圖源小紅書、網(wǎng)絡(luò)

美工美邦整理編輯（id：laozhang-sj）

自去年6月份官宣 吳彥祖擔(dān)任“古茗咖啡品質(zhì)合伙人”后，古茗的吳彥祖頭像包裝袋就遭了網(wǎng)友們一輪又一輪的瘋狂吐槽。

有網(wǎng)友說像男科醫(yī)院廣告。

有人調(diào)侃法拉利老了是五菱宏光。

1.喜大普奔

古茗換包裝全網(wǎng)點(diǎn)贊

這兩天有網(wǎng)友點(diǎn)單時(shí)驚喜地發(fā)現(xiàn)，古茗的吳彥祖頭像包裝袋終于換了！

圖：徐泡泡吖/小紅書

圖：Desperado/小紅書

此次古茗馬年包裝升級(jí)以酒紅色為主色調(diào)，并且巧妙的將古茗名字中的 英文 “good”設(shè)計(jì)成了駿馬騰空躍起的圖案，與2026馬年生肖形成視覺呼應(yīng)。

圖：+7/小紅書

同時(shí)為了契合主題，包裝上方還特意將“馬到成功”中的“馬”反過來(lái)寫，整體看給人的感覺就是低調(diào)有質(zhì)感，喜慶不張揚(yáng)，高級(jí)感滿滿。

網(wǎng)友們銳評(píng)：“這次換什么都會(huì)被表?yè)P(yáng)，大家實(shí)在看夠了阿祖?！?/p>

還有網(wǎng)友評(píng)論更犀利：“這個(gè)也不好看，但是比老男人好看?！?/p>

不過總的來(lái)看，網(wǎng)友對(duì)于此次古茗換的馬年主題包裝，評(píng)價(jià)還是正向的偏多。

其實(shí)，古茗的馬年包材官方規(guī)定要到2月14才可以使用的。 可能是吳彥祖頭像的包裝用完了，也可能是網(wǎng)友們的呼聲太過強(qiáng)烈，所以 有的門店提前用起來(lái)了。

不管怎么說，古茗這場(chǎng)因吳彥祖包裝袋引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)鬧劇，終于要結(jié)束了！

2.包材扎堆煥新

茶飲品牌氛圍拉滿

不止古茗包材煥新，多家知名茶飲品牌也都更換了馬年主題包裝，別管是點(diǎn)外賣還是線下購(gòu)買，基本都能買到馬年新皮膚包裝，節(jié)日氛圍拉滿。

比如茉莉奶白家的明亮中國(guó)紅+鎏金燙金工藝的“ 游馬嬉春”新年包裝，猶如 “星光奔馬” 般夢(mèng)幻，很漂亮。

茶百道家主打東方美學(xué)，強(qiáng)調(diào) “熊貓 + 福馬” 故事性的新年包裝。

滬上阿姨聯(lián)名 Iracema Trevisan，從“女騎士”的颯爽英姿中汲取靈感，呈現(xiàn)出馭馬踏春的視覺效果。

霸王茶姬 以“天馬馳騁 騏驥乘風(fēng)”為主題，將天馬意象化成一種符號(hào)，印在了馬年新春主題視覺中。

喜茶以“小馬畫了一匹馬”為核心主題，通過與藝人馬思純的深度共創(chuàng)，打造出兼具親和力與情感溫度的節(jié)日包裝，滿滿的松弛感。

庫(kù)迪咖啡推出徐悲鴻美術(shù)館聯(lián)名馬年包裝，精準(zhǔn)還原國(guó)畫筆觸與水墨韻味，視覺上呈現(xiàn) “奔馬踏金” 的動(dòng)態(tài)感。

奈雪的茶則是 邀請(qǐng)法國(guó)時(shí)尚藝術(shù)家Cassandre.Montoriol，推出馬年限定主題包裝，將法式細(xì)膩插畫與中式傳統(tǒng)年味完美融合。

說到底，茶飲品牌接連推出新年限定包材，其目的也是通過這種方式吸引關(guān)注和流量。

雖然說茶飲口味最重要，但酒香也怕巷子深，換個(gè)馬年包裝成本不高，但好處一大堆：過年大家心情好、愿意花錢，紅色杯子看著喜慶，拿著拍照也好看。

你曬我也曬，一家換家家跟著換，誰(shuí)也不愿意掉隊(duì)。

對(duì)顧客來(lái)說或許就是圖個(gè)樂呵，多喝杯奶茶的事，可對(duì)品牌來(lái)說卻是春節(jié)期間最省力的刷存在感方式。

那么，你更喜歡哪家茶飲品牌的馬年包裝設(shè)計(jì)？