全球權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research日前發(fā)布最新報(bào)告指出，受高基數(shù)效應(yīng)與春節(jié)時(shí)間錯(cuò)位雙重影響，2026年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷量同比大幅下滑23%，創(chuàng)下近五年來同期最大跌幅。國(guó)產(chǎn)品牌普遍遭遇兩位數(shù)下滑，行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，而蘋果成為唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的主流品牌，市場(chǎng)份額升至19%，創(chuàng)近五年1月新高。

報(bào)告顯示，此次下滑并非需求崩塌，而是結(jié)構(gòu)性節(jié)奏擾動(dòng)所致。2025年1月20日，國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼政策恰逢春節(jié)促銷高峰，導(dǎo)致大量購機(jī)需求提前釋放，形成極高同比基數(shù)。進(jìn)入2026年，盡管補(bǔ)貼仍在延續(xù)，但力度減弱，疊加消費(fèi)者信心尚未完全恢復(fù)，政策刺激效果顯著邊際遞減。

在此背景下，華為雖以19%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)第一，但銷量同比下滑27%。其主力機(jī)型nova系列表現(xiàn)疲軟，反而是Mate 80標(biāo)準(zhǔn)版憑借高端產(chǎn)品力與精準(zhǔn)營(yíng)銷，成為當(dāng)月最暢銷單品。為對(duì)沖市場(chǎng)寒意，華為在1月密集加碼以舊換新策略——不僅在愛回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺(tái)提供高于市場(chǎng)均價(jià)的估值，還疊加最高20%的官方換新補(bǔ)貼，有效穩(wěn)住了高端用戶基本盤。

相比之下，蘋果展現(xiàn)出強(qiáng)大抗周期能力。得益于iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版被納入國(guó)補(bǔ)目錄，其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯，帶動(dòng)1月銷量環(huán)比增長(zhǎng)9%。值得注意的是，蘋果并未采取激進(jìn)降價(jià)策略，當(dāng)前價(jià)格體系依然堅(jiān)挺，為后續(xù)新品發(fā)布前的利潤(rùn)優(yōu)化預(yù)留充足空間。這一“穩(wěn)價(jià)保利”策略，在行業(yè)普遍承壓的環(huán)境下顯得尤為從容。

其余品牌如小米、OPPO、vivo等尚未全面啟動(dòng)春季促銷，整體處于蓄勢(shì)階段。Counterpoint預(yù)測(cè)，隨著農(nóng)歷新年假期帶來的季節(jié)性消費(fèi)高峰到來，2月市場(chǎng)有望迎來明顯回暖，尤其在線下渠道和中低端機(jī)型領(lǐng)域。