2026年春節(jié)假期被稱為“史上最長”，從2月15日至2月23日，九天長假讓“回家過年”解構成了“分段出行”。假期更長、拼假更容易，返鄉(xiāng)、探親、度假、返程四股需求在同一時間帶疊加放大，也把游客的出行節(jié)奏從“集中出發(fā)、集中返程”，改寫成“先團圓、再二次出游、最后錯峰返程”的更復雜曲線。

中國鐵路官方信息顯示，從2月15日至2月23日，春節(jié)假期全國鐵路累計發(fā)送旅客1.21億人次，日均1341萬人次、較去年春運同期增長11.5%，其中2月23日（正月初七）發(fā)送旅客1873.3萬人次，創(chuàng)春運單日旅客發(fā)送量歷史新高。更長假期帶來的不僅僅是單一客流洪峰，而是多次波峰、更多場景。品牌春節(jié)營銷把握的核心，是借助春節(jié)全年齡層各個圈層消費群體集體坐高鐵出行，突破圈層固化，在人們出行目的不盡相同但出行熱情基本相似的高鐵列車上，以高強度曝光覆蓋大規(guī)模出行人群，在春節(jié)假日消費中沖刺銷量。

多重客流，奪回稀缺的注意力

今年春節(jié)期間，很多新銳前沿的硬核科技品牌在高鐵列車上集中出現(xiàn)。這并非偶然，是當前市場環(huán)境中注意力的稀缺造就的。春節(jié)是中國少有的、能同時覆蓋全年齡段、城鄉(xiāng)場景的時間窗口，高鐵列車在數(shù)日內(nèi)形成連續(xù)的注意力峰值，這種跨代際、跨年齡層的集中觸達，在全年幾乎不可復制。數(shù)億民眾跨地域、跨代際這種全民聚焦，讓品牌將自己的名字與形象植入最廣泛的公眾記憶。對于需要普及認知的品牌而言，這是最有效的傳播時機，也是最便捷的傳播路徑。

對消費者而言，春節(jié)出行正在變得更像一場“組合型消費”：在團圓與度假之間切換，在大城與小城之間流動，在傳統(tǒng)年俗與新玩法之間做選擇。品牌在高鐵列車上，借助大客流不僅僅只是搶用戶、搶流量，而是在爭奪一個更根本的位置——下一個消費入口。

出行場景，引爆傳播擴散

新春佳節(jié)，“團圓”“回家”等詞語最容易得到消費者的共鳴，親情、友情、愛情和鄉(xiāng)情等萬千情緒在這個特殊節(jié)點集中迸發(fā)。在春節(jié)期間，品牌在高鐵列車上布置創(chuàng)意廣告、走心文案等氛圍物料，舉行列車互動活動與乘客面對面溝通、用戶掃碼即可領取消費券或參與活動，將乘客的春節(jié)出行升級為一場春節(jié)驚喜奇遇。

在出行場景下，品牌與乘客在復興號高鐵冠名列車內(nèi)共創(chuàng)值得回憶的春節(jié)記憶。溫馨的畫面、共鳴的文案、面對面的互動活動，品牌成為乘客出行旅途中的陪伴者。品牌精準捕捉到高鐵列車出行場景這一營銷優(yōu)勢，以高互動的現(xiàn)場體驗，切入乘客的出行旅途，完成一次高辨識度的春節(jié)營銷破圈。

春節(jié)幾億出行人群，不僅是一場跨越山海的奔赴，更是一年中最溫柔的人間煙火。高鐵列車上有旅途中輕聲叮囑的最樸素細節(jié)，也有一個個品牌溫馨的陪伴。2026年馬年春節(jié)，9天超長假期的消費紅利與“萬馬奔騰”的積極勢能而來，既是一年之中消費爆發(fā)的黃金期，也是品牌長期重塑形象、積累資產(chǎn)的關鍵期。

春節(jié)營銷，高鐵列車只是入口，長期使用才是終局。當億萬旅客成為品牌消費的新入口，品牌在旅途中傳遞價值，將帶動全年及長期業(yè)績爆發(fā)。品牌高鐵春節(jié)營銷不是一場營銷戰(zhàn)役，而是一場品牌信息建設的長期賽跑。