本報（chinatimes.net.cn）記者陶煒 南京報道

2026年春節(jié)9天長假如同一劑強心針，激活了全國旅游市場的“一池春水”。

大年初三（20日）傍晚，《華夏時報》記者在南京熱門景點中山陵外的下馬坊地鐵站里看到，洶涌的人流改變了地鐵站的運轉(zhuǎn)模式，進站的閘機被自動打開，工作人員引導(dǎo)人們直接進站乘車，并一遍又一遍地喊著“出站后再補票”。

“人太多了，所以進站就不要讓人買票檢票了，直接讓出站時再處理票務(wù)?！钡罔F站的工作人員對本報記者說。

根據(jù)南京市文旅局官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2月19日，南京景區(qū)春節(jié)期間累計接待游客近千萬人次，單日峰值突破290萬人次，同比增幅超15%。而事實上，旅游火爆的不只是南京。今年的“史上最長春節(jié)假期”不僅點燃了全民出游熱情，更推動中國旅游從“流量狂歡”向“深度體驗”轉(zhuǎn)型。全國多地出現(xiàn)門票售罄、酒店滿房、交通爆滿的現(xiàn)象，旅游熱已成為拉動消費增長的核心引擎。

南京樣本：政策支持疊加產(chǎn)品打造

南京市文旅局官方發(fā)布的信息顯示，南京春節(jié)旅游數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“爆發(fā)式增長”特征。2月15日（春節(jié)首日）全市接待游客134.8萬人次，較2025年同期增長31.4%；2月19日（大年初三）單日客流達294.8萬人次，同比上升19.7%。其中，鐘山風(fēng)景區(qū)梅花山單日游客量逼近5萬人次，老門東、秦淮燈會等文化地標成為“網(wǎng)紅打卡點”，外地游客占比超70%，主要來自浙江、山東、上海等地。

“南京的年味是‘文化+科技’的雙重盛宴?！蹦暇┦形穆镁窒嚓P(guān)負責(zé)人表示，今年春節(jié)以“‘馬’上來南京吧”為主題，推出600余場文旅活動，涵蓋燈會、非遺、賞梅、演出、展覽、網(wǎng)紅打卡等多個維度，滿足不同年齡層游客需求。

?“馬上鬧花燈”?：第40屆秦淮燈會以“千年燈彩耀金陵”為主題，融合非遺技藝與現(xiàn)代光影科技，中華門城堡的“聚寶小藍馬”、老門東的“大胖橘貓”花燈成為社交平臺爆款內(nèi)容，吸引大量年輕游客打卡傳播。?“馬上賞梅花”?：鐘山風(fēng)景區(qū)梅花山進入盛花期，春節(jié)期間單日游客量逼近5萬人次，成為華東地區(qū)最具吸引力的早春賞梅目的地之一。?“馬上拍網(wǎng)紅”?：官方推出10個網(wǎng)紅打卡點，如老門東“東方夜放花千樹”、牛首山文化旅游區(qū)、金陵小城等，并聯(lián)合國際友人拍攝“老外游南京”變裝視頻，推動城市形象出圈。

在諸多文旅產(chǎn)品吸引游客的同時，南京也在春節(jié)期間推出多項惠民舉措，顯著降低游客的時間成本與心理門檻：例如，南京在春節(jié)期間開通25條“G”字頭旅游觀光線路，覆蓋夫子廟、中山陵、總統(tǒng)府、玄武湖等核心景區(qū)，市民游客可免費乘坐，有效緩解“打車難、停車難”問題。布設(shè)的2373組智能儲物柜，提供“行李寄存+到家”服務(wù)，游客可在景區(qū)、高鐵站、酒店間無縫轉(zhuǎn)運行李。“飛來惠游 鐵定有寧”活動中，憑抵寧登機牌或火車票，10日內(nèi)可享景區(qū)門票、住宿等專屬優(yōu)惠，增強外地游客獲得感。此外，?重點區(qū)域動態(tài)管控? 針對夫子廟、梅花山等高流量區(qū)域?qū)嵤╊A(yù)約入園、臨時交通管制等措施，保障游覽安全與體驗質(zhì)量。

史上最長春節(jié)假期引發(fā)全國旅游熱

旅游火爆的不只是南京。從目前已公開的信息來看，全國多地旅游數(shù)據(jù)顯著增長。

山東省公布的數(shù)據(jù)顯示，重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)正月初一接待游客?332.0萬人次?，實現(xiàn)營業(yè)收入?1.48億元?，同比分別增長10.6%和9.6%（與2025年正月初一相比）。湖北省公布的數(shù)據(jù)顯示，2月15日全省A級旅游景區(qū)共接待游客?126.42萬人次?，較2025年同比增長17.08%。江蘇省公布的數(shù)據(jù)顯示，2月15日至19日，全省文旅場所累計接待游客?1416.86萬人次?，實現(xiàn)消費總額?61.59億元?，同比增幅超34%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)機票、酒店預(yù)訂量同比增105%，其中三亞、西雙版納、萬寧等南方避寒目的地酒店預(yù)訂量增長超160%，部分熱門酒店春節(jié)期間房源緊張，價格翻倍。

而在旅游火爆的背后，是“史上最長假期+文化體驗升級+出行條件優(yōu)化”的三重紅利疊加?。

攜程此前發(fā)布的《2026馬年春節(jié)旅游市場預(yù)測》報告顯示，今年春節(jié)“請5休15”的拼假模式流行，尤其80后成為主力，極大拉長了實際出行周期?！跋葓F圓、后度假”成為主流選擇：約35%游客選擇節(jié)前錯峰出行（“早鳥游”），更多人則在大年初二、初三開啟家庭出游，形成多個出行高峰。人均出游時長增至5.9天，較去年增加1.1天，出境長線游更達9.8天，說明旅行已深度融入春節(jié)生活。

而各地重點打造的年味活動，也使得游客的文化體驗升級。福建泉州的巡境、廣東潮汕的英歌舞、四川自貢燈會等民俗活動火爆出圈，帶動當?shù)鼐频觐A(yù)訂量增長超八成。北京、西安、南京、杭州、成都等城市憑借廟會、燈會、非遺手作等豐富活動，成為年俗游首選目的地。此外，?文創(chuàng)產(chǎn)品也在帶火場景消費?：上海豫園“云馬逐夢”燈籠、南京秦淮燈會“聚寶小藍馬”等文創(chuàng)IP迅速售罄，成為社交傳播爆點。

政策與服務(wù)雙升級，提升出行體驗。各地政府與平臺協(xié)同發(fā)力，從供給端點燃消費熱情。?交通保障強化?方面，航空公司加密“候鳥航線”，高鐵、網(wǎng)約車場站訂單需求旺盛，跨區(qū)域流動更加便捷。從?惠民措施的角度來看，多地發(fā)放消費券、推出門票優(yōu)惠、優(yōu)化預(yù)約管理，讓游客“游得順心、住得舒心”。

“2026年春節(jié)旅游熱是政策、文化、客群、行為四重因素疊加的結(jié)果。超長假期釋放了積壓的出行需求，文化體驗成為流量密碼，家庭客群主導(dǎo)消費，慢旅行、深度體驗成為主流。這不僅是旅游市場的復(fù)蘇，更是中國消費轉(zhuǎn)型的縮影——從‘物質(zhì)消費’向‘精神消費’‘情緒消費’升級?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌如是表示。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳