蘇翊鳴冬奧會奪冠后的含金量還在上升，代言品牌贏到手軟——引言。

【本文主筆：安寧】

蘇翊鳴在電影《智取威虎山》飾演小栓子的片段

首先前排恭喜蘇翊鳴拿下米蘭冬奧會中國代表團首金，開了個好頭。

這是最好的22歲生日禮物。00后小伙子在冰雪場上仰天吶喊的那一刻，過往積累的從高峰到低谷再重返巔峰的諸多情緒，一起爆發(fā)出來。

網(wǎng)上有一條帖子說，蘇翊鳴米蘭冬奧會第一次登場拿下銅牌時，娛樂圈明星里只有王一博跑來在社交平臺上公開祝賀他。等到他拿下米蘭冬奧會中國隊首金時，一堆明星跑來恭喜和圍觀。

這條帖子最終指向的是娛樂圈的名利場。

其實名利場哪里都有，不只是在娛樂圈。拿蘇翊鳴來說，童星出身的他，在參演過徐克導(dǎo)演的電影《智取威虎山》之后，放棄了當(dāng)明星，而是轉(zhuǎn)行開始把自己的愛好滑雪當(dāng)成了專項去訓(xùn)練。

可以說，也許他本該是天生的演員，在鏡頭前展示自己，可他偏偏當(dāng)了那個在冰雪領(lǐng)域御劍飛行的少年俠客。

才22歲的年紀(jì)，就把兩枚奧運會金牌拿在手上，被無數(shù)國內(nèi)國際大牌青睞，他不走上名利場，誰能走上名利場。

資本逐利，也要看對象是誰？

作為品牌代言人，蘇翊鳴簡直是把“合格”二字，刻在了腦門上。

米蘭冬奧會奪冠之后的領(lǐng)獎以及接受媒體采訪的環(huán)節(jié)，當(dāng)鏡頭聚焦到蘇翊鳴身上的時候，他可“太秀了”。

為露出自己代言的卡地亞名貴手表和戒指，蘇翊鳴大冷天擼胳膊挽袖子，在現(xiàn)場一頓手忙腳亂。

網(wǎng)友感嘆，蘇翊鳴這個代言人，當(dāng)?shù)每商细窳耍?/strong>

唯恐?jǐn)z像機拍不到細節(jié)，蘇翊鳴一邊做出咬金牌的高光動作，一邊就那么不經(jīng)意地把手腕上自己代言的卡地亞藍氣球石英機械腕表，高清機位懟到了全世界媒體的鏡頭前。

攝像機既然能捕捉到價值6萬的卡地亞，當(dāng)然也不會錯過蘇翊鳴食指和中指戴的卡地亞玫瑰金黃金白金的三環(huán)三色戒指，以及他耳朵上戴著的鉆石耳釘。

瞧瞧，這珠寶首飾和腕表的行頭，加起來快到20萬了，是真配得上奧運會冠軍蘇翊鳴的身價和江湖地位的。

普通人努努力，并非買不起。

那么，卡地亞找蘇翊鳴做代言，意圖擴大在年輕人中的消費影響力的目的，不就達到了嗎？

在公關(guān)圈里，大家都知道的一個找名人做代言人的潛規(guī)則就是——世界冠軍、奧運會冠軍，是最優(yōu)質(zhì)最不容易“出事”的偶像。

這些手握數(shù)枚金牌的一線運動員，大把時間都是拿來訓(xùn)練的，身邊也是相對單純的教練員、隊醫(yī)陪同，哪有時間像娛樂圈明星那般被名利誘惑到“放縱”，被經(jīng)紀(jì)人、助理、粉絲們，哄得分不清天南海北，找不準(zhǔn)自己的定位。

所以，你會看到，鄭欽文、谷愛凌、王楚欽、孫穎莎這些世界冠軍的商業(yè)價值，在名人明星商業(yè)價值的排行榜上，居高不下。

拿蘇翊鳴來說，4歲開始練滑雪的他，7歲就簽約了世界頂級單板品牌，感覺9歲那年去客串拍攝徐克導(dǎo)演的電影《智取威虎山》里的小栓子，留下了經(jīng)典的那句——滑雪誰不會啊，怕你們攆不上，反倒成了蘇翊鳴成功路上的插曲。

17歲拿下北京冬奧會冠軍后，蘇翊鳴成了多個時尚雜志的封面，GQ、VOGUE，都有采訪他的長篇報道和特色寫真。

那一刻，人們發(fā)現(xiàn)，蘇翊鳴天生就屬于這個名利場，聚光燈下，他的帥氣被放大。

連他私底下偏愛寬松風(fēng)格的穿搭，都成了年輕人模仿的對象。在時尚領(lǐng)域，蘇翊鳴的表現(xiàn)力，不輸專業(yè)模特。

有網(wǎng)友復(fù)盤過參加米蘭冬奧會之前蘇翊鳴手里已經(jīng)簽約的合作品牌，知名的就多達10個。

除了我們上文提到的卡地亞，還有阿迪、伊利、UGG、奔馳等代言人和品牌摯友身份，涵蓋的領(lǐng)域包括運動服飾、滑雪裝備、汽車、運動飲料、高奢珠寶和腕表，甚至還有寵物食品和牛奶眼鏡。

足見蘇翊鳴的商業(yè)價值，已經(jīng)是年輕冰雪運動員里的天花板級別里。

商業(yè)代言領(lǐng)域，能與蘇翊鳴相較高下的，恐怕就是谷愛凌了。

據(jù)福布斯公開的數(shù)據(jù)，2025年全年，谷愛凌的總收入達到了2300萬美元，在全球女運動員中，她位列前五名，且是唯一的非網(wǎng)球運動員。

而在2300萬美元的收入中，大約有9成收入都來自品牌代言。

反觀蘇翊鳴，他曾在2022年入選福布斯亞洲“30歲以下30人”的娛樂與體育精英榜。

在冰雪這門大生意里，米蘭冬奧會新科冠軍蘇翊鳴的價值和影響力，還會被持續(xù)放大。