更無縫地融入用戶的“吃、喝、玩、樂、行”，誰就能掌握更高的用戶粘性和品牌忠誠度。

結(jié)語

方程豹與肯德基的這次新春牽手，絕不僅僅是一場熱鬧的春節(jié)限定營銷。它是一次精準(zhǔn)的場景化突圍，一場成功的年輕化溝通，更是智能電動汽車品牌從“制造”邁向“生態(tài)”運(yùn)營的一個清晰信號。當(dāng)汽車開始思考如何讓你的“歸途更有滋味”時，一個全新的“車生活”時代，或許真的已經(jīng)豹發(fā)在即。