2月24日，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔電影票房57.52億元，觀(guān)影人次1.20億，其中《飛馳人生3》票房領(lǐng)跑。今年春節(jié)檔，不僅有題材多樣、類(lèi)型豐富的影片，滿(mǎn)足不同年齡、不同群體過(guò)年觀(guān)影的需求，創(chuàng)新性的活動(dòng)與豐富的聯(lián)名商品，也讓IP消費(fèi)成為電影市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極，電影院正在成為家庭娛樂(lè)生活樞紐和娛樂(lè)消費(fèi)新地標(biāo)。

過(guò)去17年，萬(wàn)達(dá)影城始終是觀(guān)眾觀(guān)影的首選，市場(chǎng)份額全國(guó)第一。2026年春節(jié)檔，萬(wàn)達(dá)影城市占率同比增長(zhǎng)0.7%，進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)檔全國(guó)票房TOP10影城里，萬(wàn)達(dá)影城獨(dú)占6席，在票房TOP100影城里，萬(wàn)達(dá)影城獨(dú)占65席，并包攬了19個(gè)省級(jí)票房冠軍和154個(gè)市級(jí)票房冠軍。品質(zhì)觀(guān)影首選萬(wàn)達(dá)影城，已經(jīng)成為很多觀(guān)眾的習(xí)慣。

今年春節(jié)檔，萬(wàn)達(dá)電影不僅是春節(jié)檔票房冠軍《飛馳人生3》的主要出品方和聯(lián)合發(fā)行方，更再次開(kāi)行業(yè)先河，提前一年獨(dú)家首發(fā)了《流浪地球3》新春特別彩蛋。郭帆、吳京、劉德華、沈騰四人坐在一起，以文明觀(guān)影提醒的方式出鏡，其中部分內(nèi)容，來(lái)自2027年大年初一才會(huì)上映的《流浪地球3》。很多觀(guān)眾感嘆，“來(lái)萬(wàn)達(dá)影城竟然看到了《流浪地球3》沈騰造型曝光”“在萬(wàn)達(dá)影城才能看到其他電影院看不到的內(nèi)容”。

萬(wàn)達(dá)電影統(tǒng)計(jì)，僅大年初一當(dāng)天，這支新春公益貼片就在全國(guó)710余家直營(yíng)影城、超過(guò)6000塊銀幕上播放，預(yù)計(jì)春節(jié)期間累計(jì)覆蓋觀(guān)影人群將超2300萬(wàn)人次。

不只“獨(dú)家特供”，萬(wàn)達(dá)電影春節(jié)期間還圍繞小馬寶莉、熊出沒(méi)、一二布布等熱門(mén)IP推出了一系列衍生品和線(xiàn)下活動(dòng)。除了毛絨玩具、爆米花桶等衍生品和周邊，萬(wàn)達(dá)電影還在全國(guó)280多家影城搭建小馬寶莉的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，在部分影城安排熊出沒(méi)人偶檢票員和人偶巡游，并在全國(guó)數(shù)十家影城，為用戶(hù)定制福運(yùn)座駕毛絨掛件的提車(chē)儀式。

“我們希望通過(guò)這些衍生品和線(xiàn)下活動(dòng)，將萬(wàn)達(dá)影城打造成春節(jié)期間全家線(xiàn)下娛樂(lè)的新地標(biāo)?！比f(wàn)達(dá)電影工作人員介紹，通過(guò)打造豐富的娛樂(lè)元素和體驗(yàn)形式，讓電影院不止可以觀(guān)影，更可以提供充滿(mǎn)儀式感和沉浸感的娛樂(lè)體驗(yàn)與節(jié)日氛圍，成為真正的超級(jí)娛樂(lè)空間。

在IP經(jīng)濟(jì)和影院社交的帶動(dòng)下，電影院的營(yíng)收結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步朝著健康、多元化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線(xiàn)上線(xiàn)下參與萬(wàn)達(dá)影城活動(dòng)的人次超過(guò)千萬(wàn)，商品銷(xiāo)售額超過(guò)1億元，銷(xiāo)量超過(guò)530萬(wàn)件；近170萬(wàn)件衍生品被觀(guān)眾買(mǎi)回了家。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，小馬寶莉限量造型桶初一當(dāng)天即售罄；熊出沒(méi)衍生品觀(guān)影客群購(gòu)買(mǎi)率高達(dá)38%，其中熊出沒(méi)的毛絨公仔及掛件售出30萬(wàn)件，成為家庭客群首選。餐飲方面，萬(wàn)達(dá)電影自研零食品牌“三口小時(shí)光”成為觀(guān)眾的“心頭好”，春節(jié)檔期間，單日銷(xiāo)售額在包裝食品類(lèi)占比均超70%。

除了為觀(guān)眾提供豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)，今年春節(jié)前夕，全國(guó)700多家萬(wàn)達(dá)影城的工作人員也統(tǒng)一換上了新裝，以新的面貌迎接觀(guān)眾。萬(wàn)達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陪伴無(wú)數(shù)家庭度過(guò)春節(jié)假期是影城一直以來(lái)的傳統(tǒng)，萬(wàn)達(dá)電影希望通過(guò)打造豐富的線(xiàn)下活動(dòng)和IP聯(lián)名商品，繼續(xù)落地“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略，讓電影院逐漸成為集觀(guān)影、社交、購(gòu)物、娛樂(lè)于一體的生活樞紐。通過(guò)重構(gòu)娛樂(lè)消費(fèi)邏輯，將傳統(tǒng)影院升級(jí)為融合文化IP、沉浸體驗(yàn)、生活服務(wù)的娛樂(lè)消費(fèi)新地標(biāo)。

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