武當(dāng)山登山步道。董紅艷/攝

本報(bào)記者 董紅艷 十堰報(bào)道

春節(jié)臨近，武當(dāng)山景區(qū)迎來節(jié)前錯(cuò)峰出游熱潮。記者實(shí)地走訪看到，福銀高速武當(dāng)山服務(wù)區(qū)車位接近飽和，以及景區(qū)停車場(chǎng)一位難求。整體來看，春節(jié)假期游客量還將大幅攀升，而錯(cuò)峰出行或可避免排長隊(duì)以及酒店大漲價(jià)的情況。

近年來，武當(dāng)山春節(jié)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，景區(qū)及周邊商業(yè)生態(tài)不斷完善，山上文創(chuàng)、餐飲、超市等業(yè)態(tài)齊全，山下酒店、演藝、康養(yǎng)等配套成熟。沉浸式文旅項(xiàng)目“武當(dāng)一夢(mèng)”與主景區(qū)形成聯(lián)動(dòng)，成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。而未來西十高鐵的開通，或?qū)槲洚?dāng)山景區(qū)打開更為廣闊的市場(chǎng)空間。

節(jié)前出游受到追捧

2月12日11:30左右，武當(dāng)山服務(wù)區(qū)（福銀高速銀川方向）停車位已經(jīng)接近飽和，現(xiàn)場(chǎng)隨處可見工作人員忙碌疏導(dǎo)交通。

武當(dāng)山服務(wù)區(qū)停車場(chǎng)狀況。董紅艷/攝

進(jìn)入服務(wù)區(qū)商業(yè)內(nèi)部，提前懸掛的“駿馬騰飛，瑞氣伴旅途”彩旗，讓節(jié)日氣氛愈加濃烈。商場(chǎng)內(nèi)部人流如梭，游客或在肯德基、蔡林記、滬上阿姨等餐飲門店停留，或被“房縣黃酒”等特產(chǎn)門店吸引。武當(dāng)山服務(wù)區(qū)早已不是“只有泡面”的舊面貌，整體外觀和內(nèi)部商鋪設(shè)置上都與商場(chǎng)無太大差異。

武當(dāng)山服務(wù)區(qū)。董紅艷/攝

2023年7月，湖北交投實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司就對(duì)旗下的武當(dāng)山服務(wù)區(qū)進(jìn)行了全面煥新升級(jí)，將武當(dāng)山大岳太和宮建筑造型和武當(dāng)山山脈走勢(shì)等元素融入服務(wù)區(qū)外觀設(shè)計(jì)。部分旅人在短暫休整后繼續(xù)奔波在福銀高速，另外一部分旅客則下高速，直奔幾公里以外的武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)。

近年來，春節(jié)期間上武當(dāng)山祈福、賞景的游客有增無減，為武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)的文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力的支撐。據(jù)武當(dāng)山管委會(huì)數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)，武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)接待游客46.3萬人次，旅游收入4.6億元；據(jù)十堰市政府官網(wǎng)消息，2025年春節(jié)，武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)接待游客58.85萬人次，旅游收入5.8億元。

為兼顧闔家團(tuán)圓與登山賞景，眾多游客選擇節(jié)前錯(cuò)峰前往武當(dāng)山。2月12日中午，記者在武當(dāng)山景區(qū)停車場(chǎng)注意到，雖然車位總體數(shù)量很多，但仍有私家車在現(xiàn)場(chǎng)反復(fù)繞行，遲遲未能找到空余車位，只能把車臨時(shí)停到相對(duì)空曠的非指定停車區(qū)域。

雖然停車場(chǎng)車位緊張，但景區(qū)內(nèi)觀光車輛運(yùn)營較為有序，鮮少出現(xiàn)客流擁堵的情況。景區(qū)入口附近一家商鋪的工作人員向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，錯(cuò)峰提前來玩的還是相對(duì)少數(shù)，相比春節(jié)期間，武當(dāng)山景區(qū)當(dāng)前的客流并不是最多的。

而隨著春節(jié)假期的臨近，還有部分錯(cuò)峰游客陸續(xù)前往武當(dāng)山景區(qū)。2月14日，在武漢居住生活的趙玲玲（化名）一家五口兵分兩路（老人和兒童乘觀光車和纜車，青壯者步道爬山）趕在節(jié)前登山。

“大年初一到初六人都不會(huì)少。大年初一上午5:30就會(huì)開園，大年初二至初六上午6:00開園。假期期間來武當(dāng)山旅游的需要盡量早一點(diǎn)，不然的話排隊(duì)會(huì)很嚴(yán)重。”武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的相關(guān)人員向《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹道。

蘇商銀行特約研究員付一夫向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，春節(jié)前錯(cuò)峰出游，既能避開人流高峰，又能提升出行體驗(yàn)與性價(jià)比。節(jié)前游客數(shù)量較少，景區(qū)游覽、交通、住宿不擁擠，不用長時(shí)間排隊(duì)，拍照、觀景更從容，游玩舒適度大幅提升。

同時(shí)，付一夫還指出，價(jià)格方面，機(jī)票、酒店、景區(qū)周邊消費(fèi)多處于淡季水平，相比春節(jié)黃金周可節(jié)省不少開支。同時(shí)，節(jié)前天氣穩(wěn)定，服務(wù)人員精力充沛，餐飲、講解、接待等服務(wù)質(zhì)量更有保障，兼顧休閑體驗(yàn)與出行效率。

文旅生態(tài)持續(xù)完善

武當(dāng)山景區(qū)由湖北武當(dāng)控股集團(tuán)有限公司100%持股，并交由旗下國有文旅平臺(tái)武當(dāng)山文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司擔(dān)任核心運(yùn)營主體。

在上述平臺(tái)的運(yùn)營下，武當(dāng)山文旅經(jīng)濟(jì)正向更廣、更深的方向拓展。實(shí)地走訪過程中，《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，武當(dāng)山景區(qū)內(nèi)外的商業(yè)配套已經(jīng)十分充足，山上以基礎(chǔ)服務(wù)與祈福文創(chuàng)為主，山下聚焦夜游、演藝、住宿、康養(yǎng)、文創(chuàng)集群等內(nèi)容，已經(jīng)形成較為完整商業(yè)生態(tài)。

武當(dāng)山景區(qū)內(nèi)商鋪。董紅艷/攝

武當(dāng)山景區(qū)內(nèi)文創(chuàng)、咖啡門店。董紅艷/攝

參觀金頂?shù)挠慰统俗皡^(qū)纜車達(dá)到瓊臺(tái)后，依山而建的文創(chuàng)咖啡館，成為一些人的心頭好。進(jìn)入咖啡店，游客可購得爽口提神的美式咖啡，也可在盛滿山景的室內(nèi)觀景窗旁小憩。觀景窗旁邊的祈福墻上，貼滿了紅紙心愿卡。野菜館、平價(jià)超市等各色門店均有設(shè)置。

景區(qū)大門外的商業(yè)氛圍更濃。計(jì)劃返程的游客，可以在緊鄰游客集散中心的武當(dāng)文創(chuàng)官方旗艦店，尋得心儀的紀(jì)念品，登山疲累的游客，則可以沖向各類餐館、酒店、養(yǎng)生館休整。

武當(dāng)山景區(qū)外商業(yè)街。董紅艷/攝

其中，酒店方面，記者注意到，武當(dāng)山景區(qū)內(nèi)外已經(jīng)有大量成熟的酒店品牌入駐，例如萬達(dá)悅?cè)A酒店、漢庭酒店等。伴隨春節(jié)的臨近，酒店住房定價(jià)也逐漸逼近峰值。2月14日，攜程APP房源信息顯示，武當(dāng)山美程酒店在大年初一（2月17日），雙床房的最低價(jià)格為462元/間，相比節(jié)前和節(jié)后普遍218元/間的定價(jià)，上漲約112%。同期武當(dāng)山云隱觀岳等酒店的部分房源定價(jià)也漲超100%。

武當(dāng)山景區(qū)外酒店。董紅艷/攝

除去商業(yè)的入駐，近期最為惹眼的當(dāng)數(shù)“武當(dāng)一夢(mèng)”園區(qū)項(xiàng)目。據(jù)十堰市政府官網(wǎng)消息，2025年春節(jié)武當(dāng)山全域游客113萬人次，較2019年增長87%。其中，據(jù)武當(dāng)山管委會(huì)消息，2025年春節(jié)，“武當(dāng)一夢(mèng)”園區(qū)接待20.04萬人次。

公開資料顯示，“武當(dāng)一夢(mèng)”園區(qū)距離武當(dāng)山主景區(qū)僅1.5公里，是武當(dāng)山文旅集團(tuán)與湖北文煌文化旅游有限公司聯(lián)合打造的沉浸式文旅項(xiàng)目，占地面積5.4萬平方米，2025年1月24日正式開園。

雖然“年紀(jì)不大”，但面對(duì)整體較為“內(nèi)卷”的市場(chǎng)環(huán)境，“武當(dāng)一夢(mèng)”項(xiàng)目也在積極進(jìn)行升級(jí)改造。公開報(bào)道顯示，2月10日晚，園區(qū)內(nèi)實(shí)景演出《武當(dāng)一夢(mèng)》升級(jí)版已經(jīng)正式首演。且今年“武當(dāng)一夢(mèng)”園區(qū)對(duì)演藝內(nèi)容、商業(yè)配套及體驗(yàn)業(yè)態(tài)進(jìn)行全面提升?！拔洚?dāng)一夢(mèng)”演藝園區(qū)總經(jīng)理李明公開表示，《武當(dāng)一夢(mèng)》和武當(dāng)山景區(qū)實(shí)現(xiàn)了山上和山下的強(qiáng)互動(dòng)。

近期，“武當(dāng)一夢(mèng)”園區(qū)正在備戰(zhàn)春節(jié)假期。1月31日，“武當(dāng)一夢(mèng)”微信公眾號(hào)，推出“轉(zhuǎn)發(fā)免費(fèi)送票”福利活動(dòng)，其中設(shè)置288元“山夢(mèng)套票”，游客可從武當(dāng)山264元單門票的基礎(chǔ)上，再支付24元就能同步解鎖武當(dāng)山景區(qū)權(quán)益和武當(dāng)一夢(mèng)園區(qū)權(quán)益。

另外，值得留意的是，隨著2026年西十高鐵的開通，武當(dāng)山將進(jìn)入西安、武漢“1.5小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，有望獲得更加廣闊的客源市場(chǎng)。

在付一夫看來，文旅項(xiàng)目的配套商業(yè)是景區(qū)從傳統(tǒng)的“觀光型”向“體驗(yàn)型、度假型”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，完善的配套能延長游客停留時(shí)間、提升消費(fèi)意愿，直接影響景區(qū)口碑與盈利能力。優(yōu)質(zhì)配套商業(yè)應(yīng)兼顧實(shí)用性與特色化，滿足游客餐飲、購物、休憩、停車、導(dǎo)覽等基礎(chǔ)需求，同時(shí)融入地文化，避免千篇一律的同質(zhì)化業(yè)態(tài)。

責(zé)任編輯：張蓓 主編：張?jiān)?/p>