臘月年味濃，囤貨正當(dāng)時(shí)！隨著春節(jié)的臨近，年味也從囤好的年貨、買好的新衣、剛換的美甲里悄然溢出。距離 2026 年春節(jié)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，越來(lái)越多人踏上歸鄉(xiāng)旅途，00 后也逐漸成為年貨籌備主力，以年輕視角重新定義新年，用新潮和心意相結(jié)合，打造屬于新一代的備年新體驗(yàn)。

在此背景下，抖音生活服務(wù)重磅開(kāi)啟「超惠逛年貨節(jié)」，與大家一同“抖音團(tuán)購(gòu)「新」年貨，一起囤個(gè)團(tuán)圓年”。在為期24天的活動(dòng)中，平臺(tái)圍繞“好好逛”“好好吃” “好好看”等核心場(chǎng)景，打造年貨必囤活動(dòng)，邀請(qǐng)大家跟著“卡皮巴拉”一起“豚”年貨，拿捏各式各樣的新年準(zhǔn)備，用最好的狀態(tài)迎接新年福氣到來(lái)！

跟著卡皮巴拉囤年貨，馬年新潮年味輕松拿捏

本次年貨節(jié)精準(zhǔn)洞察當(dāng)代年輕人備年心態(tài)，以全民級(jí)治愈 IP “卡皮巴拉” 為情感切口，將軟萌松弛的形象與春節(jié)氛圍完美融合，同步上線聯(lián)名紅包、專屬表情包等趣味內(nèi)容，讓萌趣感貫穿新年全場(chǎng)景?；顒?dòng)還特別上線卡皮巴拉馬年限定套餐，購(gòu)買即可領(lǐng)取限定周邊，實(shí)現(xiàn)“線上種草、線下進(jìn)店領(lǐng)贈(zèng)品”的心動(dòng)體驗(yàn)閉環(huán)，讓大家在抖音 “團(tuán)購(gòu)備年” 不僅體驗(yàn)到十足年味，更感受到夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)背后的滿滿 “新” 意。

全國(guó)各大商圈、商家門店也設(shè)立馬年主題裝飾搭配卡皮巴拉萌趣形象，化身年貨節(jié)專屬打卡點(diǎn)，持續(xù)點(diǎn)燃線下消費(fèi)氛圍。線上線下聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)，讓大家無(wú)論是參與抖音團(tuán)購(gòu)，還是到店沉浸式打卡，都能沉浸式感受到年味與潮流的完美融合。

過(guò)年期間，抖音新春吃喝玩樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)卡皮巴拉帶來(lái)重磅驚喜，大年初一至初七，抖音生活服務(wù)攜手瀘溪河、粒上皇、茶百道、茉莉奶白、塔斯汀、DQ 冰淇淋、滬上阿姨、七大品牌，每天上線2026份免單，從甜品飲品到零食和特色美食，陪大家新年七天樂(lè)享年味。上抖音搜“春節(jié)免單”進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，初一到初七每天上午10點(diǎn)輸入口令「上抖音尋年味搶免單」即可參與搶2026份免單。

全品類年貨花式種草，引領(lǐng)新春消費(fèi)新趨勢(shì)

本次活動(dòng)從傳統(tǒng)年貨到新潮好物全覆蓋，打造一代人有一代人的年貨清單。除經(jīng)典年貨三件套外，更上線符合年輕人偏好的新衣、美妝、家居、餐飲、清潔等全品類 “新” 年貨，一站式滿足囤券備禮、煥新穿搭、家庭大掃除、預(yù)訂團(tuán)圓飯等多元需求，掀起全民新潮囤貨熱潮。

線上相關(guān)熱點(diǎn)話題強(qiáng)勢(shì)破圈，撬動(dòng)海量商家與達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容：#當(dāng)代網(wǎng)友在置辦一種很新的年貨 話題精準(zhǔn)捕捉年輕一代主導(dǎo)備年的趣味轉(zhuǎn)變，達(dá)人創(chuàng)意內(nèi)容引爆全網(wǎng)共鳴，全網(wǎng)曝光量破千萬(wàn)；#大饞丫頭的馬年具象化了 聚焦春節(jié)解饞場(chǎng)景，激發(fā)全民分享欲，話題熱度居高不下；#這口家鄉(xiāng)味等我一年了 深耕年味與思鄉(xiāng)情感，讓家鄉(xiāng)味相關(guān)套餐成為備年熱門選擇；#我的新年質(zhì)感穿搭已就位 登總榜TOP2、種草榜TOP1，峰值熱度1194.1w，精準(zhǔn)擊中新年煥新穿搭需求，帶動(dòng)服飾品類熱度飆升；#跟著抖音顏值天團(tuán)新年美出圈 登抖音熱榜18名、種草榜第1名，總曝光280.3w，總互動(dòng)17.66w，聚焦中式養(yǎng)元、美發(fā)護(hù)發(fā)、護(hù)膚管理、美甲美睫等新年變美趨勢(shì)，達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容引爆變美熱潮，引領(lǐng)新年顏值煥新新風(fēng)向。

從“新潮備年”到“解饞清單”，從“家鄉(xiāng)團(tuán)圓味”到“新年質(zhì)感穿搭”，再到“顏值天團(tuán)美出圈”，抖音生活服務(wù)深度切入年輕人過(guò)年期間的不同情感節(jié)點(diǎn)與真實(shí)需求，覆蓋餐飲、零售、綜合服務(wù)及麗人等多元賽道，以話題熱點(diǎn)深耕場(chǎng)景，用內(nèi)容勢(shì)能引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)，不斷強(qiáng)化“春節(jié)上抖音團(tuán)購(gòu)，吃喝玩樂(lè)囤新年貨”的用戶心智。

馬年年貨爆品清單人傳人，超值口令紅包攻略全網(wǎng)擴(kuò)散

活動(dòng)期間，一份超全的抖音馬年爆品清單被大家爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，清單里不僅精選了零食生鮮、餐飲美食、服飾珠寶、商超好物等各類爆品，還有超級(jí)實(shí)惠的價(jià)格和紅包福利。憑借超高實(shí)用性與實(shí)在性價(jià)比，爆品清單在微信社群、抖音、小紅書等平臺(tái)持續(xù)刷屏傳播，成為大家備年貨的熱門參考指南，累計(jì)瀏覽量超 2 萬(wàn)，高峰時(shí)段在線使用人數(shù)超 2000 人， 以“人傳人” 式口碑傳播實(shí)現(xiàn)大范圍曝光，讓更多人輕松發(fā)現(xiàn)好貨、接住真實(shí)惠。

除了爆品清單福利，口令紅包玩法也憑借濃濃年味與驚喜感，吸引用戶踴躍參與。用戶僅需在抖音中搜索指定口令紅包關(guān)鍵詞，即可一鍵解鎖零食、團(tuán)圓飯、服飾、珠寶、便利生活、變美等多品類專享紅包，讓每一次囤貨都更劃算。

在春節(jié)這個(gè)充滿儀式感的節(jié)點(diǎn)，口令紅包早已不只是一張優(yōu)惠券，更成為傳遞祝福、共享年味的情感紐帶。充滿年味的互動(dòng)形式與實(shí)在福利，進(jìn)一步激發(fā)了用戶自發(fā)分享的熱情，不少 KOC 與普通用戶主動(dòng)在社群、小紅書、抖音等平臺(tái)擴(kuò)散口令，形成高效自傳播效應(yīng)，帶動(dòng)更多人主動(dòng)搜索參與，讓囤年貨也變成一件有溫度、有驚喜的節(jié)日體驗(yàn)。

年貨小春晚，名嘴連麥解鎖年味新玩法

本次年貨節(jié)創(chuàng)新打造「囤」貨發(fā)布會(huì)，以“年貨小春晚”為內(nèi)容主線，通過(guò)頻道聯(lián)播首秀 × 品類串臺(tái)互動(dòng) × 電子卡皮巴拉趣味聯(lián)動(dòng)，攜手知名主持人耿晨晨、阿喆、劉儀偉、馬可，帶來(lái)一場(chǎng)年味十足、氛圍輕松的沉浸式備年盛宴。

活動(dòng)圍繞「囤個(gè)團(tuán)圓年」、「囤個(gè)金運(yùn)年」、「囤個(gè)美味年」、「囤個(gè)漂亮年」四個(gè)新春場(chǎng)景展開(kāi)，四位名嘴現(xiàn)身"馬上'囤'貨發(fā)布會(huì)"，耿晨晨在發(fā)布會(huì)上教大家如何輕松搞定一桌被夸一整天的團(tuán)圓家宴；阿喆圍繞新年開(kāi)運(yùn)需求，帶大家解鎖了用年終獎(jiǎng)置辦黃金好物的討彩思路；劉儀偉則分享了能讓七大姑都贊不絕口的年味零食和超值下午茶；馬可現(xiàn)場(chǎng)支招變美技巧，助力大家新年煥新、美到冒泡。

四位名嘴線上連麥，以輕松有趣的互動(dòng)營(yíng)造濃厚新春氛圍，拉滿備年儀式感與幸福感，讓用戶在“看年貨小春晚”般的歡樂(lè)氛圍里，沉浸式解鎖備年新玩法。本次活動(dòng)成功實(shí)現(xiàn)年貨內(nèi)容和交易雙線增長(zhǎng)，四場(chǎng)品類直播總GMV破億，最高同時(shí)在線人數(shù)1萬(wàn)+，累計(jì)訂單7萬(wàn)+，交出亮眼成績(jī)單。

結(jié)語(yǔ)：

從卡皮巴拉 IP 滲透場(chǎng)景，到熱點(diǎn)話題引領(lǐng)趨勢(shì)；從爆品清單與口令紅包的 “人傳人” 式傳播，到 “年貨小春晚” 名嘴連麥的創(chuàng)新體驗(yàn)，抖音生活服務(wù)始終圍繞 “超惠逛年貨節(jié)” 的核心價(jià)值，打造一站式、趣味化、高性價(jià)比的備年解決方案。在這里，囤貨早已不止是簡(jiǎn)單的 “買買買”，而是與家人分享幸福的溫馨過(guò)程。每一次囤券、每一次下單，都藏著對(duì)新年的美好期盼，讓年味成為可觸摸、可分享、可記憶的幸福體驗(yàn)，也讓抖音團(tuán)購(gòu)，成為新一代人備年的新潮選擇。

上抖音，囤新貨，春節(jié)好物不打烊！關(guān)注抖音生活服務(wù)「超惠逛年貨節(jié)」主會(huì)場(chǎng)，跟著攻略囤新貨，省心省錢過(guò)馬年！更別忘了鎖定大年初一到初七的品牌免單福利，把新年好運(yùn)帶回家！愿大家都能在抖音生活服務(wù)囤滿心意好物，暢享實(shí)在好價(jià)，以全新?tīng)顟B(tài)迎接馬年，過(guò)一個(gè)福氣滿滿、馬上發(fā)財(cái)?shù)男麓杭压?jié)！

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