作者/文森特

編輯/嘉嘉

2026年的馬年春晚，有哪些科技類(lèi)品牌火爆全國(guó)，很多人有不同的答案，但喜劇短劇節(jié)目《你準(zhǔn)喜歡》中的一段對(duì)話(huà)讓很多人印象深刻：

“從今天起我們家的保潔工作，由你全權(quán)負(fù)責(zé)”“我給你一拳”“咱們家有MOVA掃地機(jī)，哪能讓你累著啊”……直接將MOVA這個(gè)品牌植入全國(guó)億萬(wàn)觀眾的大腦里。

（來(lái)源：央視-2026馬年春晚小品《你準(zhǔn)喜歡》）

據(jù)了解，節(jié)目《你準(zhǔn)喜歡》中出現(xiàn)的MOVA是央視《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》消費(fèi)電子戰(zhàn)略合作伙伴，要知道全國(guó)消費(fèi)類(lèi)電子企業(yè)數(shù)以萬(wàn)家，為什么MOVA能夠被央視總臺(tái)選中？

其原因很簡(jiǎn)單，馬年春晚其中一大亮點(diǎn)就是展示企業(yè)的科技成就，展示新質(zhì)生產(chǎn)力的最新成果，而MOVA始終將研發(fā)和硬核科技作為企業(yè)發(fā)展的核心。

MOVA旗下的智能割草機(jī)、泳池清潔機(jī)器人、掃地機(jī)、洗地機(jī)器人等產(chǎn)品，不僅在性能上對(duì)國(guó)內(nèi)外同行形成了降維打擊，更是憑借實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)能力，為科技品牌樹(shù)立了“高溢價(jià)技術(shù)主權(quán)”的典范。

【1】硬核科技，MOVA成為新物種

“這是我第一次看到他們的產(chǎn)品，非?？?，里面搭載的AI技術(shù)比我現(xiàn)在家里的掃地機(jī)和割草機(jī)要先進(jìn)多了”，在硅谷舉辦的MOVA發(fā)布會(huì)上，在體驗(yàn)MOVA產(chǎn)品后，參會(huì)嘉賓lsie Lam不由得發(fā)出感嘆，稱(chēng)這是技術(shù)上碾壓式的領(lǐng)先。

（來(lái)源：MOVA）

要知道MOVA成立于2024年，為什么這家公司在充滿(mǎn)科技的硅谷大本營(yíng)，能夠“大放異彩”？原因在于MOVA對(duì)于技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上的極致追求——面對(duì)技術(shù)難關(guān)時(shí)不會(huì)妥協(xié)，反而不惜一切代價(jià)地去“死磕”。

這種看起來(lái)非常“軸”的產(chǎn)品文化體現(xiàn)在MOVA旗下的每個(gè)產(chǎn)品中。

如業(yè)內(nèi)不少掃地機(jī)雖然配備了激光雷達(dá)來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的避障功能，但很多產(chǎn)品會(huì)為了產(chǎn)品體積和重量，妥協(xié)掉5%—10%的導(dǎo)航避障性能，導(dǎo)致用戶(hù)的實(shí)際體驗(yàn)大打折扣。對(duì)此，MOVA 選擇了說(shuō)不。例如在研發(fā)S70 Ultra Roller時(shí)，就是“既要還要”——在保留激光雷達(dá)性能的同時(shí)，讓產(chǎn)品體積和重量不變。

最終在MOVA研發(fā)團(tuán)隊(duì)的不懈攻堅(jiān)下，通過(guò)壓縮零部件布局、使用異形水箱等方式， S70 Ultra Roller 實(shí)現(xiàn)了近99%的導(dǎo)航避障性能，同時(shí)機(jī)身只有90mm，對(duì)各種復(fù)雜環(huán)境下的使用幾乎不會(huì)造成影響。

同樣的難題也出現(xiàn)在傳統(tǒng)的割草機(jī)身上，很多無(wú)線(xiàn)割草機(jī)采用衛(wèi)星定位的模式，但歐美庭院存在樹(shù)木房屋遮擋問(wèn)題，衛(wèi)星信號(hào)時(shí)常丟失。

為解決這一難題，MOVA創(chuàng)新性地采用3D激光雷達(dá)技術(shù)。

據(jù)第三方實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，MOVA 3D激光雷達(dá)割草機(jī)，5—10分鐘就可以完成1000平方米區(qū)域的建圖，有效解決了容易丟失衛(wèi)星信號(hào)的問(wèn)題。

（來(lái)源：MOVA）

從以上案例能夠看出MOVA對(duì)于研發(fā)“不妥協(xié)”的態(tài)度。同時(shí)正是這種“不妥協(xié)”“死磕”的研發(fā)精神，也讓MOVA在國(guó)外市場(chǎng)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。

據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：在2024年11月至2025年10月，MOVA在全球激光雷達(dá)割草機(jī)器人細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量位列第一。MOVA智能割草機(jī)的累計(jì)出貨量已經(jīng)超過(guò)25萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2026年上半年出貨量將超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)。

“現(xiàn)在單純依靠降價(jià)換取市占率會(huì)難以為繼，低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品沒(méi)有辦法真正提升滲透率，只會(huì)損害利潤(rùn)并擠壓研發(fā)空間。只有‘舉高打高’，通過(guò)成本優(yōu)化支撐高強(qiáng)度的研發(fā)投入，才能建立真正的護(hù)城河”，MOVA 全球清潔業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙小田表示，高強(qiáng)度研發(fā)才是MOVA的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【2】全球化4.0，MOVA引領(lǐng)新趨勢(shì)

“二流的品牌生產(chǎn)商品，一流的企業(yè)提供服務(wù)，超一流的企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)”，對(duì)于消費(fèi)者和整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)來(lái)說(shuō)，MOVA就是一家重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的企業(yè)。

據(jù)了解，從成立之初，MOVA的研發(fā)團(tuán)隊(duì)就制定了一項(xiàng)研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)：將市場(chǎng)上頭部企業(yè)的暢銷(xiāo)品集中在一起，將這些產(chǎn)品作為 MOVA 產(chǎn)品上市的最低標(biāo)準(zhǔn)。

也正是這種“別人的上限是我的起始下限”的研發(fā)要求，讓MOVA在歐美的高端市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了突圍。

MOVA全球化、高端化的成果主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先是品牌形象上，以往很多企業(yè)一談到全球化，就會(huì)想到依靠?jī)r(jià)格取勝，做的是中低端市場(chǎng)，但MOVA并沒(méi)有這么做，而是選擇了高端化突圍。例如在歐美市場(chǎng)，MOVA 就堅(jiān)持將主力產(chǎn)品錨定在千歐級(jí)價(jià)位，用超高端的產(chǎn)品重新定義行業(yè)“天花板”。

從業(yè)務(wù)范圍上看，目前MOVA產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，將產(chǎn)品賣(mài)給了140萬(wàn)個(gè)家庭，并在歐洲、美洲、亞太、新興區(qū)等建立國(guó)家級(jí)售后網(wǎng)點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，MOVA不只是一個(gè)中國(guó)品牌，更是一個(gè)面向全球消費(fèi)者的國(guó)際化品牌。

（來(lái)源：MOVA）

最后是生態(tài)體系上，MOVA的定位是“AI 智慧生活品牌”，在這一理念下，MOVA已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)龐大的生態(tài)產(chǎn)品體系，擁有19條產(chǎn)品線(xiàn)、逾20個(gè)品類(lèi)，覆蓋的領(lǐng)域包括戶(hù)外、個(gè)護(hù)、廚電、寵物等場(chǎng)景。

可以說(shuō)，以MOVA為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)，正在逐步破圈，立足全球、瞄準(zhǔn)超高端，走出一條令人驚嘆的硬核創(chuàng)新科技之路。

【3】新質(zhì)生產(chǎn)力，MOVA成為引領(lǐng)者

“中國(guó)品牌的全球化發(fā)展，本質(zhì)是一場(chǎng)以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的價(jià)值鏈重構(gòu)運(yùn)動(dòng)”，2025年3月，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授高廷帆發(fā)文指出，企業(yè)要想在全球市場(chǎng)立足，科技創(chuàng)新是唯一的機(jī)會(huì)和手段。

高教授的言論有著深刻的時(shí)代背景，在經(jīng)歷過(guò)1.0階段的產(chǎn)品出海、2.0階段的渠道出海、3.0階段的品牌出海后，如今企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全球化的4.0階段——通過(guò)硬核科技創(chuàng)新，在全球市場(chǎng)破圈，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。

要知道，此前中國(guó)企業(yè)出海主要依靠犧牲利潤(rùn)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)，利潤(rùn)不高，議價(jià)權(quán)小，但新時(shí)代下，中國(guó)企業(yè)出海要想做大做強(qiáng)，必須改變“性?xún)r(jià)比”的慣性思路，因此以MOVA為代表的中國(guó)硬核科技企業(yè)開(kāi)始通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新去贏得全球市場(chǎng)。

（來(lái)源：MOVA）

而在企業(yè)出海4.0 階段中，MOVA成為新質(zhì)生產(chǎn)力和全球化的代表。

新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要義，在于以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，擺脫傳統(tǒng)路徑依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的質(zhì)的飛躍，而 MOVA 從成立之初，就將這一理念刻入企業(yè)發(fā)展的基因。

從不惜成本死磕技術(shù)難關(guān)，保留激光雷達(dá)近 99% 的導(dǎo)航避障性能并實(shí)現(xiàn)機(jī)身極致輕薄，到創(chuàng)新采用 3D 激光雷達(dá)技術(shù)解決歐美庭院割草的衛(wèi)星信號(hào)痛點(diǎn)，再到構(gòu)建覆蓋多場(chǎng)景的 AI 智慧生活產(chǎn)品生態(tài)，MOVA 的每一步發(fā)展，都緊扣 “科技賦能產(chǎn)業(yè)” 的新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)核，用實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)突破，打破了外界對(duì)消費(fèi)電子企業(yè) “低端仿制” 的刻板印象。

MOVA 的崛起，正是當(dāng)前科技品牌新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的鮮活縮影，MOVA 不僅實(shí)現(xiàn)了自身的高速發(fā)展，更帶動(dòng)了整個(gè)清潔機(jī)器人等傳統(tǒng)品類(lèi)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也讓行業(yè)看到了“高溢價(jià)技術(shù)主權(quán)”的重要性。

MOVA 的成功并非偶然，而是企業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)依賴(lài)、深耕科技創(chuàng)新的必然結(jié)果。它讓更多人看到，唯有以技術(shù)為根、以創(chuàng)新為魂，才能在全球價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。