剛剛過去的春節(jié)假期，南京玄武區(qū)以“喜慶玄武年”為主題，將傳統(tǒng)年俗、非遺文博與潮流消費(fèi)深度融合，文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一派熱氣騰騰的繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，德基廣場(chǎng)、金陵STYLE、1912街區(qū)等全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的近30家商貿(mào)企業(yè)累計(jì)銷售額近8.5億元，同比增長(zhǎng)超15%，累計(jì)客流量近350萬人次，同比增長(zhǎng)超14%；全區(qū)6家A級(jí)景區(qū)共接待游客378.22萬人次，同比增長(zhǎng)29.3%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5755.26萬元，同比增長(zhǎng)29.7%。

年味紅似火，新春消費(fèi)熱力足

這個(gè)春節(jié)，玄武的年味是從一盞盞燈籠、一副副春聯(lián)里溢出來的，更從摩肩接踵的人潮里撲面而來。

作為“頂流景點(diǎn)”，紅山森林動(dòng)物園人氣十足。紅山森林動(dòng)物園推出“神馬都吉祥”主題科普新春游園會(huì)，通過AR技術(shù)、主題科普展等多元形式，為市民游客打造沉浸式新春體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了頂流男明星“杜杜”和《河貍變身計(jì)劃》的主角河貍兩座巨型動(dòng)物氣模，吸引眾多市民游客拍照打卡。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“兩大一小”家庭套票最受歡迎，南京紅山森林動(dòng)物園的訂單量位居全國(guó)第一。

景區(qū)人氣旺，商圈消費(fèi)同樣勢(shì)頭強(qiáng)勁。玄武各大商超百貨、商貿(mào)企業(yè)，搶抓春節(jié)這一消費(fèi)窗口期，結(jié)合地域特色，精心策劃了一系列促銷活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)熱度不斷攀升。

Nana Jacqueline江蘇首家精品店以NJ Pink為主色調(diào)優(yōu)雅啟幕；Lola Rose新店全國(guó)限時(shí)首發(fā)方糖系列K金腕表；嘉士利·艾許黃油手信華東首店為新春甜點(diǎn)提供多樣選擇……德基廣場(chǎng)持續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，一家家高能級(jí)首店落子玄武，成為市民“新年第一單”的熱門選擇。

逛得盡興，更要吃得滿足。在金陵STYLE、艾尚天地等“年輕力”滿滿的時(shí)尚街區(qū)，各家餐廳門口等位區(qū)坐滿聊天的年輕人，火鍋升騰的熱氣、鐵板滋滋的油響、碰杯時(shí)的清脆歡笑交織在一起，讓年味越滾越濃。

非遺新體驗(yàn)，文化年味別樣濃

這個(gè)長(zhǎng)假，玄武還為市民游客端出非遺民俗文化大餐。

2月18日，玄武招商花園城南廣場(chǎng)上，紅黃兩頭醒獅上下舞動(dòng)，騰挪閃轉(zhuǎn)間，金瞳閃爍，長(zhǎng)鬃飛揚(yáng)，引得觀眾陣陣喝彩。這是由南京市文化和旅游局與玄武區(qū)文化和旅游局聯(lián)袂打造的“駿馬迎春·萬象更新”主題文藝演出，以民俗文化為基調(diào)，融合多元形式，生動(dòng)呈現(xiàn)了城市的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代新韻。作為玄武區(qū)的核心商業(yè)地標(biāo)，馬年新春，玄武招商花園城圍繞非遺、民俗等主題，精心策劃了“古法過冬”和“新春非遺巡游”等一系列融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)體驗(yàn)的新春活動(dòng)，帶動(dòng)節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

文博場(chǎng)館也是“文化味”最濃處。江寧織造博物館內(nèi)，《大夢(mèng)·紅樓》開啟“跨次元”文化游園，“AI曹先生”與“AI黛玉”兩位機(jī)器人穿越時(shí)空而來，與游客詩(shī)詞對(duì)答、妙語(yǔ)連珠；明孝陵大金門前，金陵梧桐市集熱鬧開市，剪紙、扎染、拓印等十余項(xiàng)非遺體驗(yàn)攤位前，老少圍坐，傳承人手把手教游客拓福字、剪窗花。

深挖地域非遺、年俗文化精髓，將展陳、演藝、手作融入商圈街巷，一個(gè)個(gè)可觀、可感、可參與的沉浸式場(chǎng)景，成為玄武激活春節(jié)消費(fèi)的“流量密碼”。

潮玩“趣”體驗(yàn)，科技賦能點(diǎn)亮新春

玄武的新春還透著“科技范兒”。德基廣場(chǎng)內(nèi)，“凌霄”天馬藝術(shù)裝置成為整座城市的新晉地標(biāo)。7.2米高的駿馬尾鬃以全手工彩線編織，梅花點(diǎn)染其間。游客們舉著手機(jī)尋找最佳角度，鏡頭里，AR駿馬從虛實(shí)交界處踏云而來，與裝置構(gòu)成時(shí)空交疊的奇觀。

錦創(chuàng)書城內(nèi)，“探秘絲路·敦煌藝術(shù)大展”將千里之外的莫高窟“搬”進(jìn)玄武。XR擴(kuò)增實(shí)境設(shè)備佩戴完畢，720度全包裹視覺奇境中，青鳥引路、九色鹿并肩，觀眾以第一視角穿越壁畫深處，喚醒四大神獸。8K畫質(zhì)的極致細(xì)膩、大空間定位下的自由行走，讓“沉浸”有了全新定義。

蓁巷街角，一本“會(huì)動(dòng)的書”靜靜攤開?！督鹆陥D》中的老城墻、紅衣狀元、貨郎從書頁(yè)間層疊浮現(xiàn)，市井聲效與沉浸式互動(dòng)將古代南京的繁盛煙火送入今日街巷。

馬年已至，玄武熱氣騰騰的消費(fèi)圖景自新春鋪展而開，開啟蒸蒸日上的又一年。

通訊員 玄萱 現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 杜雪迎

（通訊員供圖）