【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

沙特阿拉伯正快速重塑其全球旅游市場(chǎng)地位，體育已成為推動(dòng)該國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量之一。

據(jù)亞洲旅游媒體Travel Daily Media報(bào)道，沙特通過戰(zhàn)略投資、舉辦高端國(guó)際賽事以及長(zhǎng)期基礎(chǔ)設(shè)施布局，正借助體育吸引更多國(guó)際游客、提升全球影響力，并推動(dòng)其在“2030愿景”下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化。

普華永道2023年的一份調(diào)研顯示，未來三至五年中東地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8.7%，而同期全球體育業(yè)務(wù)增速預(yù)計(jì)低于3%。同年，世界經(jīng)濟(jì)論壇指出，中東地區(qū)憑借大型賽事帶動(dòng)的體育旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著，規(guī)模約6000億美元（約合4.15萬億元人民幣），且未來有望持續(xù)擴(kuò)大。

海灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)報(bào)告也顯示，全球體育旅游目前約占旅游總消費(fèi)的10%。行業(yè)預(yù)測(cè)，到2030年該領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將增至2萬億美元（約合13.82萬億元人民幣）。

Travel Daily Media的分析稱，卡塔爾世界杯的成功為海灣國(guó)家通過體育實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型提供了范例。體育作為重要轉(zhuǎn)型引擎，也已成為阿聯(lián)酋的亮眼名片。而在沙特，收購(gòu)英超紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)、獲得2029年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦權(quán)、積極申辦2034年世界杯，以及女性體育參與率大幅提升150%等一系列舉措，表明體育已深度融入該國(guó)社會(huì)肌理。

這意味著，正在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的海灣國(guó)家多將體育視為關(guān)鍵戰(zhàn)略之一。同時(shí)，大型體育賽事日益成為中東地區(qū)重要的旅游驅(qū)動(dòng)力，而非孤立的觀光項(xiàng)目。沙特持續(xù)擴(kuò)大的體育賽事布局，尤其有助于其獲取該市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的份額。

從一級(jí)方程式沙特大獎(jiǎng)賽，到國(guó)際拳擊、高爾夫及足球賽事，沙特近年來已舉辦超過100場(chǎng)國(guó)際體育賽事，吸引數(shù)百萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾，并獲得全球媒體的廣泛關(guān)注。

例如，克里斯蒂亞諾·羅納爾多加盟阿爾納斯?fàn)栕闱蚓銟凡?，進(jìn)一步提升了國(guó)際對(duì)沙特體育經(jīng)濟(jì)的關(guān)注，助力沙特打造成為球迷、休閑游客及賽事旅行者的必訪目的地。

這一轉(zhuǎn)型路徑與沙特“2030愿景”高度契合——該計(jì)劃明確將體育定位為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

據(jù)英國(guó)Connecting Travel網(wǎng)站報(bào)道，沙特的利雅得航空計(jì)劃到2030年開通全球100個(gè)目的地。同時(shí)，新建的薩勒曼國(guó)王國(guó)際機(jī)場(chǎng)正進(jìn)行一項(xiàng)價(jià)值300億美元（約合2072.61億元人民幣）的擴(kuò)建工程，預(yù)計(jì)到2030年實(shí)現(xiàn)年旅客吞吐量1.2億人次。

Travel Daily Media的報(bào)道指出，沙特體育經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將從目前的約80億美元（約合552.7億元人民幣）增長(zhǎng)至2030年的224億美元（約合1547.55億元人民幣），這得益于其在頂級(jí)賽事、大眾體育和女子體育等領(lǐng)域的全方位投入。這一整體戰(zhàn)略正在激發(fā)入境旅游需求，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，推動(dòng)旅游客流擺脫傳統(tǒng)旺季限制，實(shí)現(xiàn)多元化分布——這也正是沙特整體旅游戰(zhàn)略的核心目標(biāo)。

此外，沙特成功獲得2034年國(guó)際足聯(lián)世界杯主辦權(quán)，標(biāo)志著其體育引領(lǐng)的旅游發(fā)展進(jìn)入新階段。

《阿拉伯新聞報(bào)》報(bào)道稱，2034年世界杯將在利雅得、吉達(dá)等城市的15座體育場(chǎng)舉行，相關(guān)建設(shè)將融入更廣泛的城市更新與可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃中。

分析預(yù)計(jì)，2034年世界杯將吸引數(shù)百萬國(guó)際游客前往沙特，顯著帶動(dòng)酒店需求、航空運(yùn)輸及目的地國(guó)際知名度。其長(zhǎng)期效益，包括交通網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、酒店設(shè)施改善等，預(yù)計(jì)將遠(yuǎn)超賽事本身。

對(duì)全球旅游業(yè)而言，沙特的體育熱潮代表一種結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，而非短暫趨勢(shì)。體育賽事正成為目的地增長(zhǎng)的重要支柱，為航空、酒店、旅游運(yùn)營(yíng)及高端體驗(yàn)等領(lǐng)域創(chuàng)造新機(jī)遇。

隨著沙特在全球體育領(lǐng)域影響力持續(xù)擴(kuò)大，體育已不再僅是配套元素，而是成為驅(qū)動(dòng)該國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎之一。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。