面對平靜、平淡的2025年，家電業(yè)的2026年又將演繹怎樣的故事，釋放哪些新變化、新趨勢？家電圈認為，家電業(yè)的2026年關鍵詞，注定就是激蕩。市場的發(fā)展精彩多變、廠商的競爭跌宕起伏，大事件、大動作、大突破將層出不窮。

楊嘉 撰寫

透過2025年家電產(chǎn)業(yè)的平淡與平靜，不難預見，2026年的家電產(chǎn)業(yè)注定充滿了層出不窮的激蕩與巨變。

首先，2026年，是十五五規(guī)劃的開局之年，對于家電產(chǎn)業(yè)的所有從業(yè)者來說，意味著全新的體系、邏輯和秩序重構與再造。因為，隨著家電產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展的成熟周期之后，所有企業(yè)的發(fā)展模式、驅動體系和經(jīng)營引擎，以及拓展空間與方向，追求目標與經(jīng)營考核指標，都需要適應新的經(jīng)濟和市場環(huán)境。

其次，2026年，是中國家電企業(yè)重構國內(nèi)和海外市場發(fā)展關系和布局邏輯的決勝之年。對于所有家電企業(yè)來說，要想應對持續(xù)動蕩、激烈巨變的時代大潮，必須要構建“東方不亮西方亮”的平穩(wěn)式經(jīng)營格局。在加快國內(nèi)和海外市場經(jīng)營一盤棋策略的基礎上，加快本土化市場經(jīng)營策略的探索與落地。大家既要增加直面市場競爭的綜合能力，還要夯實應對風險和挑戰(zhàn)的抗擊打能力。

再者，2026年，是中國家電市場經(jīng)營整體變局，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型的關鍵節(jié)點。主要是頭部家電廠商，對于中小廠商的全渠道、全品類和多品牌的經(jīng)營蠶食和搶奪，并通過渠道的新零售變革，以及營銷的場景化和體驗化落地，擺脫單一的拼低價惡斗，以及同質化內(nèi)卷。

也就是說，不管2026年的家電市場和消費，到底會怎么樣，是變好是更差。對于家電市場的所有從業(yè)者來說，只有一種狀態(tài)和手段去應對，那就是“危中尋機”。一是，在市場下跌的通道中，尋找企業(yè)發(fā)展維穩(wěn)的動力與空間，存量換新與增量培育必須雙管齊下。二是，在行業(yè)轉型和時代更迭的拐點，找到產(chǎn)業(yè)下一輪引爆的機會和方向，培育新動能與新引擎；三是，在商業(yè)競爭和商業(yè)變局的通道中，盡可能構建發(fā)展的“壓艙石”與“定盤星”。

回望2025年，家電產(chǎn)業(yè)的“平淡”，實則是一場“蓄勢”：多元化擴張的延續(xù)、新零售變革的完善、國補政策的優(yōu)化，乃至低價內(nèi)卷的無奈，都在倒逼企業(yè)反思發(fā)展本質、梳理核心優(yōu)勢，為2026年的激蕩變革積蓄力量。而當2026年的大幕正式拉開，家電業(yè)的三大新動向，將成為產(chǎn)業(yè)重構的核心突破口，更彰顯著中國家電業(yè)的未來方向。

第一點，海外市場的拓展將從“廣度的面覆蓋”轉向“深度扎根”。聚焦海外市場的拓展和深耕，會出現(xiàn)新一輪“資本并購和戰(zhàn)略重組”為內(nèi)容的大并購事件。核心就是收購優(yōu)質的海外市場渠道、海外家電品牌，或者海外家電資產(chǎn)。家電圈判斷，新一輪資本并購與戰(zhàn)略重組，絕非簡單的資產(chǎn)整合，而是中國家電企業(yè)獲取全球核心資源、掌控海外市場主動權的戰(zhàn)略布局。

第二點，國內(nèi)市場的洗牌將從“渠道爭奪”轉向“價值深耕”，產(chǎn)業(yè)政策引導與消費需求裂變雙輪驅動下的市場整合，核心是激活下沉市場的真實需求，打破城鄉(xiāng)市場的發(fā)展壁壘。核心就是“優(yōu)勝劣汰”之下，聚焦線下渠道的下沉市場，展開新的搶奪和激活。其中，頭部廠商將加速線下渠道的下沉與升級，以場景化和體驗化營銷貼合下沉市場用戶需求；中小企業(yè)則將聚焦細分賽道，以差異化產(chǎn)品與服務搶占市場縫隙，最終形成“頭部引領、中小補位”的良性市場格局，讓家電消費惠及更廣泛的群體。

第三點，主流廠商的經(jīng)營邏輯，將從“產(chǎn)品為中心”徹底轉向“用戶為中心”的重構。重點聚焦用戶為中心的經(jīng)營新秩序、新平臺、新手段建設，會出現(xiàn)一輪產(chǎn)品、科技、服務、營銷等多元素重組的裂變與化反，核心就是一點“全方位搶奪、刺激、培育消費需求”，全渠道、全品類、多品牌分層化經(jīng)營市場的多樣化需求。最終，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)升級”與“消費升級”的同頻共振。

2026年家電業(yè)的“激蕩”，歸根結底不是行業(yè)的“危機”，而是有準備企業(yè)的“轉機”。這場激蕩，將徹底打破舊有的發(fā)展秩序，淘汰落后的發(fā)展模式，催生全新的發(fā)展機遇；這場激蕩，將推動中國家電業(yè)擺脫同質化競爭的困境，實現(xiàn)有質量發(fā)展的跨越；這場激蕩，將讓中國家電業(yè)從“制造大國”邁向“制造強國”，以產(chǎn)業(yè)升級引領制造業(yè)的整體進步。

對于所有家電從業(yè)者而言，家電圈認為，2026年的激蕩，唯有認清產(chǎn)業(yè)變革的底層邏輯，堅守價值創(chuàng)新的核心方向，主動擁抱變革、迭代自身，才能在激蕩的浪潮中站穩(wěn)腳跟、實現(xiàn)突破；只有攜手同行、協(xié)同共贏，才能共同推動家電產(chǎn)業(yè)重構新生態(tài)，開啟新周期。

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