中國(guó)商報(bào)（記者 馬嘉）2026年春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，醫(yī)美市場(chǎng)迎來消費(fèi)旺季。中國(guó)商報(bào)記者獲悉，今年以來，多家機(jī)構(gòu)客流量、咨詢量及整體營(yíng)業(yè)額均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)來說，這輪消費(fèi)熱潮以“輕醫(yī)美”為主，啟動(dòng)時(shí)間更早、客流更密集，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)從“單點(diǎn)項(xiàng)目”向“整體方案”、從“低價(jià)導(dǎo)向”向“價(jià)值導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)變。

“今年旺季來得格外早”

“明顯感覺預(yù)約更密集了”“今年旺季來得格外早”，這幾乎是所有受訪醫(yī)美從業(yè)者的共同感受。

美麗田園醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱美麗田園）相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，客流高峰自元旦假期前后便正式開啟，且隨著節(jié)前消費(fèi)需求釋放持續(xù)走高，整體客流趨勢(shì)保持穩(wěn)健。與往年不同的是，今年客流的渠道構(gòu)成更加均衡，老客復(fù)購、新客嘗鮮、禮品卡及項(xiàng)目贈(zèng)送消費(fèi)占比相當(dāng)，并未出現(xiàn)某一渠道過度集中的情況。

美麗田園數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，集團(tuán)旗下五大品牌收入同比增長(zhǎng)超15%。2025年11月6日至2026年1月3日，美麗田園、貝黎詩、秀可兒、研源四大品牌權(quán)益金達(dá)到4.2億元，同比增長(zhǎng)7.2%；凈消費(fèi)金額達(dá)到4.5 億元，同比增長(zhǎng)8.5%；客流量達(dá)19萬人次，同比增長(zhǎng)9%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是醫(yī)美市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵特點(diǎn)。有連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向記者分析：“老客復(fù)購說明用戶黏性在增強(qiáng)，新客入場(chǎng)說明需求仍在滲透，而禮品卡消費(fèi)增長(zhǎng)則意味著醫(yī)美正在從‘自我取悅’向‘社交貨幣’遷移?！?/p>

隨著客流的顯著增加，機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏也隨之加快。有整形外科醫(yī)生透露，其個(gè)人的手術(shù)排期在春節(jié)前兩周已全部約滿，部分顧客甚至主動(dòng)提出“如果有退號(hào)隨時(shí)通知”?！巴赀@時(shí)候加班是常態(tài)，但今年明顯感覺啟動(dòng)更早、預(yù)約更密集了。”他說。

美麗田園相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者列舉了近期預(yù)約熱度較高的三類項(xiàng)目：微整形注射、緊致抗衰、輕醫(yī)美保養(yǎng)。記者注意到，這三類項(xiàng)目有一個(gè)共同特征，即恢復(fù)期短、見效較快。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)聯(lián)合麗格相關(guān)負(fù)責(zé)人也證實(shí)了這一趨勢(shì)。其表示，今年春節(jié)假期時(shí)間長(zhǎng)，小五官精致手術(shù)的數(shù)量有所增加。醫(yī)美消費(fèi)需求旺盛，微整形、輕醫(yī)美、肌膚管理是主流項(xiàng)目，眼、鼻整形，以及形體類的微創(chuàng)體雕也是熱門項(xiàng)目。

合規(guī)與能力成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻

如今，醫(yī)美消費(fèi)者正在從“找便宜”轉(zhuǎn)向“找價(jià)值”，愿意為合規(guī)、可靠、有交付保障的項(xiàng)目支付更高溢價(jià)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)近6成醫(yī)美相關(guān)企業(yè)成立于近3年，其中成立1至3年之間的企業(yè)最多，占比為37.9%；成立1年的企業(yè)占比為21.1%；成立10年以上的企業(yè)相對(duì)最少，占比為6%。

需要注意的是，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。消費(fèi)者切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。消費(fèi)者不要相信“三天速成學(xué)打針”“零基礎(chǔ)小白放心學(xué)”等營(yíng)銷話術(shù)。

“當(dāng)潮水退去，裸泳者就會(huì)暴露?！鄙鲜鲞B鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人直言，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的未來不在于規(guī)模擴(kuò)張，而在于規(guī)范化、科技化與國(guó)際化?！拔ㄓ邪寻踩拙€抬高，萬億元的市場(chǎng)規(guī)模才能真正釋放。越來越多的機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到‘成交即絕交’的老路難以為繼，必須給用戶帶來更好的交付體驗(yàn)。對(duì)于機(jī)構(gòu)來說，這不是增加成本而是投資。”